L’industria radiotelevisiva dovrebbe smettere di spingere per regolamentazioni su altri settori, “rimuovere le sue catene” e commercializzare il valore del suo servizio digitale per i consumatori, ha affermato Gary, Presidente e CEO della Consumer Electronics Association (CEA). Shapiro. Shapiro ha condiviso le sue opinioni sulla transizione alla televisione digitale (DTV) e sull'industria delle trasmissioni in un discorso pronunciato ieri durante NAB2005, la convention annuale prodotta dalla National Association of Broadcasters (NAB) questa settimana a Las Vegas, Nevada.
“Le emittenti si trovano ad affrontare sfide significative nell’era digitale: sfide che hanno rifiutato di affrontare e opportunità che hanno rifiutato di cogliere”, ha affermato Shapiro. “Ma queste sfide non sono insormontabili. In effetti, coloro che sfrutteranno questi cambiamenti a proprio vantaggio avranno successo nell’era digitale.
Video consigliati
“Per troppo tempo, le emittenti hanno cercato di migliorare o addirittura salvarsi spingendo per regolamentazioni su altri settori”, ha continuato Shapiro. “Ci sono troppi concorrenti e innovazioni là fuori – tutti in competizione per gli stessi occhi – perché questo approccio abbia successo a lungo termine”.
I commenti di Shapiro sono arrivati mentre il NAB ha lanciato un attacco fuorviante al tentativo in buona fede del CEA di modificare il programma di lancio del sintonizzatore DTV e accelerare la transizione DTV. La CEA chiede alla Federal Communications Commission (FCC) di anticipare la scadenza per i produttori includere sintonizzatori digitali in tutti i televisori con schermi da 25 a 36 pollici dal 1 luglio 2006 al 1 marzo, 2006. In cambio, l'associazione sta sollecitando la Commissione ad eliminare la scadenza del 1 luglio 2005, che richiede che il 50% degli apparecchi offerti in vendita in questa fascia di dimensioni includa un sintonizzatore digitale.
“Come il NAB possa distorcere i fatti e accusare il CEA di ritardare il lancio della DTV con la nostra proposta è insondabile. Ancora una volta, il NAB sta spingendo per regolamentazioni su altri settori invece di prendersi sul serio la loro responsabilità di portare avanti la transizione DTV”, ha affermato Shapiro. “La CEA si è opposta al mandato del sintonizzatore perché così pochi americani (meno del 15%) fanno affidamento sulle antenne per ricevere un segnale televisivo per i televisori principali nelle loro case. Accettiamo il fatto che il mandato sia ora legge, ma la nostra proposta accelererebbe la transizione alla DTV poiché il requisito del 50% non ha funzionato perché i consumatori non richiedono un sintonizzatore imposta. La FCC non può ordinare a consumatori e rivenditori di acquistare prodotti”.
Shapiro ha continuato: “Le emittenti stanno beneficiando del più grande trasferimento di ricchezza della storia, vale a dire il “prestito” senza interessi dello spettro pubblico. I loro continui sforzi per ritardare la transizione indicano che la NAB sta cercando di convertire questo prestito in una vera e propria donazione. Il pubblico americano merita di meglio”.
Nel discorso di ieri, Shapiro ha osservato che il passaggio alla DTV è stato progettato in parte per aiutare a supportare le trasmissioni via etere. Ma, ha osservato, le emittenti non hanno approfittato di questa “opportunità senza precedenti per rilanciare la propria attività. Hanno reagito ai nuovi concorrenti competitivi con un lobbying aggressivo piuttosto che con una strategia aziendale aggressiva”.
Shapiro ha inoltre osservato che, nonostante le sfide che devono affrontare, le emittenti si sono rifiutate di commercializzare il proprio prodotto. Shapiro ha affermato: “Sebbene le emittenti abbiano cercato mandati su altri, hanno totalmente fallito nel promuovere la trasmissione via etere gratuita. La sola CEA ha creato, finanziato e promosso un sito web per aiutare i consumatori a scegliere le antenne, visitato da oltre 200.000 consumatori al mese”.
Shapiro ha offerto alle emittenti quattro passaggi per riconquistare quote di mercato e contribuire a salvare il loro settore:
* Promuovere la trasmissione via etere gratuita.
* Passa rapidamente all'HDTV e promuovi la DTV sui canali analogici.
* Supporta una data di interruzione definitiva per le trasmissioni analogiche.
* Difendere il Primo Emendamento.
"Spero che l'industria televisiva non resti a guardare mentre la radiodiffusione diventa un media fiacco e debole", ha detto Shapiro in conclusione. “La risposta non è regolamentare i concorrenti, ma alzarsi e combattere sfruttando la forza delle trasmissioni. Sarebbe triste vedere una grande industria svanire nell’oblio o diventare ulteriormente dipendente dalla regolamentazione governativa sugli altri media. Invece di incolpare e ritardare senza fine, le emittenti devono abbracciare il loro futuro digitale, portare avanti la transizione DTV e fare la cosa giusta per il pubblico americano”.
Migliora il tuo stile di vitaDigital Trends aiuta i lettori a tenere d'occhio il frenetico mondo della tecnologia con tutte le ultime notizie, divertenti recensioni di prodotti, editoriali approfonditi e anteprime uniche nel loro genere.
