Ricordi gli annunci politici di Facebook? In caso contrario, non sei solo

Se sei qualcuno che ritiene che il costante bombardamento di pubblicità politica sui social media nelle settimane che precedono le elezioni presidenziali americane di quest'anno sia più che una piccola distrazione – se non del tutto scoraggiante – allora ci sono alcune buone notizie per il futuro: probabilmente ne vedrai molto meno… o, almeno, molto meno del tipo che ti è diventato fin troppo familiare con.

La ragione di ciò è che un nuovo studio intitolato Le pubblicità su Facebook possono aumentare il riconoscimento e il favore dei nomi dei candidati politici? Prove da un esperimento sul campo randomizzato – condotta dallo studente laureato del Dipartimento di Scienze Politiche dell'Università della California David Broockman e dal Professore della Columbia University Scienze politiche, Donald Green – ha rivelato che... Beh, le pubblicità di Facebook in realtà non sembrano fare alcuna reale impressione su coloro che le vedono loro.

Come rivela lo studio, sebbene studi precedenti abbiano dimostrato che altre forme di media e pubblicità hanno effetti rilevabili sugli elettori indecisi scelte e comportamenti quando si trattava di scegliere un candidato – o anche semplicemente di formarsi le prime opinioni su un candidato – non era il caso quando si trattava di Annunci di Facebook. “Abbiamo scoperto che gli elettori assegnati in modo casuale a visualizzare gli annunci online di un candidato un certo numero di volte non lo avevano fatto opinioni significativamente diverse su di lui e in effetti non ricordava affatto di aver visto i suoi annunci", lo studio rapporti.

"Parlando per me, ho pensato che i risultati fossero sorprendenti", Broockman spiegato al sito web Talking Points Memo. “Come la maggior parte degli americani, utilizzo Facebook ogni giorno e penso che sia un ottimo prodotto. Tuttavia, riflettendoci, non riesco a ricordare nessuna pubblicità su Facebook che ho visto nell’ultima settimana – e sembra che la maggior parte degli americani sia la stessa cosa”.

Non sorprende che coloro che lavorano nel marketing digitale non siano esattamente d’accordo con i risultati dello studio, sottolineando i difetti della metodologia. "Si trattava solo di una gara legislativa statale [utilizzata nello studio]", si è lamentato Keegan di Rebolution Messaging Goudiss, aggiungendo: “Penseresti che almeno confronterebbero diverse razze a qualunque livello – legislativo o Sopra."

Tuttavia, non ci sono solo brutte notizie per gli inserzionisti; come ammette Broockman, i risultati dell’esperimento non sono a prova di proiettile al 100%. “L’esperimento stima l’effetto pari a zero, ma non può dire che lo sia esattamente zero”, ha ammesso Broockman. “È possibile che un numero molto limitato di persone ricordi gli annunci. Ma proprio come un elettore indeciso che cambiasse idea da un giorno all’altro non si registrerebbe da solo in un sondaggio nazionale, gli effetti degli annunci di dimensioni così piccole non potrebbero essere rilevati nel nostro studio. Possiamo essere abbastanza sicuri – cioè, usando il linguaggio dei sondaggi, il margine di errore è abbastanza piccolo – da escludere il tipo di effetti che potrebbero avere un impatto significativo sulle campagne dei candidati”.

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