Come si lancia esattamente una nuova console di gioco? A Microsoft, il piano sembra prevedere un inizio lento, per poi aumentare l’offerta man mano che il sistema acquisisce slancio.
Secondo i dati del rapporto sugli utili di Microsoft per il suo primo trimestre fiscale del 2006 l'azienda stima spedizioni tra 4,5 e 5,5 milioni Xbox 360 console entro giugno 2006, ma non sta cercando di far sì che le vendite della nuova console di gioco decollino come un razzo durante i primi mesi. Piuttosto, gli analisti stimano che la società spedirà fino a 2 milioni di console al momento del lancio, per poi aumentare lentamente fornitura di Xbox 360 man mano che diventano disponibili più giochi e arrivano le console concorrenti di Sony e Nintendo mercato.
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Perché? Lancio negli Stati Uniti il 22 novembre, Xbox 360 di Microsoft sarà la prima di una nuova generazione di console di gioco e arriverà persino ai rivenditori in tempo per partecipare agli acquisti delle vacanze di fine anno da parte dei consumatori. Non avrebbe senso per Microsoft vendere quante più console possibile mentre Xbox 360 è l'unico gioco in circolazione?
Non necessariamente: l’economia delle console per videogiochi non è così semplice. Storicamente, la maggior parte dei produttori di console per videogiochi perde denaro su ogni unità venduta, compensando il deficit nelle vendite di giochi, nelle royalties e (più recentemente) nelle tariffe di abbonamento. La perdita per console di un produttore è maggiore quando vengono introdotti nuovi sistemi e i costi dell’hardware sono ai massimi livelli. Man mano che aumenta la capacità produttiva e diminuiscono i costi dell’hardware, i produttori perdono meno soldi su ciascuna console e alla fine potrebbero iniziare a realizzare un profitto sui sistemi.
L’attuale sistema Xbox di Microsoft ha sempre avuto un margine lordo negativo, il che significa che teoricamente la società di Redmond perde denaro su ogni vendita. Questa perdita si amplierà con Xbox 360, che ha costi di produzione, hardware e marketing più elevati Microsoft può ridurre le potenziali perdite sulle vendite di console evitando un picco iniziale nelle vendite di Xbox 360.
Se Microsoft riuscisse a posticipare le vendite delle console Xbox 360 alla prima metà del 2006, potrebbe ottenere due benefici fiscali. ricompense: una attraverso margini migliorati (anche se ancora negativi) su ciascuna console Xbox 360 come produzione aggiuntiva capacità da Celestica, e un altro attraverso l'aumento delle vendite e delle royalties dei giochi, poiché sempre più titoli di giochi Xbox 360 vengono spediti sia dall'unità di sviluppo giochi interna di Microsoft che da sviluppatori come Arti elettroniche E Take-Two interattivo. (E la terza puntata di Microsoft Alone franchising
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