Facebook annunciato i suoi guadagni del primo trimestre 2013 oggi e, come lo scorso trimestre, il mobile rimane un punto culminante e un punto focale per la piattaforma di social networking.
Facebook, nonostante la sua posizione traballante con Wall Street e il così così introduzione della sua iniziativa mobile, Facebook Home, potrebbe aver superato le aspettative degli analisti con la sua performance finanziaria.
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I ricavi, rispetto allo stesso trimestre dello scorso anno, sono cresciuti del 38% raggiungendo 1,46 miliardi di dollari nel primo trimestre del 2013, e gli utenti attivi giornalieri (DAU) a marzo 2013 sono cresciuti del 26% anno su anno raggiungendo 665 milioni di utenti. Gli utenti attivi mensili (MAU) hanno registrato una crescita simile con un incremento a 1,11 miliardi di utenti. Con il mobile presentato dal CEO Mark Zuckerberg come la grazia salvifica di Facebook, i MAU mobili sono cresciuti del 54% anno su anno arrivando a 751 milioni al 31 marzo 2013.
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Se ce ne sono preoccupazioni per il sanguinamento degli utenti di Facebook, come ha tentato di sottolineare il Guardian, almeno non ne soffre ancora.
Le entrate pubblicitarie ammontano a 1,25 miliardi di dollari, ovvero circa l’85% delle entrate totali di Facebook. Con i nuovi prodotti pubblicitari come gli annunci di Facebook Exchange che emergono nei feed di notizie degli utenti e le installazioni di annunci di app mobili, la crescita delle entrate pubblicitarie di Facebook anno su anno (43%) non ha nulla da ridire. E per tornare alle prestazioni di Facebook sui dispositivi mobili, il 30% delle sue entrate pubblicitarie – circa 375 milioni di dollari e in aumento rispetto al 23% nel quarto trimestre del 2012 – è stato generato solo dalla pubblicità mobile.
Il momento clou del trimestre sono gli annunci per l'installazione di app mobili e i suoi successi finora prospettiva, il COO di Facebook Sheryl Sandberg ha affermato che 3.800 sviluppatori hanno raccolto 25 milioni di download da questi annunci. Apparentemente Facebook Exchange finora soddisfa le aspettative di Facebook. Sandberg ha aggiunto che AdRoll ha “riassegnato” il 63% delle sue impression totali a Facebook.
Anche il coinvolgimento su Facebook, nonostante si possa pensare che gli utenti siano stufi dei continui cambiamenti di Facebook e dei nuovi prodotti pubblicitari, ha ricevuto un riconoscimento. Se si osservano attentamente i dati MAU e DAU, non è difficile vedere che più persone spendono di più tempo su Facebook rispetto allo scorso anno, il che è probabilmente il motivo per cui le entrate pubblicitarie di Facebook sono andate bene lontano.
Durante la chiamata, infatti, Zuckerberg ha sottolineato che, mentre la qualità degli annunci social è ciò su cui Facebook punta, l'obiettivo dell'azienda è quello di fare in modo che “Ovunque qualcuno consumi contenuti (su Facebook), il modello di business va di pari passo”. In altre parole, Facebook afferma che i suoi dati non indicano che gli utenti siano nutriti al passo con gli annunci.
Anche se Facebook Appena ha battuto di poco le aspettative di Wall Street in questo trimestre – gli analisti avevano previsto che Facebook avrebbe incassato 1,44 miliardi di dollari – il social network non ha registrato profitti. Gli analisti hanno calcolato che l’utile per azione rettificato ammonta a 0,13 centesimi di dollari, mentre l’utile effettivo per azione pari a 0,12 dollari non si è realmente mosso dal primo trimestre del 2012.
Al momento in cui scrivo, le azioni di Facebook vengono scambiate a 27,43 dollari per azione fuori orario, in calo rispetto al prezzo di apertura di oggi di 27,85 dollari.
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