Più di 4.000 aziende tecnologiche si sono riversate nelle cavernose sale del Las Vegas Convention Center questa settimana per il CES, come sardine robotiche nella scatola di latta più grande del mondo. Ma, ancora una volta, era assente la principale azienda tecnologica del mondo: Apple. Cosa dà? Percorrendo le sale del CES – e ragazzi, ho mai camminato – nessuno parlava di Siri.
Notizie flash, Siri: da anni i genitori insegnano ai propri figli a parlare Alexa..
Alexa è stata la grande storia al CES dello scorso anno, inserendosi in più storie di Donald Trump. Altoparlanti, orologi, elettrodomestici, robot, tutto ciò che è immaginabile è ora compatibile con Alexa e in ascolto. In ascolto c'era anche Google, che ha chiaramente recepito il messaggio, inscenando un assalto a tutto campo CES. L'azienda ha avvolto la monorotaia di Las Vegas, ha pubblicato enormi annunci pubblicitari ad ogni incrocio e ha creato un enorme spazio di gioco nel parcheggio per dimostrare i molteplici modi in cui funziona l'assistente vocale di Google in evoluzione.
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Quest'anno Alexa era ancora ovunque, ma era chiaro Google ha vinto il CES.
L’unico nome che non è sulla bocca di nessuno? Siri. Non ho visto un solo cartello "parla con Siri" e stavo guardando.
Cadendo indietro
Apple ha tradizionalmente saltato il CES a favore dei propri eventi di grande impatto, che consentono all'azienda di controllare completamente la conversazione. Con i giornalisti adulatori e i marchi che si affrettano a prendere parte alla conversazione, questa strategia funziona. Ad Apple non piace condividere la scena e ha utilizzato questa strategia per vendere centinaia di milioni di iPhone e tutti i relativi accessori. Ma al CES degli ultimi due anni, altre aziende stanno costruendo ecosistemi più grandi e migliori – e Siri non si è evoluta per tenere il passo.
Mela
Considera l'umile oratore intelligente. Apple ci sta lavorando dal 2014, scrupolosamente sperimentando con una varietà di progetti e prototipi prima di arrivare all'HomePod, che ancora non è uscito. Nel frattempo, Amazon ha prodotto una mezza dozzina di diversi modelli Echo negli ultimi tre anni, che sono diventati lo standard de facto per gli altoparlanti intelligenti. Negli anni '80 e '90, la strategia di Apple era incentrata sull'istruzione: fai familiarizzare i bambini con l'interfaccia a scuola e costruirai clienti per tutta la vita. Notizie flash, Siri: i genitori insegnano da anni ai propri figli a parlare con Alexa. Forse potresti chiedere ai tuoi amici di intensificarlo?
Apple ha intenzione di farlo lanciare l'HomePod all'inizio del 2018. Potrebbe essere troppo tardi.
Cittadino di seconda classe
HomeKit è la risposta di Apple al mercato della casa intelligente, offrendo un'interfaccia semplice e basata su Siri per luci, serrature e Lutron. Afferma il sito di Apple che "oltre 50 marchi in tutto il mondo si impegnano a fornire accessori compatibili con il framework HomeKit". Quel numero potrebbe sembrarti un po’ deludente, per una buona ragione. Per anni, Apple ha costretto i produttori a fare i salti mortali per guadagnare l’etichetta “Works with HomeKit”. Parte di questo era uno speciale coprocessore richiesto da Apple nei prodotti, che presentava costi aggiuntivi e grattacapi per i produttori. Era più facile (ed economico) saltare il chip e HomeKit. Mi dispiace, Siri.
“Pura arroganza della Apple.”
Ad agosto, Apple ha annunciato che avrebbe consentito ai produttori di iniziare ad aggiungere HomeKit senza il chip. Sì, a quanto pare Apple può realizzare tutto ciò che fa solo attraverso il software. Allora... perché c'era un chip? Non sono un ingegnere hardware, ma Il Registro ha una teoria: “La decisione di insistere affinché terze parti incorporino un chipset speciale solo per poter funzionare all’interno del proprio ecosistema è pura arroganza di Apple”.
Ma dimentica il perché. Ciò che è più importante sono le ramificazioni. Il costo aggiuntivo e la complessità di lavorare con HomeKit significavano supporto su un numero inferiore di dispositivi. È stato semplicemente più semplice lavorare con Amazon e Google. Nel frattempo, nell’ultimo anno, l’ascesa degli assistenti vocali ha alimentato l’adozione della casa intelligente; noi eravamo è difficile trovare un dispositivo domestico intelligente al CES con cui non interagisce Assistente Google e AmazonAlexa. Ciò significa che HomeKit è rimasto un cittadino di seconda classe, e senza Apple al CES per pubblicizzare le sue funzionalità, spetta a Siri stessa dirci cosa sta facendo.
Siri, puoi sentirmi? Sei qui? Forse l'anno prossimo…?
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