L’ultima impresa di YouTube: tenere per mano gli inserzionisti. Anche se il numero di spettatori dei portali video online è in costante aumento, gli inserzionisti sono rimasti non poco a disagio nell'aumentare in modo massiccio la loro spesa per gli annunci video online tempo, soprattutto perché non è del tutto chiaro se debbano semplicemente riutilizzare la pubblicità televisiva o creare qualcosa di diverso per sfruttare appieno questo ancora nuovo medio.
Fortunatamente per loro, YouTube ha annunciato l'intenzione di aiutare 100 importanti inserzionisti ad adattarsi alle possibilità e alla realtà della pubblicità video online. Durante un'apparizione al Festival Internazionale della Creatività Lions di Cannes giovedì, lo ha affermato il vicepresidente di Google e responsabile globale dei contenuti di YouTube, Robert Kyncl "il tipo di esperienze creative e ciò che funziona bene [su YouTube] semplicemente non possono essere fatti in televisione."
Video consigliati
Ha spiegato che YouTube può andare oltre lo spot di 30 secondi e che la pubblicità può essere un intero spettacolo. "[In televisione, la pubblicità] non ha la libertà creativa, non può avere una conversazione bidirezionale e non ha l'effetto di condivisione [o] di amplificazione che [i contenuti] ricevono su YouTube", ha affermato.
Imparentato
- Come guardare March Madness online
- Come provare la nuova funzionalità di download di video di YouTube per desktop
- Le notizie sulla scomparsa degli iconici video di YouTube potrebbero essere esagerate
I marchi che partecipano al programma includono American Express, General Electric, Johnson & Johnson e PepsiCo. Kyncl ha affermato che, nel programma, “gli inserzionisti riceveranno lo stesso trattamento da guanto bianco dei principali creatori di contenuti Fare."
L'intento del programma è dimostrare il valore di YouTube come luogo per la pubblicità, ma come Kyncl ha detto al Guardian, non intende suggerire che YouTube sia semplicemente un sostituto della televisione in questo senso. Ha spiegato che gli inserzionisti che lavorano con le agenzie creative sono generalmente abituati a fare meno spot televisivi a un prezzo più alto costo."Stiamo parlando di creare una conversazione continua con il pubblico... Non solo [gli spot televisivi] quattro volte l'anno", ha disse. “Gli inserzionisti devono ripensare la loro struttura dei costi, è pratico produrre molti più annunci Youtube." Kyncl ha sottolineato che questo piano riguarda il lavoro come creatore di contenuti e non solo come creatore di contenuti inserzionista.
Il programma è stato lanciato con una fase pilota lo scorso settembre, con quattro inserzionisti invitati a un ritiro e workshop di una settimana nella sede centrale di YouTube a Los Angeles per discutere i modi in cui potrebbero sfruttare meglio Internet e Youtube.
Questa non è la prima volta che YouTube si rivolge a clienti come questo. Nel 2007, la società ha lanciato un programma partner per creatori di contenuti simile a questo nuovo schema che è diventato un’impresa di enorme successo con milioni di partner che ne hanno tratto vantaggio. Se il programma per gli inserzionisti avrà altrettanto successo, probabilmente YouTube e i suoi partner commerciali saranno molto felici.
Raccomandazioni degli editori
- Come scaricare video da YouTube su PC, iOS, Android e Mac
- Come scaricare musica da YouTube
- Come trasmettere in live streaming su YouTube con OBS
- Come creare una playlist su YouTube
- Come cambiare il tuo nome YouTube
Migliora il tuo stile di vitaDigital Trends aiuta i lettori a tenere d'occhio il frenetico mondo della tecnologia con tutte le ultime notizie, divertenti recensioni di prodotti, editoriali approfonditi e anteprime uniche nel loro genere.
