Le emittenti web come Netflix peggioreranno la qualità della TV?

Ci sono molte speculazioni sul fatto che le emittenti web come Netflix possano davvero battere le compagnie via cavo. Alcune persone vedono il “taglio del cavo” come una tendenza irreversibile guidata dalla domanda di comodità. Altri lo vedono come un esercizio di risparmio sui costi a breve termine guidato da una recessione economica. Forse invece di chiederci se Netflix e i suoi concorrenti possano battere la TV via cavo tradizionale, dovremmo chiederci se sarebbe positivo se lo facessero. Netflix può davvero permettersi di produrre grandi programmi TV?

Internet TV

Il modello basato sul Web sta chiaramente attirando molta attenzione. Netflix sta affrontando la concorrenza di Hulu Inoltre, Amazon Instant Video e RedBox Instant supportato da Verizon. Esistono anche servizi on-demand a cui possono accedere solo i clienti via cavo esistenti come HBO Go e Xfinity di Comcast. Puoi anche accedere ai contenuti on demand utilizzando iTunes o Google Play.

Rapporti, come questo della Parks Associates

Anche se i televisori tradizionali possono essere lenti da adattare, le persone sono state veloci nell’utilizzarli computer portatili, tablet e smartphone invece. UN recente studio di Performics ha riferito che “il 55% afferma di guardare la TV, i film o i video sul proprio computer almeno una volta alla settimana, mentre il 29% li guarda sulle console di gioco e il 28% sui dispositivi mobili”.

Quanto successo ha comunque Netflix?

Nonostante tutti i discorsi sul passaggio a servizi come Netflix, la conclusione non è così impressionante. IL Risultati del secondo trimestre per Netflix mostra 23,9 milioni di abbonati streaming negli Stati Uniti, 9,2 milioni di abbonati DVD e 3,6 milioni di clienti internazionali. Ciò ha generato 889 milioni di dollari durante il trimestre.

A quanto pare gli spettatori di Netflix guardavano oltre un miliardo di ore di video Netflix nel giugno 2012 che equivale a una quantità media di contenuti consumati al giorno per persona più elevata rispetto alle società via cavo durante lo stesso periodo. Tuttavia, sebbene ciò sembri un’ovvia misura di successo, in realtà non si traduce in profitti più elevati. Ci sono anche prove che la TV per bambini sta determinando il successo di Netflix.

Comcast non pubblicherà i risultati del secondo trimestre fino ad agosto, ma è così risultati del primo trimestre ha mostrato un fatturato di 14,8 miliardi di dollari. Ha inoltre registrato poco più di 22,2 milioni di abbonati video. Per fare un confronto diretto, Netflix ha generato entrate per 870 milioni di dollari nello stesso periodo nonostante avesse più abbonati pari a 23,4 milioni. Comcast registra inoltre 18,5 milioni di clienti Internet ad alta velocità e 9,5 milioni di clienti vocali, ma anche tenendo conto di ciò la quantità di denaro generata rispetto a Netflix è enorme.

Programmazione originale

La notizia che Amazon si unisce a Netlfix, Hulu e Google commissionando programmi televisivi originali è stato ampiamente discusso come ulteriore prova del fatto che le emittenti Web si stanno allineando alle società via cavo. Ciò che devi considerare, però, è la quantità di denaro che possono permettersi di investire nella creazione di contenuti rispetto a un’azienda come HBO.

Netflix ha preso il via con Lilyhammer che sembra essere stato accolto favorevolmente. Successivamente si è assicurata una nuova stagione di Sviluppo arrestato dichiarando a ha riportato 3 milioni di dollari per episodio. Si stima che il budget sia di circa 4 milioni di dollari per episodio per l'adattamento della serie della BBC Castello di carte.

Confrontalo con i rapporti secondo cui la HBO ha speso 20 milioni di dollari per il pilot di Impero del lungomare e poi circa 5 milioni di dollari per episodio. Che ne dici dei 10 milioni di dollari spesi per il Game of Thrones pilota seguito da 6 milioni di dollari per episodio. Netflix e i suoi concorrenti possono competere con tutto ciò?

È anche importante considerare quanto guadagneranno da quel contenuto. HBO ha fatto molto bene con un approccio ad alto costo e alta qualità. È stata condotta una campagna per convincere la HBO a offrire i suoi contenuti come servizio autonomo a pagamento mensile e ha ottenuto una risposta decisamente negativa. Questo perché HBO guadagna di più vendendo i contenuti in esclusiva alle società via cavo.

Se il percorso di programmazione originale funzionasse per Netflix, potrebbe finire per diventare semplicemente un altro canale via cavo perché i dirigenti vogliono il massimo ritorno sull’investimento. L’amministratore delegato, Reed Hastings, lo ha detto già a marzo secondo la Reuters “Non è nel breve termine, ma è nella nostra direzione naturale nel lungo termine. Molti (fornitori di servizi via cavo) vorrebbero avere un concorrente di HBO e ci offrirebbero di uscire da HBO.

Comcast si è affrettato a farlo buttare giù l'idea.

Dov'è la qualità?

Come proposta economica, Netflix è un servizio interessante. La tecnologia di streaming funziona bene e la mancanza di pubblicità è notevole, ma è sufficiente? Immagina di vivere solo con Netflix. La stragrande maggioranza dei contenuti è vecchia. Le migliori offerte sono programmi TV simili Breaking Bad E Figli dell'anarchia. Apparentemente Netflix ha dovuto pagare circa 1 milione di dollari per episodio Uomini pazzi. L’alto costo per garantire i programmi TV è parte del motivo della loro incursione nella programmazione originale: potrebbe rappresentare un ROI migliore.

Se guardiamo una sitcom come La teoria del Big Bang il quadro è ancora più desolante per Netflix. Warner Bros. secondo quanto riferito ha guadagnato circa 2 milioni di dollari per episodio vendendolo alle stazioni televisive e a TBS e poi si aspettava di guadagnare altri 2 milioni di dollari per episodio dalle vendite di annunci di baratto. Sono 400 milioni di dollari per 100 episodi. Netflix non ha pubblicità e non può permettersi di pagare quella somma di denaro. Non mi dedicherò nemmeno allo sport.

Quando diamo un'occhiata ai film le cose peggiorano ancora. La perdita di Starz è stato piuttosto disastroso. La libreria limitata di film su Netflix è terribile rispetto alle offerte via cavo.

Cosa vogliamo?

Preferirei pagare meno per l'intrattenimento. Penso che tutti lo farebbero, ma in fondo, quello che voglio veramente è il contenuto di qualità via cavo in un formato on-demand, insieme al catalogo offerto da servizi come Netflix. Se devo pagare di più per questo, lo farò.

Ovviamente c’è spazio perché le società via cavo possano ridurre i prezzi senza compromettere contenuti di alta qualità. Si spera che il successo delle emittenti Web le spinga a fornire un migliore accesso online e altro ancora prezzi ragionevoli, ma non puoi aspettarti la migliore offerta di intrattenimento per i prezzi di Netflix spese.

In definitiva, il vecchio detto “ottieni quello per cui paghi” suona ancora vero.

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