In una dichiarazione, Apple ha affermato di essere "profondamente impegnata nella protezione della privacy e della sicurezza dei clienti", prima di confermare la rimozione di alcune app. L'app più controversa rimossa è Scelta stata, un blocco degli annunci che offre il tipico blocco dei contenuti per Safari, insieme a a VPN per disattivare gli annunci all'interno Facebook, Yahoo e Apple News, utilizzando l'ispezione approfondita dei pacchetti per rimuovere annunci nativi, video e contenuti sponsorizzati.
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Per fare ciò, Been Choice installa un certificato root per reindirizzare il traffico ai suoi server. Gli utenti si trovano quindi di fronte a una scelta: bloccare gli annunci pubblicitari all'interno delle app o guadagnare denaro vendendo i propri dati a operatori di marketing di terze parti non divulgati all'interno dell'app. Un modello di business piuttosto ambiguo, soprattutto quando si suppone che l'app renda il Web più sicuro dagli operatori di marketing e dagli inserzionisti online.
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Apple afferma che sta collaborando con gli sviluppatori di app per correggere le app, ma sospettiamo che Been Choice e altre app che reindirizzano il traffico per bloccare gli annunci nativi all'interno delle app non torneranno. Gli annunci mobili sono la linfa vitale per aziende come Facebook, Twitter e YouTube sui dispositivi mobili, la riduzione delle entrate potrebbe essere dannosa.
Apple sembra ancora impegnata a offrire servizi di blocco dei contenuti su Safari, dopo che i risultati sono stati mostrati agli utenti risparmiato denaro, tempo e dati quando si utilizza uno dei tanti blocchi di contenuti. Tuttavia, per i blocchi pubblicitari che funzionano all'interno di altre app, per ora sembra impossibile.
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