Strategie di espansione globale di Google

Il dominio di Google nel settore dei motori di ricerca e il suo emergere come concorrente nello smartphone mercato, è dovuto alla sua strategia di espansione, nonché al successo del suo motore di ricerca originale. La strategia di acquisizione di Google, che si basa sulla filosofia di acquistare solo in piccoli mercati di nicchia e solo quando non può produrre il prodotto meglio internamente, ha dato un contributo significativo alla sua espansione globale, secondo il business analisti.

Quando gli studenti di Stanford Larry Page e Sergey Brin hanno lanciato Google nel 1998, la missione dell'azienda ha annunciato che il suo obiettivo era "organizzare le informazioni del mondo e renderle universalmente accessibile e utile." Il motore di ricerca - Google Search - si è distinto dai precedenti motori di ricerca cercando i termini di ricerca nel testo del sito web e ordinando i risultati della ricerca per pertinenza. Il lancio di domini Google per paesi al di fuori degli Stati Uniti, come google.es per la Spagna, ha consentito agli utenti di cercare riferimenti nella propria lingua. Questo è stato l'inizio della creazione di un marchio globale.

Nel maggio 2000, Google ha lanciato le prime versioni in lingua straniera a partire da 10 lingue europee. A settembre di quell'anno, si espanse per includere cinese, coreano e giapponese. Come riflesso dell'umorismo aziendale di Google, includeva anche il Klingon come lingua preferita, forse nel tentativo di espansione intergalattica o per attirare i fan di Star Trek. Ha aperto il suo primo ufficio internazionale a Tokyo nell'agosto 2001 e nell'ottobre 2004 ha aperto un ufficio in Dublino, Irlanda, gestita da Googler multilingue per assistere i propri clienti in più fusi orari e le lingue.

Google ha acquisito Android nel 2005, ma non ha annunciato immediatamente di avere in programma di entrare nel mercato dei dispositivi mobili. Android era una piccola società di sviluppo software specializzata in dispositivi mobili. Quando Apple ha lanciato l'iPhone nel 2007, Google non era molto indietro poiché ha lanciato il sistema operativo Android per smartphone nello stesso anno. Il vantaggio per Google di sviluppare un sistema operativo, piuttosto che un telefono Google, era che vari produttori potevano adottare la piattaforma. Motorola, Samsung e LG sono stati tra i primi marchi a utilizzare la piattaforma Android. Google ha anche sviluppato un app store e un kit di sviluppo software per gli sviluppatori di app. Gli analisti di mercato usano questo come esempio della strategia di espansione di Google: ha sviluppato quello che era già un punto di forza piuttosto che irrompere in un nuovo territorio.

Google ha anche sviluppato un proprio browser: Google Chrome, Gmail e Google Maps. Questi sono ulteriori esempi di Google che espande il suo marchio e mantiene l'utente di Internet all'interno del marchio qualunque sia l'attività. Possiede anche YouTube e Blogger e Google sta sviluppando strumenti di social networking, come Google+, che consente agli utenti di Internet di mettere "mi piace" a un risultato di ricerca nello stesso modo in cui possono mettere "mi piace" a un Facebook pagina. Nella sua filosofia, Google afferma di voler fornire "un servizio veloce, accurato e di facile utilizzo" per tutti, indipendentemente dal fatto che ci si trovi a Boston o Bangkok.