Il tentativo del colosso petrolifero Shell di cooptare i social media per creare un nuovissimo slogan pubblicitario per i suoi sforzi di trivellazione nell’Artico si è rivelato controproducente? spingendo i manifestanti a deviare l’intera faccenda con slogan suggeriti come “Almeno non siamo BP” e “Perché non puoi permetterti di visitare la natura incontaminata” Comunque"? Non esattamente... Ma la verità sull'Arctic Ready Andiamo in pubblico! La campagna pubblicitaria potrebbe essere ancora più strana di quanto sospettassi inizialmente e indicare la natura complicata del tentativo di cooptare comunque i social media.
È probabile che, se sei stato sui social media oggi, qualcuno ti abbia indirizzato al sito Shell Arctic Ready, che spiega che "vogliamo prendere il Messaggio Arctic Ready offline, direttamente agli automobilisti che beneficiano dei carburanti ad alte prestazioni Shell", che ha portato al lancio di una nuova campagna che avrebbe portato slogan pubblicitari suggeriti dai clienti e trasformarli in immagini e poster da stampare e “affiggere in posizioni strategiche in tutto il mondo”. "Con il tuo aiuto", il sito continua: “noi di Shell possiamo dire al mondo quanto siamo entusiasti dell’energia dell’Artico e portare il messaggio Arctic Ready agli automobilisti entusiasti dell’Artico ovunque”.
Video consigliati
Gli slogan creati dagli utenti, tuttavia, non erano esattamente complementari alla Shell:
I link al sito sono circolati sui social network tutto il giorno, con commenti del tipo “Non posso credere che la Shell non abbia scattato queste immagini”. ancora giù!” e "Questo è un ottimo esempio di come le persone affrontano la Shell sul suo stesso territorio!" C’è solo un problema con questa storia: non è realmente reale.
Il sito Arctic Ready e Andiamo! artico sono in realtà il prodotto di una collaborazione tra Greenpeace e allegri burloni anti-aziendali gli Yes Men, deriso per ingannare gli utenti facendogli credere che Shell stesse accidentalmente ospitando le proprie critiche. Il progetto – che ha incluso anche un video falso di un evento aziendale andato storto – avviene a seguito di un’ingiunzione del tribunale che mantiene Greenpeace a più di un chilometro di distanza da due siti di trivellazione nell’Artico. Costretta a cambiare tattica, l'organizzazione ha deciso di portare la battaglia online, come Il portavoce di Greenpeace USA James Turner ha detto al LA Times il mese scorso. “Certamente questa ingiunzione che ci troviamo di fronte ha richiesto un nuovo modo di pensare, e immagino che le tattiche necessarie per contrastare una campagna petrolifera internazionale debbano essere creative”, ha detto Turner. “I social media ci offrono l’opportunità di usare l’umorismo e l’inventiva per raggiungere le persone in un modo che, si spera, le intrattenga e le coinvolga, sottolineando allo stesso tempo un punto serio”.
Certamente, una lettura attenta del sito Arctic Ready rivelerebbe che non si tratta di un vero sito Shell (Frasi su i social media sono “il carburante che lubrifica i motori della comunicazione su Internet” o la descrizione del petrolio come “il regalo d’addio dei dinosauri all’uomo" dovrebbero essere omaggi). Ma anche se l’idea di provare a coinvolgere i social media sull’argomento è buona, resta da vedere se ciò avverrà o meno passare in giro i link credendo che fossero autentiche proteste sul territorio della Shell saranno felici di essere quelli a cui è stato fatto uno scherzo processi…
Raccomandazioni degli editori
- Starbucks prende posizione contro l’incitamento all’odio e sospende tutta la pubblicità sui social media
Migliora il tuo stile di vitaDigital Trends aiuta i lettori a tenere d'occhio il frenetico mondo della tecnologia con tutte le ultime notizie, divertenti recensioni di prodotti, editoriali approfonditi e anteprime uniche nel loro genere.
