Secondo un recente studio condotto da una società di marketing giovanile Arcirivale, la maggior parte degli studenti universitari con smartphone non ha idea di come scansionare un codice QR (Quick-Response). Lo studio è stato condotto su oltre 500 studenti universitari in 24 diversi campus universitari. Mentre l'81% degli studenti possedeva uno smartphone e l'80% conosceva il concetto di codice QR, solo il 21% era in grado di scansionare il codice QR fornito quando richiesto. Del 79% che non è riuscito a scansionare il codice, alcuni ci hanno provato e alla fine hanno rinunciato, mentre altri hanno tentato di scattare una foto del codice con la fotocamera integrata. Altri si sono lamentati del fatto che il processo richiedeva troppo tempo e alcuni studenti non volevano scaricare un’app per scansionarlo.
Il risultato dello studio ha rilevato che il 75% degli studenti universitari “non è propenso” a scansionare un codice in futuro. Questa tendenza dovrebbe servire da segnale di avvertimento per gli inserzionisti che tentano di raggiungere una fascia demografica più giovane tramite i codici QR. Secondo Bart Johnston, direttore interattivo di Archrival, gli studenti con telefoni Android lo erano i più esperti nella scansione dei codici QR seguiti dagli utenti iPhone, dagli utenti BlackBerry e dai telefoni Windows utenti. Le femmine hanno mostrato un interesse leggermente maggiore nella scansione dei codici QR rispetto ai maschi. Alcuni dei college includevano l'Università della Florida, l'Ohio State, la Penn State University, la Texas A&M, l'Università di Cal-Berkeley, l'Università del Michigan e la North Carolina State.
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Anche se per ora gli studenti universitari potrebbero evitare i codici QR, ciò non ha fermato le implementazioni creative della tecnologia. Una startup con sede a Seattle chiamata Dynotag è stata utilizzando i codici QR per aiutare a ritrovare animali domestici smarriti e bagagli smarriti. Le aziende che vendono alimenti preconfezionati o ingredienti semplici includono codici QR sulla confezione portare a video didattici riguardanti la preparazione di un piatto specifico, nonché ricette scritte e suggerimenti.
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