Le persone si sintonizzano sempre più sui servizi di streaming per tenersi occupate mentre si riparano a casa. Alcuni di loro potrebbero non tornare mai più alla TV via cavo. Un sondaggio condotto da The Trade Desk e YouGov suggerisce che i blocchi del coronavirus potrebbero accelerare il taglio dei cordoni negli Stati Uniti.
L’indagine, condotta all’inizio di questo mese su più di 2600 adulti, ha rilevato che il 64% delle famiglie statunitensi con almeno almeno uno schermo ha tagliato il cavo con la TV via cavo, non si è mai abbonato o prevede di annullare presto gli abbonamenti. Come previsto, i risultati sono stati a favore delle piattaforme di streaming video, soprattutto tra i millennial dove tale percentuale è salita al 74%.
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Tra le famiglie che ancora pagano per la TV via cavo, l’11% probabilmente passerà esclusivamente ai canali online entro la fine dell’anno, una percentuale notevolmente superiore alla previsione del 3% eMarketer fatto l'anno scorso.
“Dato che solo un quarto dei giovani adulti ha un interesse a lungo termine per la TV via cavo tradizionale, tra pochi anni non si parlerà più di TV lineare o via cavo. Sarà tutto online e in streaming. Per le emittenti e gli inserzionisti, ora è tutta una questione di quanto velocemente riescono a orientarsi verso la direzione in cui si muovono gli occhi e molti di loro sono stiamo già investendo molto per avere successo in un mondo di TV connessa”, ha affermato Brian, Chief Strategy Officer di The Trade Desk Stempeck.
Il rapporto aggiunge che il cambiamento è guidato principalmente dalla sospensione mondiale degli sport dal vivo è uno dei fattori principali per cui molti (60%, negli Stati Uniti) hanno ancora una TV via cavo sottoscrizione.
Il costo, tuttavia, è un ostacolo chiave che piattaforme come Netflix dovranno affrontare per superare il cavo. I tagliacavi oggi sono costretti ad abbonarsi a più siti di streaming per guardare i loro canali preferiti, a differenza della TV via cavo dove pagano una tariffa mensile fissa per un pacchetto. Circa il 35% delle famiglie intervistate ha affermato che preferirebbe un servizio di streaming gratuito con pubblicità o qualche annuncio per un abbonamento più conveniente. Mentre gli operatori storici come Netflix hanno continuato a evitare la pubblicità, le piattaforme più recenti come Pavone della NBC hanno annunciato piani più economici e supportati da pubblicità.
Nelle ultime settimane, man mano che sempre più regioni vengono bloccate, il traffico in streaming è salito a livelli record, tanto che le piattaforme hanno dovuto limitare temporaneamente la qualità dello streaming. Senza sport dal vivo e nuovi contenuti di intrattenimento limitati, è logico che la TV via cavo faccia fatica a tenere il passo servizi di streaming che offrono un tesoro di film e spettacoli on-demand. Resta da vedere, tuttavia, se le piattaforme di streaming saranno in grado di mantenere queste cifre anche dopo il coronavirus.
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