Formati audio digitali, come radio satellitare, radio online e podcast: programmazione basata su abbonamento che viene spinto ai lettori MP3 – stanno creando nuovi modelli di business e opportunità nel campo della radio e della musica industria. Secondo “The Future Of Digital Audio”, un nuovo rapporto di Forrester Research, Inc. Entro la fine del decennio, 20,1 milioni di famiglie statunitensi ascolteranno la radio satellitare e 12,3 milioni di famiglie statunitensi utilizzeranno i propri lettori MP3 per ascoltare podcast audio.
“I consumatori vogliono ascoltare ciò che vogliono, quando vogliono, sul dispositivo che preferiscono. Nuovi formati come la radio online e il podcasting, in cui il contenuto scaricabile viene inviato direttamente a un lettore MP3, offrire ai consumatori una maggiore programmazione e la massima flessibilità", afferma Ted, vicepresidente di Forrester Research Schadler. “Se i dirigenti radiofonici e musicali riusciranno a cambiare il loro modo di pensare per abbracciare nuovi metodi di distribuzione audio, entrambi i settori trarranno vantaggio da nuovi flussi di entrate e da una maggiore fedeltà dei consumatori nei prossimi anni anni."
Video consigliati
Per avere successo nell’odierno mercato frammentato e orientato al consumatore, la radio dovrebbe prendere atto delle lezioni apprese nel settore televisivo quando il cavo è entrato nel suo mix di programmazione. Secondo Forrester, i dirigenti del settore musicale e radiofonico devono adottare modelli basati su abbonamento, distribuzione on-demand e strategie di targeting degli annunci per la radio per massimizzare con successo i suoi nuovi formati. Ad esempio, oltre a lanciare la radio ad alta definizione (HD), emittenti come Clear Channel e Infinity Broadcasting dovrebbero passare rapidamente a sia la distribuzione online supportata da pubblicità e abbonamento, sia la programmazione e i servizi basati su abbonamento ai ricevitori HD per soddisfare consumatori diversificati richiesta.
L'industria radiofonica dovrà inoltre confrontarsi con un aumento degli annunci saltati con l'aumento dell'adozione di registratori radio digitali (DRR) simili a TiVo. Il miglioramento delle capacità di misurazione degli annunci online e offline allevierà alcune delle preoccupazioni del settore pubblicitario consentendogli di rivolgersi ad ascoltatori specifici.
“Il futuro dell’audio digitale” include una previsione dell’adozione dell’audio digitale negli Stati Uniti dal 2004 al 2010. I punti dati e l'analisi di esempio includono:
— La radio satellitare ha raggiunto 4,5 milioni di abbonati entro la fine del 2004, con un aumento di oltre il 150% rispetto al 2003. Per crescere costantemente oltre il 2010, quando il segmento principale del mercato satellitare (famiglie a reddito più elevato, orientate all’intrattenimento e ottimiste dalla tecnologia) sarà saturo – I fornitori di radio via satellite dovrebbero prendere in considerazione l’offerta di abbonamenti multi-livello, per raggiungere oltre l’85% delle famiglie statunitensi che non rientrano in questo gruppo più ricco e tra i primi ad adottarlo. segmento.
— La radio online (audio in streaming) continuerà a crescere man mano che portali come AOL, Yahoo! e MSN aumenteranno la programmazione e le emittenti tradizionali spostare parte della programmazione online, raggiungendo il 30% di tutte le famiglie statunitensi e quasi il 50% delle famiglie statunitensi dotate di banda larga 2010.
— Il podcasting, che è l'ultimo arrivato nel mix audio digitale, vedrà una crescita significativa entro il 2010 – raggiungendo 12,3 milioni di famiglie – mentre l’adozione dell’MP3 aumenta e la banda larga raggiunge il 62% delle famiglie.
— La radio HD porterà la trasmissione ad alta definizione alla radio AM/FM, offrendo programmi e funzionalità aggiuntivi come informazioni sul traffico integrate con sistemi di navigazione di bordo e guide ai programmi che danno alla radio un controllo simile a un DVR. La crescita della radio HD sarà ritardata dal satellite, ma aumenterà la velocità man mano che le emittenti abbracciano la tecnologia e i ricevitori HD diminuiscono di prezzo. Forrester stima che la radio HD raggiungerà 9,7 milioni di famiglie statunitensi entro il 2010.
Migliora il tuo stile di vitaDigital Trends aiuta i lettori a tenere d'occhio il frenetico mondo della tecnologia con tutte le ultime notizie, divertenti recensioni di prodotti, editoriali approfonditi e anteprime uniche nel loro genere.
