Come, esattamente, rendere i social media meno... beh, sociali? Facebook potrebbe dover affrontare questa domanda se gli utenti continueranno a trascorrere più tempo sul sito tramite smartphone rispetto a quanto fanno tramite computer, una situazione che l'azienda ha ammesso potrebbe incidere sui suoi profitti se lasciata senza indirizzo.
Un nuovo rapporto di comScore rivela che il tempo medio trascorso su Facebook tramite smartphone negli Stati Uniti è stato di 441 minuti a marzo, quasi un'ora in più rispetto a quello trascorso tramite computer nello stesso periodo (391 minuti). A prima vista, questo non sembra davvero un problema: dopo tutto, gli utenti trascorrono ancora più di 6 ore sul sito su entrambi i dispositivi, e come rivela il nuovo rapporto di comScore, il sito è di gran lunga il servizio di social media di maggior successo per gli utenti di dispositivi mobili con un L’80,4% raggiunge il totale degli abbonati smartphone statunitensi di età superiore ai 18 anni, contro il 26,4 di Twitter per cento. Cosa potrebbe esserci di sbagliato in questo?
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Bene, questo: la crescente dominanza dei dispositivi mobili significa proprio questo La pratica di lunga data di Facebook di offrire un’esperienza mobile senza pubblicità potrebbe finire per mettere a rischio i profitti dell’azienda, soprattutto con l'utilizzo del computer in calo rispetto ai 442,8 minuti di dicembre (sebbene tale cifra possa essere dubbia, secondo a comScore, grazie a un problema nel monitoraggio dell'utilizzo di Facebook invece che nel monitoraggio dell'utilizzo dei siti che avevano Facebook plug-in). Facebook stesso ha sollevato la questione nel presentare i documenti per la sua tanto pubblicizzata IPO, spiegando che “[se] gli utenti accederanno sempre più ai prodotti mobili come sostituti di accesso tramite personal computer e se non siamo in grado di implementare con successo strategie di monetizzazione per i nostri utenti mobili, le nostre prestazioni finanziarie e la capacità di aumentare le entrate sarebbe influenzata negativamente”. Con il primo di questi due "se" ora apparentemente è il caso, che fortuna avrà l'azienda con il secondo?
A marzo, l'azienda ha iniziato a inserire "Storie sponsorizzate" nei feed di notizie mobili, i primi annunci ad apparire sulla versione mobile del sito. È una mossa intelligente, anche perché i dati rilasciati oggi suggeriscono che, anche se le entrate di Facebook sono diminuite nell’ultimo trimestre, “Storie sponsorizzate" e annunci social simili sono in crescita non solo in termini di acquisti di annunci ma anche di clic da parte degli utenti, in aumento del 78% rispetto a un anno fa, facendo aumentare il costo per clic per gli inserzionisti di un impressionante 86%. Resta da vedere se questo sarà sufficiente per monetizzare con successo la presenza mobile di Facebook essere visto, ma non sorprenderti troppo se anche altri annunci iniziano a intasare lo schermo del tuo smartphone prima lungo.
Naturalmente, questo è solo uno dei tanti problemi che Facebook deve affrontare. Una volta che l'azienda ha raggiunto un punto in cui si sente abbastanza a suo agio con la monetizzazione mobile, può iniziare a preoccuparsi del fatto che Le testate giornalistiche sono sconvolte dalla perdita di traffico a causa di una modifica nel modo in cui gli "articoli di tendenza" vengono visualizzati sul sito. Con così tante preoccupazioni, non c’è da stupirsi che Facebook miri a ottenere un profitto così elevato dall’IPO di questo mese.
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