All’inizio di questa settimana, Twitter lo aveva previsto predetto del miliardo di dollari di entrate del sito di microblogging nel 2014. Questa cifra rimane una semplice voce, ma se le ultime notizie sugli sforzi mobile dell'azienda fossero vere, potrebbe esserci qualcosa in questa previsione rialzista. Il CEO di Twitter Dick Costolo ha accennato ai successi di Twitter finora ottenuti Quella dell’Economist Evento “Economia delle Idee: Informazione 2012” il 6 giugno. La risposta di Costolo alimenta il sospetto che, forse, Twitter abbia scoperto una strategia di monetizzazione mobile di successo dove giganti come Facebook e Google non l’hanno fatto.
Con la scarsa performance dell’IPO di Facebook, la percezione dei social come business redditizio si sta attenuando di giorno in giorno. Oggi, a metà della capitalizzazione di mercato della giornata di apertura, Facebook e la sua performance deludente potrebbero aver fatto crollare le valutazioni imminenti start-up e IPO in corso, influenzando al contempo gli interessi di investimento nei social network che cercano di generare entrate pubblicità. Aggiungendo la beffa al danno,
eMarketer avevano scoperto che l’83% degli utenti di Facebook “raramente o non faceva mai clic sugli annunci di Facebook o sui contenuti sponsorizzati”. Con Facebook mentre si affannano per scoprire una strategia di successo per le entrate da dispositivi mobili, è difficile vedere cifre migliori che si traducano in loro sforzi.Video consigliati
Twitter, d'altra parte, potrebbe essere proprio il modello di cui hanno bisogno le start-up sociali basate su dispositivi mobili.
I suoi sforzi pubblicitari includono il rilascio limitato della sua piattaforma pubblicitaria self-service per le piccole imprese, che è attualmente utilizzata da aziende partecipanti selezionate durante l'iterazione beta. L'azienda ha inoltre lanciato una funzionalità pubblicitaria che consente agli inserzionisti di rivolgersi in modo specifico agli utenti di smartphone.
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Oggi Twitter ospita oltre 400 milioni di tweet al giorno, un aumento del 62,5% rispetto ai 250 milioni di tweet al giorno gestiti in ottobre. In aggiunta alla serie di traguardi raggiunti, Costolo ha rivelato che Twitter ha più di 140 milioni di utenti attivi che accedono almeno una volta al mese. Gran parte del suo successo, secondo Costolo, è dovuto alla sua piattaforma mobile. "Siamo nati dal mobile", ha detto Costolo durante l'evento. In effetti, le entrate pubblicitarie mobili dell’azienda hanno superato le entrate della piattaforma desktop. "Disponiamo di una piattaforma pubblicitaria che è già intrinsecamente adatta ai dispositivi mobili, anche se abbiamo lanciato la nostra piattaforma sul Web e abbiamo iniziato a pubblicare annunci sui dispositivi mobili solo di recente", ha aggiunto Costolo. "Un paio di settimane fa è già successo che le entrate pubblicitarie giornaliere da dispositivi mobili erano maggiori rispetto a quelle da non mobile. Le entrate derivanti dai dispositivi mobili stanno già andando molto bene”.
Facebook ha poco tempo a disposizione per definire la sua strategia di pubblicità mobile. Entro il 2013, la maggior parte degli utenti mobili possederà uno smartphone. Più precisamente entro il 2016, secondo eMarketer, gli utenti di smartphone rappresenteranno il 74,1% di tutti gli utenti di telefoni cellulari (192,4 milioni di proprietari), in aumento rispetto al 47,7% dei possessori di smartphone (115,8 milioni di proprietari) nel 2012. Si prevede che la penetrazione degli smartphone tra il 2012 e il 2016 aumenterà dal 36,6% al 58,5% della popolazione, ma il tasso di adozione inizierà a stabilizzarsi.
Quando si tratta di dispositivi mobili, Twitter sembra essere l'unica piattaforma inattiva. Gli utenti della piattaforma di microblogging sono più attivi e coinvolti sulla piattaforma mobile che su quella desktop controparte e, secondo Costolo, il 60% degli utenti Twitter accede a Twitter su iPhone e Android telefoni.
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