Dopo che gli studi cinematografici hanno fallito nel lancio iniziale di UltraViolet prima dell'uscita in Blu-ray Capi terribili il mese scorso, il gruppo collettivo di sostenitori di UltraViolet ha finalmente reso possibile lo streaming e il download di film in definizione standard. Con Universal Pictures, Lionsgate Entertainment, Paramount Pictures, Twentieth Century Fox, Sony Pictures Entertainment e Warner Bros. Intrattenimento Inc. Tutti spingendo la tecnologia, gli studi sperano che i consumatori vogliano scaricare copie dei film su dispositivi portatili come smartphone o tablet. UltraViolet funge da armadietto digitale che consente agli utenti di scaricare o riprodurre in streaming un film acquistato dal cloud.
Questa mossa è progettata per frenare gli sforzi volti a copiare i film ad alta definizione in altri formati e, in definitiva, a rallentare la pirateria. È anche considerata una funzionalità aggiuntiva per chiunque acquisti una copia fisica di un nuovo film. I film rilasciati che supportano Ultraviolet includono
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Per suscitare un po' di interesse attorno a Ultraviolet, la Warner Brothers sta consegnando dollari pubblicitari a Twitter per trasformare l'hashtag #UltraViolet in un argomento di tendenza promosso. Sfortunatamente, gli utenti di Twitter lo confondono con la versione criticata del 2006 di Ultravioletto con Milla Jovovich. Alcuni utenti di Twitter speravano in un seguito del film, mentre altri ridevano alla menzione del film. Inoltre, gli oppositori dell'UltraViolet che vedono la tecnologia come un DRM restrittivo lasciano recensioni a una stella l'ultimo film di Harry Potter su Amazon nel tentativo di dissuadere i consumatori dall'acquistare la copia Blu-ray del film film.
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