Amazon, gigante della vendita al dettaglio online e leader del mercato degli e-book, sta entrando nel business della programmazione video originale. A partire da oggi, Amazon invita chiunque abbia una buona idea per una commedia in prima serata o una serie televisiva per bambini a presentare una proposta. Amazon promette di scegliere un progetto promettente al mese per un possibile sviluppo, con un occhio rivolto al futuro creare una scuderia di programmazione originale con livelli di qualità (e budget di produzione) simili al “reale” spettacoli televisivi. Le serie prodotte saranno rese disponibili (presumibilmente esclusivamente) tramite Amazon Instant Video, il servizio di video in streaming di Amazon disponibile come parte di Amazon Prime.
Questa non è la prima incursione di Amazon nei contenuti originali: Amazon Studios sta anche cercando di sviluppare film in collaborazione con Warner Bros. Ma nel cercare di sviluppare serie originali, Amazon non si sta scontrando solo con le reti televisive e via cavo, ma sta anche andando confrontarsi con Netflix, Hulu e Google, che stanno anche producendo le proprie serie originali in esclusiva per loro Servizi.
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Qual è il piano di Amazon e il suo atteggiamento di crowdsourcing ha una possibilità?
La proposta di Amazon
Il piano di Amazon di ottenere idee per serie originali capovolge il tradizionale sistema hollywoodiano. Nel modo in cui viene tipicamente realizzata una serie televisiva, uno scrittore mette insieme a pece, solitamente costituito da una breve descrizione della serie proposta (compresi i personaggi, l'ambientazione, ecc idee per gli episodi e forse qualche discussione sulla produzione) insieme a una sceneggiatura completa per un episodio pilota. È qui che muoiono la maggior parte delle idee sulle serie televisive, perché mettere quel pacchetto nelle mani di qualcuno in uno studio o in una rete con l'autorità di dare il via libera a una serie è tremendamente difficile. E, anche in questo caso, la risposta molto probabilmente è “no”. Ottenere l'opzione di un'idea per un programma televisivo, per non parlare dell'ok per un episodio pilota o ottenere un impegno di produzione per una serie è in gran parte un gioco di chi conosci, per chi hai lavorato e chi puoi dolce discorso. Molti scrittori impiegano agenti (e i loro elenchi di contatti più estesi) per mettere il loro materiale nelle mani giuste, ma è ancora una possibilità. La maggior parte degli scrittori che propongono con successo l'idea di una serie televisiva hanno già pagato il loro debito come freelance o scrittori di altre serie televisive; poi sfruttano i loro contatti, la loro credibilità professionale e le loro relazioni personali per far sì che le loro idee vengano prese in considerazione. È un settore in cui essere un insider è estremamente utile.
Amazon prevede di aggirare l’ordine gerarchico del settore. L'azienda è invitante chiunque A inviare le loro idee per una commedia o una serie di programmi per bambini. Gli scrittori devono fornire una descrizione di cinque pagine e una sceneggiatura pilota completa: le serie comiche hanno un formato di 22 minuti, gli spettacoli per bambini durano 11 minuti. Una volta inviata la proposta, Amazon Studios promette che prenderà una decisione sull'opportunità di acquistare un'opzione per la serie entro 45 giorni – che è un tempo di consegna incredibilmente veloce, considerando per quanto tempo alcune idee di serie girano per Hollywood prima di ottenere un verde leggero. Se Amazon non raccoglie una serie, gli scrittori hanno la possibilità di lasciarla sul sito degli Amazon Studios (dove it può essere visibile a tutti e può raccogliere input dalla comunità) oppure rimuoverlo e provare a prendere l'idea altrove. Le proposte possono essere private, quindi inviare una proposta ad Amazon non necessariamente la sfortuna per una successiva considerazione da parte di altri studi o produttori.
Cosa ottengono gli scrittori? Se Amazon sceglie un'idea per una serie, pagherà al creatore/i $ 10.000 in anticipo. Se Amazon Studios decide di spostare l'idea in una serie a budget completo, pagherà ai creatori $ 55.000, insieme a "fino a" 5 percentuale dei ricavi netti di Amazon provenienti dai ricavi netti di Amazon dalla vendita di articoli come giocattoli e magliette che potrebbero essere collegati al serie. Amazon Studios è firmatario sia della Writers’ Guild che della Animation Guild; ciò non significa che i membri non sindacali non possano inviare sceneggiature, ma se la loro idea passa alla produzione, probabilmente verrà richiesto loro di aderire alla WGA.
Come funziona?
