Mentre è più probabile che il consumatore di oggi guardi video online sullo schermo del PC, ai produttori piace Samsung, Sony e LG offrono widget basati sul contenuto dello schermo che viene eseguito insieme a quello normale visualizzazione.
I widget TV facilitano l'interazione con i contenuti Internet e offrono servizi che completano e migliorano visione televisiva tradizionale, ma gli esperti del settore affermano che i consumatori non cercano Internet sul proprio televisori.
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Si stanno creando partenariati sui contenuti tra società Internet e fornitori di contenuti. Ad esempio, Yahoo! ha accelerato il suo approccio all'accesso a Internet sulla TV attraverso la sua piattaforma widget annunciando nuove partnership di distribuzione con Hisense, ViewSonic, MIPS Technologies e Sigma Designs. I nuovi partner per i contenuti includono CNBC, NBC, RadioTime, The Weather Channel, Brightcove e altri.
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Il widget Weather Channel, ad esempio, consente agli spettatori di accedere alle informazioni sulle condizioni attuali e sui cinque giorni previsioni mentre il widget della CNBC consente agli spettatori di interagire con le quotazioni azionarie in tempo reale e creare orologi in tempo reale elenchi.
ViewSonic prevede di integrare la piattaforma Widget Engine di Yahoo! nel suo lettore multimediale, mentre MIPS Technologies lo farà sviluppare una piattaforma di riferimento ottimizzata che esegue il Widget Engine di Yahoo! per la TV digitale e il set-top box applicazioni.
Yahoo afferma che il suo nuovo Widget Development Kit può essere scaricato da chiunque desideri “creare, distribuire e monetizzare esperienze di widget TV coinvolgenti”.
L'analista di In-Stat Keith Nissen afferma che una delle domande importanti è se i dispositivi consentiranno all'utente un accesso aperto a Internet tramite la TV.
"Quando ti abboni al set di video online di Sony (che puoi ottenere direttamente da un televisore Sony), hanno vari siti Web o contenuti disponibili, ma non è possibile accedere a nessun sito se non a quello programmato da Sony," Nissen dice. "Non credo che la maggior parte degli utenti di PC voglia che la TV sia un PC."
Nissen sottolinea che i video Over the Top (OTT) forniti alla TV tramite servizi a banda larga stanno iniziando a diffondersi. I servizi OTT si sovrappongono a un servizio a banda larga esistente e non sono controllati dal fornitore di servizi. I video OTT non decolleranno finché i provider non offriranno contenuti che non è possibile trovare su Internet, afferma.
"Sony, Disney, Fox e Comcast considereranno questo come un nuovo canale di distribuzione", afferma Nissen. "Vogliono un canale di distribuzione per commercializzare direttamente l'utente finale e monetizzarlo."
Nissen afferma che, sebbene i widget siano utili, non fanno guadagnare denaro. Secondo Nissen, il 98% dei widget TV sono gratuiti e la quantità di denaro guadagnata dai widget è inferiore al 2%.
“È una tecnologia che i fornitori di servizi devono avere per essere competitivi, ma nessuno si aspetta di guadagnarci”, dice. "Abbiamo scoperto ciò che le persone vogliono da un widget, vogliono che sia complementare a ciò a cui hanno già accesso, non è una schiacciata e non penso che sia la fine del gioco."
In alternativa, mentre Yahoo! parla delle sue nuove partnership di distribuzione per Yahoo! Piattaforma Widget Engine, DivX ha lanciato la sua piattaforma Internet TV incorporata che fornisce l'accesso a una serie di contenuti multimediali online trasmessi in streaming direttamente su qualsiasi dispositivo connesso di qualsiasi produttore.
DivX, pioniere nel portare video Internet di alta qualità nell'elettronica di consumo, afferma che LG Electronics sarà il primo produttore a concedere in licenza la piattaforma TV DivX. Inoltre, hanno aderito all'accordo anche Advanced Digital broadcast, Bluestreak, Brightcove, Broadcom, Innovation DTV Solutions, Iomega e ViewSonic.
DivX afferma che la sua piattaforma può essere supportata su qualsiasi tipo di dispositivo elettronico di consumo connesso a Internet, compresi televisori digitali, lettori Blu-Ray, console di gioco, dispositivi set-top degli operatori di pay-TV e dispositivi mobili telefoni.
Inoltre, Forrester Research ha scoperto che produttori di televisori come LG, Samsung e Sony hanno annunciato strategie per la TV connessa che siano sensate per i consumatori. “Abilitato da strumenti come Yahoo! Widget TV e servizi forniti tramite IP da Amazon.com, Blockbuster e Netflix, la TV connessa è qui per restare”, afferma l’analista di Forrester James McQuivery, “e milioni di persone usciranno dalle linee di produzione 2010.”
Il collegamento della TV non esclude dal gioco nessun player esistente, ma crea invece opportunità per i fornitori di contenuti, inserzionisti, rivenditori e fornitori di servizi televisivi di approfondire i loro rapporti con i clienti soddisfacendo le loro esigenze di contenuti, secondo McQuivery.
Mentre gli utenti di Internet restano attaccati al proprio PC, la tecnologia dei widget sembra trasformarsi in un'affascinante nicchia nel mercato a breve termine durante la navigazione e la visione di contenuti da Internet potrebbe essere facile come il cavo a lungo termine termine.
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