Recentemente l'industria dei videogiochi ha dovuto affrontare alcuni attacchi politici: una violenta tassa sui videogiochi all'inizio di questo mese da parte del legislatore dell'Oklahoma Quattrokillere, soprattutto, la spinta della California per vietare i videogiochi violenti lo scorso anno. E mentre queste azioni possono essere avvenute sotto la bandiera dell’aiuto dei genitori, che dire dell’ESRB? Nel tentativo di rendere più visibile il sistema di classificazione dei videogiochi, il CERS ha collaborato ancora una volta con Penny Arcade in una nuova campagna PSA per avvisare più genitori sui modi per aiutare il loro processo decisionale sui videogiochi.
La campagna si farà strada online e attraverso la stampa in primavera attraverso i media dedicati ai genitori e ai giochi. Ci saranno tre messaggi, disegnati in stile Penny Arcade, con caricature basate su genitori e giocatori reali con prospettive diverse sulle valutazioni ESRB. Ci sarà un PSA per utilizzare le valutazioni per acquistare videogiochi e come controllare i riepiloghi delle valutazioni per più giochi dettagli sui contenuti e uno sull'utilizzo dell'app mobile ESRB per facilitare il processo decisionale durante l'acquisto di giochi in-s
strappato.
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Le tre stelle principali del Campagna del CERS includono una moglie della Marina con due adolescenti di Lakeside, California, un padre sposato e suo figlio di Lafayette, IN, e un devoto giocatore di Los Angeles, CA. Le stelle sono state selezionate sulla base di un concorso di “micro-saggio” tenuto su Facebook, in cui i partecipanti hanno descritto quanto fossero preziose le valutazioni e le risorse dell’ESRB.
“La nostra nuova campagna PSA è progettata per trasmettere ai genitori il messaggio che esistono strumenti a cui possono ricorrere per fare scelte informate sui videogiochi per i loro figli e le loro famiglie, anche oltre la classificazione sulla confezione del gioco", ha affermato Patricia Vance, ESRB Presidente. "Abbiamo ritenuto che non ci fosse nessuno migliore dei genitori e dei giocatori reali che utilizzano le valutazioni stesse per condividere informazioni sulle valutazioni ESRB."
L'Entertainment Software Rating Board è l'ente non governativo e senza scopo di lucro che assegna classificazioni per età e contenuti ai videogiochi dal 1994. Secondo lo studio commissionato dal consiglio, condotto da Peter D. Hart Research Associates, almeno l'85% dei genitori con figli di giocatori conosce le valutazioni dell'ESRB e almeno due terzi dei 
quel numero usa regolarmente le valutazioni. Secondo un rapporto della FTC, citato nel recente caso dei giochi violenti in California, il sistema consente all’industria dei giochi di “[superare] l’industria cinematografica e musicale”. attraverso restrizioni sulla commercializzazione mirata di prodotti per adulti rivolti ai bambini, divulgando in modo ben visibile le informazioni sulla classificazione e limitando l'accesso dei bambini a prodotti classificati per adulti a livello vedere al dettaglio.
Sebbene finora l’ESRB abbia gestito il settore, l’ente senza scopo di lucro dovrà rinnovare il suo modo di operare con l’imminente picco nelle esigenze di rating. La popolarità dei giochi è in aumento e con l'afflusso di social e giocatori mobili, si parla di automatizzazione del processo di rating e ci sarà un sistema globale per tutti i giochi. L’ESRB è già andato avanti sul fronte mobile lo scorso anno riducendo i requisiti necessari per ottenere un rating. A livello globale, il nuovo sistema creerebbe un unico processo per gli sviluppatori, tenendo conto delle norme dei diversi paesi e delle leggi particolari nell’assegnazione delle valutazioni.
"C'è un consenso generale sul concetto", ha detto Patricia Vance. “Il diavolo sta nei dettagli, come chi lo finanzia e quali dovrebbero essere le domande (per il sistema di rating). Devono essere sufficientemente sfumati per affrontare le differenze nelle norme culturali”.
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