Per uno scrittore disoccupato, 10.000 dollari (o 55.000 dollari!) possono sembrare un sacco di soldi, ed è difficile da capire. rispetto alle tariffe pagate ai creatori di serie perché la maggior parte degli accordi vengono negoziati individualmente senza alcuna fissazione scala. Il prezzo minimo della WGA per una sceneggiatura di mezz’ora è di circa $ 30.000. In genere, un creatore viene pagato più della sceneggiatura stessa (di solito lo studio vuole anche revisioni e perfezionamenti), quindi una tariffa base per un pilota è solitamente di circa $ 50.000. Pertanto, il compenso di Amazon Studio per i progetti che intende produrre è sorprendentemente in linea con le pratiche del settore, almeno per gli scrittori inesperti e nuovi sul mercato. Gli scrittori che hanno già serie di successo al loro attivo possono ottenere almeno quattro volte tanto, a volte molto di più.
Amazon non garantisce che il creatore continuerà a essere coinvolto in qualsiasi serie scelga di produrre. È possibile che Amazon offra al creatore una posizione come scrittore o produttore della serie, il che potrebbe comportare costi aggiuntivi per episodio. Ad esempio, la WGA richiede che gli scrittori con un credito "creato da" ricevano una royalty per ogni episodio prodotto oltre un pilota. Per la programmazione in prima serata in rete attualmente sono circa $ 1.000 per un programma di un'ora. Ovviamente, una programmazione più breve ha royalties minori, e chissà quali royalties potrebbe richiedere un programma distribuito solo su Amazon Instant Video. Amazon, in particolare, non promette creatori Qualunque partecipazione agli utili o ai ricavi nelle serie prodotte, diversa da una quota di merchandising secondario. Naturalmente, Hollywood è nota per i numeri confusi: a volte anche una serie che fa guadagnare agli studi una gran quantità di denaro riesce a rimanere "in rosso", quindi le persone a causa di una quota di "profitti" non ottengono nulla. Ma, diciamo, una serie diventa un enorme successo in Brasile e Amazon Studios firma un lucroso accordo di licenza di trasmissione lì: l’importo che il creatore riceverebbe da questo sembra essere vicino allo zero.
Gli sforzi di sviluppo della nuova serie di Amazon Studios saranno guidati da Joe Lewis e Tara Sorenson. Lewis è stato in precedenza direttore della produzione presso la 20th Century Fox e responsabile dello sviluppo presso Comedy Central, dove era responsabile della produzione di Tosh.0. Sorenson è stato vicepresidente dello sviluppo per il gruppo di produzione e programmazione per bambini del National Geographic; prima di allora, è stata vicepresidente della Sony Pictures Television, dove ha contribuito a sviluppare serie come quella animata Uomini in nero E Harold e il pastello viola.
Misurare la concorrenza
Sembra che Amazon Studios stia facendo la stessa scommessa di Netflix, Hulu e Google: creando una programmazione originale esclusivo ai loro servizi di video in streaming, hanno la possibilità di essere più di un semplice fornitore di video in streaming che offre praticamente le stesse cose di tutti gli altri. La programmazione originale può fornire un gancio unico in grado di attrarre e trattenere gli abbonati.
La decisione di Amazon Studios di optare per commedie da 22 minuti e programmi per bambini di breve durata (11 minuti) sembra intelligente. Se i numeri di Netflix sono indicativi, l’interesse americano per lo streaming video sembra mentire principalmente con la programmazione televisiva. La commedia in forma breve e la programmazione per bambini sembrerebbero alimentare proprio quell'appetito: piccoli pezzi facilmente digeribili (e scaricabili) che forniscono una gratificazione quasi istantanea.
Ciò rende Amazon Studios un po’ in contrasto con Netflix per la produzione di contenuti originali. I primi sforzi di Netflix nella programmazione originale hanno tentato di posizionare il servizio come fornitore di sceneggiature drammatiche di alto livello, simili a HBO o Showtime. La prima serie di Netflix è stata il dramma del pesce fuor d'acqua Lillyhammer (rinnovato per una seconda stagione) e la compagnia sta proseguendo con 26 episodi garantiti del dramma politico di David Fincher Castello di carte, con l'attore di alto profilo Kevin Spacey. Netflix sta anche lavorando a una serie horror-drammatica Boschetto della cicuta, in fase di sviluppo da Ostello regista Eli Roth. Naturalmente, Netflix non evita la commedia, sta riportando in auge la precedente serie Fox Sviluppo arrestato e si sta sviluppando L'arancione è il nuovo nero, una serie comica carceraria basata sul libro omonimo di Piper Kerman. Ma gli sforzi di programmazione originali di Netflix stanno (finora) seguendo più le linee delle serie televisive tradizionali: attori affermati, budget di produzione reali, nomi di talenti nella produzione, piuttosto che cercare di fare crowdsourcing su YouTube generazione.
