La caratteristica, che era rilasciato esclusivamente per gli annunci video nel febbraio 2016, fornisce sottotitoli per clip in lingua inglese attraverso un processo automatizzato. Facebook confermato a TechCrunch che ha iniziato a implementare la funzione su Pages in ottobre.
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I sottotitoli dei video su Facebook sono basati sul riconoscimento vocale, consentendo alle Pagine e agli esperti di marketing di modificare manualmente le trascrizioni in caso di errori. Nel corso del tempo, man mano che sempre più persone utilizzano il sistema di sottotitolaggio assistito dall’intelligenza artificiale, esso potrebbe trasformarsi in uno strumento potente, soprattutto da quando il social network stesso predice che entro il 2021 i video genereranno il 70% del traffico.
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È anche importante notare che i video a riproduzione automatica (introdotti sulla piattaforma alla fine del 2013) vengono tradizionalmente offerti con l'audio disattivato, sebbene ciò possa essere mutevole a giudicare dai test dell’azienda in agosto.
Di conseguenza, gli inserzionisti sono stati inizialmente costretti a creare clip con sottotitoli codificati che piacessero agli utenti anche quando l'audio era disattivato. Gli spettatori potevano quindi decidere se attivare o meno l'audio. In ogni caso, gli occhi incollati su una clip equivalgono a metriche di coinvolgimento più elevate per Facebook, che equivalgono a maggiori entrate pubblicitarie.
I sottotitoli automatici hanno reso l’intero processo più semplice per gli inserzionisti e ora anche per gli amministratori della Pagina. Quando un video viene caricato su una Pagina, è possibile selezionare un pulsante "genera" nell'editor video (o sopra la clip nel feed) per creare automaticamente i sottotitoli. Le didascalie vengono quindi suddivise per brevi segmenti del video, in modo che gli amministratori della Pagina possano apportare manualmente correzioni e riprodurre lo snippet per vedere le trascrizioni insieme all'azione sullo schermo.
La mossa dovrebbe attrarre le piccole e medie imprese su Facebook che cercano di creare più contenuti promozionali, nonché i creatori di video e gli influencer.
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