È un peccato perché, per molti versi, la sua idea era molto migliore per gli amanti del cinema rispetto a Kickstarter. È un ottimo modo per finanziare lo sviluppo di prodotti tangibili che possono essere spediti in un giorno ai sostenitori. Ma è un modo terribile per finanziare lungometraggi che speri possano un giorno essere visti nelle sale da quante più persone possibile.
Kickstarter aggira l’intera questione della “partecipazione agli utili” evitando completamente il problema.
Torniamo a MovieShares.com per un minuto. Ciò che lo ha reso migliore di Kickstarter (almeno per il finanziamento dei film) è, purtroppo, il motivo per cui era destinato a fallire. L'idea alla base di Movieshares era quella di consentire alle persone di "investire" in film indipendenti e possederne una parte. Non solo potresti aiutare a finanziare la produzione di un film, ma una volta che il film ha realizzato un profitto, recupererai il tuo investimento e anche di più. Il problema? La maggior parte dei film Mai realizzare un profitto, in particolare quelli prodotti in modo indipendente. Se il sito MovieShares.com fosse stato lanciato, non sarebbe durato molto a lungo con quel tipo di track record.
Kickstarter aggira l’intera questione della “partecipazione agli utili” evitando completamente il problema. Al momento della stesura di questo articolo, la campagna Kickstarter di maggior successo di sempre – per qualsiasi tipo di prodotto – è un fantastico dispositivo di raffreddamento per bevande. Sì, una borsa frigo, del tipo che porteresti in campeggio o in spiaggia. Inizialmente richiesto per 50.000 dollari, il progetto ha poi raccolto oltre 13 milioni di dollari di finanziamenti. Le persone non hanno contribuito con così tanti soldi per una parte dell’azienda. Lo hanno fatto per un modo fantastico (anche se eccessivamente elaborato) per mantenere fredde le bevande. La società ha essenzialmente pre-venduto prodotti per un valore di 13 milioni di dollari.
I lungometraggi sono molto più difficili da “prevendere” rispetto a un accessorio fantasioso. Prendere La famosa campagna Kickstarter di Zach Braff per Vorrei essere qui. Per un contributo di $ 10, più o meno il prezzo di un biglietto del cinema, hai ricevuto aggiornamenti sulla produzione via e-mail e un PDF della sceneggiatura "proprio prima che esca il film". Cosa non hai ottenuto? Un vero biglietto del cinema per vedere ciò che hai sostenuto. Per $ 20, più del prezzo di un biglietto del cinema, hai ottenuto gli aggiornamenti, il PDF e un collegamento per riprodurre in streaming la colonna sonora del film (non scaricare, solo riprodurre in streaming) e ancora nessun biglietto. È stato solo quando hai dato $ 30 che hai avuto la possibilità di vedere il film che hai sostenuto senza sborsare biglietti oltre al tuo contributo. E anche allora, lo “screening” a cui dovevi assistere era disponibile solo online e solo in determinati orari. Nessun livello di supporto ti ha procurato un DVD o un Blu-ray del film, e solo i più alti livelli di supporto ti hanno addirittura invitato a una proiezione dal vivo in città selezionate.
I lungometraggi sono molto più difficili da “prevendere” rispetto a un accessorio fantasioso.
Vorrei essere chiaro su questo: non sto insistendo con Zach Braff per aver chiesto ai fan di finanziare un film a scatola chiusa, come hanno fatto alcuni critici. Ma la sua esperienza dimostra quanto sia difficile pre-vendere qualcosa di intangibile come un'esperienza teatrale.
IL Veronica Marte film, un'altra campagna Kickstarter di alto profilo, avevano parametri di riferimento simili per i contributori e non avevano biglietti effettivi per vedere il film. Il motivo per cui non hai visto nessun film sostenuto da Kickstarter che includa i biglietti è semplice: non possono. Kickstarter può aiutare a finanziare la produzione di un film, ma avrai comunque bisogno di un distributore per inserirlo cinema e non otterrai un buon accordo di distribuzione se un'alta percentuale degli incassi del primo fine settimana è già disattivata la tavola. Ecco perché i cineasti devono offrire cose che non intacchino i potenziali guadagni di un distributore. Veronica Marte è stato in grado di offrire almeno un download digitale del film, perché Warner Bros. aveva già firmato come distributore (sebbene anche quello non è andato tutto liscio).
