IL Commissione federale per il commercio degli Stati Uniti sta cercando di rendere il lavoro degli inserzionisti web molto più difficile. La FTC propone un parlamento che adotti gli stessi principi della lista “do-not-call” che disabilita gli operatori di telemarketing e li applichi a Internet. L'istituzione ha rilasciato un rapporto sulla privacy questa mattina delineando questi piani e stabilendone la necessità, poiché allo stato attuale non esiste un'opzione online che consenta ai consumatori di rinunciare al tracciamento.
Il rapporto sostiene che è necessario “creare strumenti migliori per consentire ai consumatori di controllare la raccolta e l'utilizzo dei propri contenuti online dati di navigazione." Citando il fallimento dell’autoregolamentazione, il presidente della FTC Jon Leibowitz sostiene da tempo la privacy dei consumatori A 2007, quando fece pressioni per una lista “do-not-track”., cosa alla quale gli inserzionisti si sono fortemente opposti. Questo campo sostiene che un elenco "non tracciabile" non diminuirà il targeting degli annunci online, ma lo renderà solo utile o efficace per un individuo.
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Il piano proposto renderebbe private le informazioni sui consumatori come impostazione predefinita, consentendo agli utenti di attivare il monitoraggio come ritengono opportuno. Coloro che optano per l’adesione consentono ai siti Web e agli inserzionisti online di accedere ai propri dati, da cui possono creare un profilo basato sulla navigazione e sulle abitudini di acquisto dei consumatori.
A parte questa nuova legislazione, la FTC sta davvero spingendo i siti web a svolgere il lavoro da soli. Chiamando questo metodo “privacy by design”, si suggerisce alle aziende di “[fornire] una ragionevole sicurezza per i dati dei consumatori, raccogliendo solo i dati necessari per uno scopo commerciale specifico, conservando dati solo per il tempo necessario a raggiungere tale scopo, eliminando in modo sicuro i dati non più utilizzati e implementando procedure ragionevoli per promuovere l’accuratezza dei dati”. Continua con lo stress l'importanza della trasparenza, esortando le aziende ad essere sincere con coloro che accedono ai loro siti invece delle lunghe pagine piene di termini legali che chiede agli utenti di accettare (che raramente sono letto interamente). Il piano proposto dalla FTC sottolinea inoltre che queste non sono idee nuove, “ma è giunto il momento che l’industria le implementi in modo sistematico”.
La FTC può scrivere tutte le proposte che vuole, ma ci vorrà un po’ di più perché qualcosa accada effettivamente. Lo dice David Vladek dell'ufficio per la tutela dei consumatori “Ci vorrebbe un atto del Congresso” per rendere obbligatorie tali norme. Ma c’è molto sostegno per linee guida più rigorose su come le aziende gestiscono le informazioni sui consumatori online e siti simili Google, Il mio spazio, E Facebook sono finiti sotto esame per aver gestito male tali dati.
Sembra che un elenco “do-not-track” dovrà attendere ancora un po’, poiché la versione finale del rapporto sarà attesa dalla FTC l’anno prossimo.
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