Guarderesti la pubblicità in cambio di un viaggio al cinema? Stacy Spikes, co-fondatrice di MoviePass, pensa che lo farai. Giovedì 21 marzo è stato lanciato Spikes una campagna di crowdfunding per una nuova app chiamata PreShow, che premia i clienti con un biglietto del cinema gratuito ogni volta che guardano un blocco di pubblicità da 15 a 20 minuti.
PreShow è piuttosto semplice. Quando vuoi vedere un film, accendi semplicemente l'app e scegli il film che intendi guardare. PreShow riprodurrà "contenuti brandizzati" per circa 20 minuti, idealmente a tema attorno al film selezionato. Una volta terminata la visione, PreShow aggiungerà fondi a una carta di credito virtuale, che potrai utilizzare per ordinare un biglietto dal botteghino online di tua scelta.
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Tuttavia, non pensare di poter ingannare il sistema pubblicando annunci e allontanandoti. L'app PreShow è dotata di tecnologia di riconoscimento facciale in grado di capire quando stai guardando e quando non lo stai facendo. Se distogli lo sguardo dallo schermo, PreShow mette in pausa gli annunci pubblicitari. Riprende a giocare solo quando ha tutta la tua attenzione.
PreShow raccoglie anche dati sul comportamento dei propri clienti, sebbene PreShow prometta che "nessuno verrà registrato, nessun dato personale identificabile sarà condiviso, tutti i dati è aggregato e reso anonimo ai brand partner." Se fai clic per ottenere ulteriori informazioni su un prodotto, interagirai direttamente con l'inserzionista, non Pre spettacolo. Tuttavia, è difficile liberarsi della sensazione che ci sia qualcosa di vagamente distopico nell’intero sistema, come se fosse stato tratto direttamente dalla serie satirica di fantascienza di Charlie Brooker. Specchio nero.
Spikes vede la campagna Kickstarter di PreShow come un modo per aumentare la consapevolezza e costruire un pubblico piuttosto che raccogliere fondi, il che spiega il suo obiettivo (relativamente) basso di 10.000 dollari. “È un modo per far sì che l’innovazione avvenga in modo più organico”, ha detto Spikes TechCrunch. Le donazioni su Kickstarter partono da $ 15 e arrivano a $ 60 e determinano quanto presto avrai accesso a PreShow e quanti amici puoi invitare a partecipare. Come sempre, tuttavia, offriamo una dichiarazione di non responsabilità sui rischi derivanti dall'utilizzo del tuo denaro in una campagna di crowdfunding.
Se temi che PreShow cada vittima delle stesse difficoltà finanziarie che costringono MoviePass a farlo scuotere il suo modello di abbonamento ogni pochi mesi, Spikes dice che non dovresti preoccuparti. Afferma che il modello basato sulla pubblicità dovrebbe rendere PreShow più stabile rispetto al suo predecessore. Inoltre, Spikes, che ha lasciato MoviePass nel 2016, non vede PreShow come un'altra voce nel sempre più affollato mercato degli abbonamenti ai biglietti del cinema. "Se confronti una piattaforma di abbonamento con una piattaforma pubblicitaria con una piattaforma pay-per-view, sono animali diversi", ha detto Spikes.
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