Facebook sta testando un'app per VIP e sta perdendo la concentrazione

Facebook sta lavorando su una speciale app Facebook personalizzata esclusivamente per le celebrità, secondo TuttoCoseD. Consente alle star (e ai loro team PR) di vedere che tipo di contenuti Facebook vengono creati attorno a loro, come quello che i fan (o i non fan) dicono di loro e le varie altre conversazioni sulla loro fama creando.

"Da qui, le star possono rispondere rapidamente ai fan e diventare parte della conversazione", scrive Mike Isaac per AllThingsD. "L'idea: se una star inviasse ai fan un aggiornamento di stato che causasse un gran chiacchiericcio, ad esempio Il torrent a tarda notte di Kobe Bryant di pensieri sparsi di qualche mese fa: la nuova app renderebbe più facile vedere i commenti vorticosi dei fan e mescolarli con loro.

Facebook ci ha confermato che esiste, ma non ha voluto rivelare molti altri dettagli. "Stiamo attualmente testando alcune funzionalità mobili progettate per aiutare i personaggi pubblici a interagire con i loro fan", ha detto un portavoce. "Stiamo testando queste funzionalità con un piccolo gruppo di partner e condivideremo maggiori dettagli se dovessimo implementarle su più ampia scala."

Questa notizia arriva meno di una settimana dopo la notizia che Facebook l'avrebbe adottata alcuni elementi molto simili a Twitter nella speranza di attirare più utenti famosi e convincerli a iniziare a condividere pubblicamente.

Ho capito, Facebook: vuoi che le celebrità parlino come fanno su Twitter. Vuoi che i brand cerchino volti famosi su Facebook e inizino a esaminare offerte promozionali, come fanno su Twitter. E vuoi che i fan guardino ossessivamente i loro feed e parlino con loro, come fanno su Twitter. Capisco tutto questo; è semplicemente un buon affare.

Ma Facebook sta cercando di invertire una tendenza che si è verificata organicamente su Twitter... e sta lavorando contro i suoi stessi punti di forza come social network.

Lasciali mangiare la torta

Non è un segreto che gli utenti famosi di Twitter ricevano contenuti gratuiti in cambio dei loro tweet. È semplice: le celebrità su Twitter hanno milioni di follower perché le seguiamo. I brand chiedono loro di twittare perché... beh, perché milioni di noi li seguono. Questi omaggi sono una delle poche cose che distinguono le celebrità dal resto di noi, ma Twitter non è quello che le collega, lo sono i marchi. Oltre all'ambito Distintivo verificato, siamo tutti uguali su Twitter.

Questa è la chiave della formula. Sebbene non tutte le funzionalità di Twitter siano utili per me, sono tutte disponibili. Non mi interessa più di tanto Analisi di Twitter perché non ho abbastanza follower per sfruttare davvero queste informazioni. Non sono interessato ad acquistare nessuno dei prodotti sponsorizzati di Twitter per attirare più attenzione, ma se volessi potrei farlo.

Facebook sta adottando l’approccio opposto, creando intenzionalmente corde di velluto per separare chi ha da chi non ha. Secondo quanto riferito, alle celebrità vengono offerti servizi fotografici professionali per aiutarle a curare i loro profili, insieme ad altri "incentivi" per far sì che pubblichino regolarmente. Devo essermi perso l'e-mail di Facebook su cosa avrei ricevuto per aver pubblicato le foto del mio viaggio in Messico. Sto ancora aspettando una chiamata sull'aggiornamento di stato che invierò dalla degustazione di birra a cui parteciperò il prossimo fine settimana, FB HQ. Tic-tac.

Ammettiamolo: la società non offre condizioni di parità quando si tratta di trattare le persone normali e quelle famose. Ma Twitter, in gran parte, lo è. E alla gente piace così.

Quasi famoso

Questa parità di condizioni significa molto più della semplice disponibilità degli strumenti Twitter. Significa anche che se in precedenza non eri una celebrità, potresti diventare una celebrità di Twitter. Non hai sentito parlare del famoso Facebook, vero? Twitter ti consente di adottare un personaggio diverso o solo vagamente legato al tuo sé nella vita reale. Facebook, d’altro canto, si è concentrato sull’essere la fonte di un’identità reale, effettiva, e lo ha reso una risorsa preziosa per molte ragioni.

Twitter ti incoraggia a twittare tutte le volte che vuoi. Anche se Facebook non lo punisce, il suo feed di notizie non consentirà naturalmente ai tuoi aggiornamenti di fluttuare in alto in tempo reale e, secondo la ricerca, le persone non sono grandi fan dei tuoi contenuti. pubblicazione continua comunque su Facebook.

Su Twitter puoi interagire con chiunque. Su Facebook ci sono più barriere. Su Twitter sei pubblico. Su Facebook hai più controlli e opzioni sulla privacy. Anche se questo significa che Facebook ti rende più facile mantenere privato ciò che desideri e interagire all'interno di una cerchia sociale più piccola, significa anche che diventare famoso al di fuori del tuo personaggio su Facebook è difficile. Nel frattempo, Twitter ha dato origine a moltiun Internetcelebrità. Se usi i social media, sta diventando comunemente accettato che è perché vuoi un minimo di attenzione. Twitter è la persona più in cerca di attenzione tra tutti noi. È il sogno di ogni speranza di celebrità di Internet.

Tu sei quello che sei

Solo perché è un trampolino di lancio migliore per la celebrità online non significa che Twitter sia un social network migliore di Facebook. Sono semplicemente diversi; Twitter ti dà un'esplosione di pubblico e, sebbene ci siano dei vantaggi, significa anche che una parte maggiore dei tuoi contenuti scivola nell'etere in tempo reale per essere rapidamente dimenticata, forse mai nemmeno vista. Facebook, nonostante tutto il suo crepacuore nel feed di notizie, ti offre gli strumenti per creare una rete personalizzata che sei in grado di esistere interamente all'interno, senza mai condividere con estranei o vedere i loro post intromettersi nei tuoi cerchio.

Corteggiando così duramente i membri VIP, Facebook non sfrutta i suoi punti di forza. Questo è il lavoro di Twitter, ed è allo stesso tempo utile, fastidioso e in un certo senso superficiale. Twitter ha sempre significato gridare più forte in una stanza gigantesca cercando di farci notare da tutti, chiunque. Facebook si occupa di connetterci digitalmente con il mondo reale e la lamentela principale ultimamente è che vediamo sempre meno persone a cui teniamo nella nostra vita. Questo è qualcosa in cui Twitter è pessimo e in cui Facebook potrebbe intervenire e alzare il livello con un algoritmo di feed migliore e miglioramenti alla ricerca.

Abbiamo già un Twitter, non ne abbiamo bisogno di un altro.

Immagine in alto per gentile concessione di Gualtiero Boffi/Shutterstock

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