È un momento felice nel mondo della pubblicità su Internet. Secondo un rapporto, l'industria ha registrato un fatturato di 6,4 miliardi di dollari per il terzo trimestre del 2010 rilasciato dall'Interactive Advertising Bureau (IAB) e da PwC. Si tratta di un nuovo record trimestrale per i ricavi pubblicitari online e rappresenta un aumento del 17% rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso. Il tasso di crescita dei ricavi è il più alto dal primo trimestre del 2008, quando i ricavi pubblicitari online erano cresciuti del 18% rispetto all'anno precedente. (Se vuoi trovare il Uomini pazziSe si tratta di un periodo di boom per la pubblicità su Internet, bisognerebbe risalire al 2005, quando il settore registrava tassi di crescita superiori al 30% – abbastanza alti da far sorridere anche un Don Draper digitale.)
“Internet ha trasformato la vita dei consumatori e il modo in cui vivono l’intrattenimento, le informazioni e i marchi”, ha affermato Randall Rothenberg, Presidente e CEO di IAB. “Gli esperti di marketing hanno abbracciato i media digitali perché è lì che possono interagire con i propri consumatori. Questo settore vivace e innovativo sta creando posti di lavoro e contribuendo alla crescita dell’economia statunitense”.
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Allora dove vanno a finire tutti i soldi spesi in pubblicità su Internet? Se hai notato che gli annunci vengono visualizzati più spesso in formato video, non sarai sorpreso di sapere che gli annunci video digitali hanno avuto un rendimento particolarmente buono in la prima metà del 2010 con un aumento del fatturato del 31 rispetto al 2009. Nel complesso, i banner pubblicitari display, compresi i banner pubblicitari e gli annunci pop-up, hanno incassato più di 4,4 miliardi di dollari nel primo mese di quest'anno, con un aumento di quasi il 16% rispetto allo stesso periodo del 2009. Nonostante le crescenti innovazioni nella pubblicità online, gli annunci di ricerca basati su testo (il tipo visualizzato da Google risultati di ricerca) rimangono i più redditizi, rappresentando 5,7 miliardi di dollari e il 47% di tutta la pubblicità online ricavi.
La notizia è un ulteriore indicatore del fatto che le aziende che desiderano spendere dollari in pubblicità stanno guardando maggiormente verso Internet e lontano dai canali tradizionali come la TV o la stampa. Le preoccupazioni per la perdita di entrate pubblicitarie sono state citate come una probabile ragione per cui le società di trasmissione lo sono state riluttanti ad abbracciare la TV via Internet dispositivi ibridi come Google TV. Ma con Internet che diventa sempre più mobile e diventa effettivamente disponibile ovunque e in qualsiasi momento, le aziende che desiderano spendere i propri soldi in pubblicità avranno una scelta chiara su dove andare per ottenere il massimo profitto i loro soldi.
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