Senza nemmeno offrire veri biglietti per il cinema, i produttori di Vorrei essere qui E Veronica Marte ha comunque raccolto milioni, sufficienti per dare il via libera alla produzione di entrambi i progetti. Questo perché sono stati in grado di indirizzare la loro campagna Kickstarter verso basi di fan consolidate. Per Zach Braff, erano i fan di Stato del giardino. Per Veronica Marte, erano i fan di, beh, Veronica Marte. Ma se non hai una base di fan consolidata a cui rivolgerti, sei praticamente fregato per il crowdsourcing. Basta chiedere all'acclamato regista Paul Schrader e al romanziere di best-seller Bret Easton Ellis, il cui progetto originale I canyon ha ottenuto solo una piccola parte del supporto Desiderio E Veronica avuto.
Tuttavia, la prevendita di un film a una base di fan consolidata comporta un grosso rischio. Adattando l'esperienza a un gruppo così ristretto, è più difficile vendere la tua funzionalità a un pubblico più ampio al momento del rilascio senza alienare fan e sostenitori. La versione di Veronica Marte che la Warner Bros. sarebbe stato distribuito in 2.000 sale (in contrapposizione alle 291 sale cinematografiche che ottenne) probabilmente non sarebbe stato così fedele al materiale originale come quello che alla fine è stato realizzato, che è intriso della mitologia del serie. Attirare nuovi fan senza perdere quelli vecchi è una terribile trappola che tutti i creatori devono affrontare adattamento, ma Kickstarter amplifica i rischi perché chiedi ai fan di darti qualcosa di più del semplice il loro tempo. Stai chiedendo ai fan di investire finanziariamente nel successo del film, senza effettivamente ricompensarli se si presentano nuovi fan. Tutto quello che stai facendo è rischiare di farli incazzare.
Se non hai una base di fan consolidata a cui rivolgerti, sei praticamente fregato per il crowdsourcing.
Zach Braff è stato molto esplicito riguardo al motivo per cui si è rivolto a Kickstarter. Nonostante avesse altre opzioni, si è rivolto a Kickstarter per mantenere il maggior controllo creativo possibile prendere soldi da uno studio (o da qualsiasi altro singolo investitore) prima che un film venga realizzato spesso comporta dei vincoli allegato. Braff ha vinto. Ha realizzato il film mantenendo il controllo completo del progetto. Ma Vorrei essere qui non ha avuto lo stesso successo di Stato del giardino. Un partner dello studio all’inizio avrebbe potuto cambiare le sorti del film? Forse, ma penso che il “consenso critico” su RottenTomatoes.com riassuma meglio la situazione:
“Non si può negare Vorrei essere qui è sincero, ma copre un terreno narrativo che è già stato ben percorso, in particolare dai film precedenti del regista Zach Braff.
Zach Braff ha realizzato esattamente ciò che il supporto Kickstarter del film desiderava: un seguito tematico del suo debutto alla regia. Ciò ha anche limitato il suo fascino oltre i fan irriducibili di Stato del giardino.
C’è un motivo per cui la stragrande maggioranza delle campagne cinematografiche di crowdsourcing di successo lo sono documentari e cortometraggi: questo tipo di progetti non dipendono da una mostra teatrale successo. Fino a quando il crowdsourcing non avrà il suo successo Il mio grosso grasso matrimonio greco O Dinamite napoleonica (due film a basso budget per il piacere del pubblico che hanno sfidato le loro radici indie per trovare il successo mainstream), continuerà ad essere così.
Realizzare qualsiasi film è un compito quasi impossibile e se Kickstarter può aiutare a realizzare un film che altrimenti non esisterebbe, provaci. Ma quando si realizza un film con il crowdfunding, è meglio essere pronti a placare la folla.
