Congratulazioni, mondo: sei riuscito con successo a evitare (o almeno ignorare) gli annunci pubblicitari sul tuo dispositivo mobile a grado in cui le società pubblicitarie devono inventare nuovi modi per riportare alcuni bulbi oculari sui prodotti che stanno provando vendere. Naturalmente, c’è un lato negativo in questa vittoria: in futuro, non dovrai solo cercare altrove per evitare le pubblicità di domani, ma dovrai anche disattivare l’audio del tuo dispositivo.
Secondo un rapporto pubblicato su AdWeek all'inizio di questa settimana, Nuance, una società di software di Burlington, Massachusetts, ha ideato una soluzione una nuova soluzione innovativa su come convincere i potenziali clienti a prestare attenzione ai loro annunci pubblicitari: Talk to loro. E, sì, lo intendono letteralmente: hanno creato una tecnologia che consentirà alle persone di intrattenere conversazioni (certamente limitate) con la pubblicità prima che la pubblicità venga venduta.
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Discutendo la necessità di questo nuovo approccio, Peter Mahoney, direttore marketing di Nuance, ha affermato che, storicamente, “la pubblicità mobile non ha funzionato bene" perché "il coinvolgimento è stato una sfida e riteniamo che sia qui che entrano in gioco gli annunci vocali". Sul sito Nuance, il azienda
entra più nel dettaglio sulla sua nuova idea. "I dispositivi mobili sono sempre con noi, ma c'è un momento e un luogo specifici per le esperienze pubblicitarie rich media", spiega l'azienda. "Nuance Voice Ads risolve questo problema modificando la dinamica dell'annuncio stesso. Invece di provare a spingere le informazioni su uno schermo limitato, gli inserzionisti sono ora liberi di consentire all’utente di inserire informazioni sullo schermo usando la propria voce”.C'è anche un video dimostrativo per dimostrare come funzionerebbero gli annunci vocali. Nel video, il vicepresidente pubblicitario di Nuance, Mike McSherry, conversa con una pubblicità falsa per un marchio falso, il deodorante Alpha, in cui chiede a una palla da otto virtuale se vuole o meno dovrebbe "comprare quell'anello". La conversazione è breve e difficilmente complessa: hai l'idea che sia così identikit che avrebbe avuto risposte simili, qualunque cosa fosse McSherry disse. Tuttavia, c'è sicuramente un fascino per la novità in stile Siri che la maggior parte delle pubblicità non ha.
Dire ai potenziali inserzionisti che “è tempo di ripensare il coinvolgimento dei consumatori nel contesto della tecnologia odierna”, sottolinea Nuance con Uomini pazzi Stile in stile Don Draper secondo cui “per decenni, l'industria ha parlato di ascoltare i consumatori e di dare voce ai marchi. Con Nuance Voice Ads queste non sono più metafore”. La domanda è: una volta svanita la novità di una pubblicità parlante, i clienti saranno così coinvolti in questo nuovo formato da far sì che valga la pena dedicare tempo e impegno alle aziende produrre?
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