Tra i timori per le entrate pubblicitarie a lungo termine dell’azienda, Facebook cambierà presto il modo in cui vende la pubblicità sul suo sito. Non solo il sito introdurrà un nuovo processo di offerta “in tempo reale” per gli inserzionisti, ma il marketing potrà presto essere venduto per dati demografici più mirati, due cambiamenti che Facebook spera possano consentire loro di aumentare i prezzi e mantenere le entrate dove vogliono Esso.
Lo riferisce Bloomberg che il nuovo processo, denominato “Facebook Exchange”, consentirà agli inserzionisti di utilizzare i cookie del browser con maggiore attenzione rintracciare il loro pubblico ideale e acquistare annunci nella barra laterale in tempo reale che, idealmente, rifletterebbero gli interessi attuali degli utenti e navigazione. Gli annunci saranno offerti da partner di terze parti, incluso TellApart, Giro, Trigger, DataXu, MediaMath, AppNexus, Lo sportello commerciale, E AdRoll, secondo un portavoce di Facebook.
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COME Lo ha sottolineato AllFacebook
, Facebook Exchange rappresenta un cambiamento nella politica aziendale relativa ai cookie e al tracciamento degli utenti; non più tardi dello scorso novembre, il fondatore dell’azienda Mark Zuckerberg ha criticato altri siti Web per aver fatto esattamente ciò che farà Exchange, dicendo: "Se guardi alle aziende, che siano Google, Yahoo o Microsoft, giusto, che hanno motori di ricerca e reti pubblicitarie, hanno anche un'enorme quantità di informazioni su di te. È solo che stanno raccogliendo tutto questo su di te alle tue spalle, davvero. Ed è come se stessi andando in giro per il Web, dove hanno i cookie e raccolgono un'enorme quantità di informazioni su chi sei. Ma questo non lo sai mai. Parlando specificamente del modello pubblicitario mirato che Exchange utilizzerà ora, ha aggiunto “troverai persone in base a ciò che hanno esplorato sul Web e le persone hanno poco o nessun controllo sulle informazioni di cui dispone un'azienda come Google, Yahoo o Microsoft Voi."Chiaramente, ora possiamo aggiungere Facebook a quell'elenco.
Michael Baker, CEO della società di marketing digitale DataXu, ritiene che il cambiamento sia semplicemente dovuto al fatto che Facebook ha notato la direzione in cui si stava dirigendo l'evoluzione delle pubblicità. Scrivere per Forbes, sottolinea che, sebbene i modelli pubblicitari esistenti di Facebook abbiano avuto “un enorme successo”, “i media negoziati in borsa sono aumentati di 7 volte rispetto al 2010. La spesa aggiuntiva su AdX, la piattaforma di scambio di Google, è aumentata dell'850% in 18 mesi." Con Facebook che si trova ad affrontare un drammatico crollo del prezzo delle azioni dopo la sua IPO settimane fa e teme che un aumento dell'utilizzo del sito da dispositivi mobili, in cui gli annunci non vengono visualizzati nella sequenza temporale, possa comportare un calo delle entrate pubblicitarie con il suo modello attuale, è improbabile che la società avrebbe potuto davvero evitare di adottare il modello Exchange o qualcosa di simile troppo lungo.
Secondo i rapporti, Facebook Exchange inizierà a essere lanciato nelle prossime settimane.
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