A proposito di YouTube, cosa sta facendo Google? YouTube sta adottando un approccio fucile verso i contenuti esclusivi, con canali di contenuti originali - Google sta promettendo circa 200 milioni di dollari in supporto marketing ai canali, con i partner di YouTube che riceveranno fino a 5 milioni di dollari ciascuno. (Il problema: i partner devono recuperare quell'anticipo prima di iniziare a condividere le entrate pubblicitarie con Google.) Google lo ha fatto ha ottenuto alcuni talenti significativi per i suoi canali, tra cui la regina mamma della pop star Madonna, e il preferito dai fan nerd Felicia Giorno. Un altro canale notevole è PARRUCCHE (Dove diventa interessante), che ha arruolato nomi noti come Dakota Fanning, Julia Stiles e Alfred Molina. Google afferma che entro la fine di luglio offrirà 25 ore di nuovi contenuti originali su YouTube ogni giorno - il che significa che le persone non riuscivano a tenere il passo anche se non dormivano.
E che dire di Hulu? Invece di scaturire come Atena dalla mente di qualche imprenditore di Internet esperto di codici, Hulu è nato da artisti del calibro di studi televisivi e fornitori di servizi via cavo, che dovrebbero fornirgli la pista interna per la produzione di contenuti video originali per il digitale iscritti. E, in effetti, la prima serie originale di Hulu, il documentario sulle celebrità Un giorno nella vita era originariamente presentato ai canali via cavo, e il seguito di Hulu (la sitcom Campo di battaglia) era originariamente destinato al comproprietario di Hulu Fox. Qual è il prossimo? Hulu non l'ha veramente detto, tranne che per aver annunciato i piani per una serie di viaggi senza copione con Richard Linklater soprannominato Fino alla velocità.
Cosa significa per la TV?
È facile sostenere che i fornitori di streaming video che entrano nel business della produzione di contenuti video originali siano una buona cosa. Dopo tutto, mentre l’industria televisiva americana si spostava dalle tre reti dominanti (ABC, NBC e CBS) alla televisione via cavo, syndication, time-shifting e offerte di programmazione sempre più mirate, la quantità di contenuti televisivi e video disponibili per la maggior parte dei consumatori americani È sconcertante. Alcune generazioni fa, le persone stavano letteralmente in piedi sotto i portici e sbirciavano dalle finestre del soggiorno in un momento prestabilito per intravedere lo zio Miltie su un piccolo televisore in bianco e nero. Al giorno d'oggi, il tipico consumatore americano ha accesso immediato a dozzine (forse centinaia) di televisione canali, nonché un'ampia selezione di contenuti disponibili tramite Internet e persino sui dispositivi mobili dispositivi. Certo, alcune persone pagano centinaia di dollari al mese per questi servizi, ma molti contenuti lo sono disponibile senza costi diretti, salvo essere soggetto a pubblicità o (forse) divulgazione di dati demografici informazione. E, naturalmente, la maggior parte del materiale attuale è disponibile anche illegalmente online, per chiunque sia disposto a correre dei rischi. La diversità dei contenuti, così come la diversità dei canali di distribuzione, significa che ci sono più tipi di spettacoli prodotti, vengono rappresentati più valori, vengono colte più possibilità e, almeno in teoria, la nostra cultura è di più arricchito.
Ma è importante ricordare che, come i canali via cavo, servizi come Hulu, Netflix, YouTube e (presto) Amazon sono esenti da norme come la FCC. requisiti educativi e informativi (E/I), che attualmente impongono alle emittenti terrestri di trasmettere solo tre ore di contenuti educativi o per bambini programmazione settimanale. È una buona scommessa che le aziende che producono contenuti video digitali originali lo facciano con l’obiettivo di massimizzare le entrate pubblicitarie. Se ciò coincidesse con l’interesse pubblico, sarebbe fantastico, ma in caso contrario… beh, queste società non sono organizzazioni filantropiche.
Forse ancora più preoccupante per i consumatori e gli inserzionisti è che molti di questi sforzi originali corrono il rischio di essere limitati a un particolare ghetto di contenuti. Gli sforzi di Google con YouTube sono disponibili a chiunque disponga di una connessione Internet, tranne Netflix, Hulu e Amazon sta effettivamente bloccando i propri contenuti originali dietro un paywall, che ne limita in modo significativo pubblico. Le persone che sono profondamente interessate a queste offerte di contenuti originali potrebbero trovarsi a dover abbonarsi a più servizi servizi (Netflix a 7,99 dollari al mese, Hulu a 9,99 dollari al mese, Amazon Prime a 79 dollari all'anno) per vedere i loro servizi preferiti programmazione. E questo in aggiunta a tutto ciò che pagano per il servizio via cavo, mobile o Internet. Ciò potrebbe significare, come molti spettacoli originali prodotti da reti via cavo premium come HBO e Showtime, che gli spettacoli tendono solo ad avere successo a lungo termine, quando saranno disponibili su DVD e tramite altri servizi, rendendoli accessibili a una gamma più ampia di persone consumatori. Le reti via cavo premium hanno avuto difficoltà a far funzionare questo modello di entrate – e non è affatto chiaro se può funzionare nel mercato dei video su Internet, con la sua attenzione corrispondentemente più breve campate.
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