Utilizzando i dati di un sondaggio condotto su circa 11.000 consumatori a fine agosto, Kantar Worldpanel ComTech ha scoperto che la penetrazione degli smartwatch è più alta (34%) per i dati demografici di età compresa tra 25-34 e 35-49 anni. L’indagine ha inoltre rivelato che due possessori di smartwatch su tre sono uomini.
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Questi risultati relativi all’età e al genere sono in linea con “il classico profilo di early adopter”, secondo il rapporto. Sebbene Apple abbia prestato attenzione al design e alla personalizzazione per estendere l'attrattiva del proprio smartwatch anche ai non esperti di tecnologia, il risultato non è stato ancora pienamente realizzato, aggiunge Kantar Worldpanel ComTech.
Detto questo, Apple si è affermata come il marchio di smartwatch top di gamma, poiché il 92% degli intervistati che sapevano cosa fosse uno smartwatch o uno smartband hanno associato l'azienda a questa categoria. Fitbit segue con un'associazione del 47%, mentre Google è al terzo posto con il 34% e Samsung al quarto con il 33%.
Tra i non proprietari che hanno partecipato al sondaggio, il 20% non era sicuro di cosa fossero i dispositivi, mentre l’11% non ne aveva mai sentito parlare.
“Considerando il pessimo lavoro svolto finora dai venditori nel definire la categoria degli smartwatch, è sorprendente che il 52% degli intervistati sia stato in grado di identificare cosa sono questi dispositivi: qualcosa che indossi come un orologio e che ti consente di eseguire app", secondo Carolina Milanesi, capo della ricerca presso Kantar Worldpanel ComTech.
Il principale ostacolo all’acquisto di uno smartwatch è il prezzo (41%), seguito dalla percezione che sia un telefono a gestire tutto il necessario (33%). Il 32% degli intervistati ha dichiarato di non voler semplicemente indossare un orologio, mentre il 29% ha affermato che la funzionalità dello smartwatch non gli è utile.
All’inizio di quest’anno, il gruppo NPD lo aveva previsto Il possesso di smartwatch raggiungerà il 9% degli adulti statunitensi dai 18 anni in su entro il 2016.
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