Un altro pezzo di mitologia di Internet sembra mordere la polvere: un nuovo sondaggio rivela che Amazon non è il posto più economico per acquistare libri. In effetti, potrebbe effettivamente essere uno dei più costosi, a patto che tu stia cercando qualcosa al di fuori delle 20 offerte più vendute del sito.
Società di consulenza di marketing Simon-Kucher & Partner confrontato i prezzi dei 100 libri cartacei più venduti nel Regno Unito tra il 30 ottobre e il 9 novembre da otto diversi rivenditori di libri online, e l'ho scoperto quando si tratta di qualsiasi cosa al di fuori della top 20 di Amazon titoli, faresti meglio a cercare altrove occasioni. In effetti, è probabile che la posizione in classifica del libro che stai cercando influisca sull’entità dello sconto offerto da Amazon. Mentre i prezzi di Amazon per i suoi 20 libri più venduti erano, in media, inferiori del 6% rispetto ai suoi concorrenti, i libri classificati tra 21 e 50 nella classifica delle vendite in realtà hanno ottenuto un premio del 13% rispetto ad altri librai. I restanti libri nella top 100 di Amazon sembrano essere aumentati del 15%.
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“Molti librai pensano ad Amazon come a un concorrente mitico, semplicemente incredibilmente basso nel prezzo – un avversario insormontabile, impossibile per loro superare, ma la nostra ricerca ha rivelato che gran parte di ciò è solo un mito obsoleto", ha spiegato Kyle Poyar, consulente in strutture di prezzo presso Simon-Kucher. “La realtà è che Amazon ha bisogno di fare soldi come tutti gli altri, ma comprende il comportamento di acquisto dei consumatori, e utilizzare queste intuizioni per essere in grado di emanare un'immagine di prezzo basso, pur non essendo necessariamente il più basso prezzo."
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Poyar sosteneva che invece di vedere Amazon come uno sportello unico per i libri più economici disponibili, avrebbe più senso considerare Amazon semplicemente come sfruttando i benefici che derivano dall’acquisto all’ingrosso e dalla domanda e offerta: “[Abbiamo] scoperto che Amazon era molto più simile [al supermercato britannico catena] Tesco: i supermercati offrono i prodotti di prima necessità, come uova, latte e pannolini, a un prezzo molto competitivo, e guadagnano di più con i prodotti più lenti prodotti."
Vale la pena ricordare che Simon-Kucher & Partners ha incluso in questo sondaggio solo i rivenditori britannici: oltre alla divisione britannica di Amazon, il sondaggio ha evidenziato ai prezzi dei cataloghi online dei negozi WH Smith e Blackwells, nonché di AbeBooks, Alibris, The Book Depository, BookFellas e Kenny. L’enorme volume delle probabili vendite negli Stati Uniti potrebbe innescare significative riduzioni dei prezzi. In alternativa, è possibile che i rivenditori di libri statunitensi semplicemente non offrano lo stesso tipo di strutture di prezzi competitivi offerti dai rivenditori del Regno Unito. Un portavoce di Amazon ha risposto brevemente al sondaggio, affermando che il prezzo della domanda e dell'offerta per i 20 libri principali "non è il caso e miriamo a offrire prezzi competitivi su ogni libro che elenchiamo".
Qualunque cosa tu scelga di credere, la soluzione più semplice è questa: guardarsi intorno. Nella maggior parte dei casi, Amazon offre prezzi estremamente competitivi, ma una rapida ricerca potrebbe farti risparmiare quel bel soldo.
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