Nel 2010, Instagram stava iniziando la sua ascesa ai vertici della piattaforma di condivisione di foto. Stava rapidamente diventando una startup, sulla buona strada per diventare l'app preferita per raccogliere, filtrare e condividere... tutto. Inclusa la settimana della moda di New York: Due anni fa, modelle, designer, critici, celebrità e partecipanti hanno installato Instagram e hanno iniziato documentare l'evento di moda in un modo completamente nuovo: in tempo reale, con filtri, Mi piace, condivisioni e timbri di posizione.
Ora, una nuova app sta facendo il suo debutto nella settimana della moda: Vine. Il lanciato di recente, recentemente polemiche-corteggiamenti Vine sta già diventando un punto fermo della settimana della moda di New York man mano che l'evento si svolge. E Twitter sta facendo del suo meglio per promuoverlo. La piattaforma indirizza gli utenti al suo hashtag #VineWalk e invita gli addetti ai lavori a utilizzare l'app e twittare le loro creazioni. (Tocca due volte l'immagine vuota se Vine non viene riprodotto automaticamente).
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Finale al Richard Chai. #nyfwvine.co/v/bnjVWAgAJnt
— Elizabeth Holmes (@EHolmesWSJ) 7 febbraio 2013
E tecnicamente parlando, Vine potrebbe avere più senso come strumento di documentazione della settimana della moda rispetto a Instagram. Perché?
1. I modelli si muovono. Nonostante tutte le cose meravigliose che l'iPhone può fare, non può catturare scatti d'azione. Ciò si traduce in un feed di persone sfocate e magre che indossano abiti che possono o meno essere belli. Per ogni scatto eccezionale di una modella alla fine della passerella, ce ne sono 10 sfocati che assomigliano a questo:
2. Dimentica il filtro. Guarda, adoro un buon filtro e menti se dici di non farlo. Ma c’è qualcosa di falso per gli spettatori se stai manipolando immagini d’arte. Anche se non pretendo di avere alcuna conoscenza della moda, so che per molte persone è come guardare un dipinto o una scultura. Non sarebbe strano vedere la Monna Lisa solo in un filtro Amaro? O la persistenza della memoria nel lavaggio del tostapane? A volte, la rappresentazione più fedele e accurata è più preziosa delle modifiche divertenti o addirittura migliorative che puoi aggiungere.
3. Termina l'ondata di mangime. Ne siamo tutti colpevoli: vai in un posto degno di vanto e il telefono esce fuori. Sei Instagram la prima cosa che vedi. Poi il secondo lo supera. Poi il terzo. E così via finché tutti i tuoi follower non avranno un flipbook filtrato della tua giornata impressionante. Il fatto che Vine ti permetta di catturare più di quella frazione di secondo potrebbe ridurre la confusione del flusso di notizie, almeno di una frazione.
Ma la bellezza è negli occhi di chi guarda, e discutere i diversi meriti di Instagram e Vine non è così interessante quanto esaminare le loro somiglianze. Entrambe le startup stanno seguendo traiettorie molto simili: entrambe sono app di condivisione di immagini acquisite da piattaforme social molto più grandi che stanno quindi puntando molti occhi sulle rispettive acquisizioni.
La domanda che viene posta ora è: Vine inizierà effettivamente a rubare parte dei riflettori di Instagram? o si sta semplicemente godendo un po' di campagna pubblicitaria per il lancio (espressa in parte nei suoi contenuti per adulti e nel conseguente App Store problemi)? Vine viene sperimentato dagli editori – proprio come è stato Instagram, e ora viene adottato dalla comunità della moda – ancora una volta, proprio come Instagram.
I loro rispettivi aumenti stanno procedendo in gran parte in parallelo, e sarà interessante vedere come le persone continueranno a utilizzare Vine, cosa singhiozza esperienze dell'app e come o se offre a Instagram qualche concorrenza (e, del resto, se Instagram soffre della sua mancanza di Twitter integrazione). Per ora, resta la domanda se Vine sia così attraente perché ha la stessa magia in cui Instagram doveva convertire gli utenti lealisti e tossicodipendenti - o il fatto che Twitter stia lanciando così tanta promozione dietro di sé ha più a che fare con la sua viralità crescita? È troppo presto per dirlo, ma qualcosa mi dice che avremo tutto il tempo per capirlo.
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