Secondo Nielsen, il taglio delle corde è cresciuto del 48% in 8 anni

Tagliare il cavo è un grosso problema? Molte persone ricevono davvero i propri canali di trasmissione gratuitamente, invece di pagare un abbonamento via cavo o via satellite? Secondo un nuovo rapporto di Nielsen che analizza il tendenza over-the-air (OTA). approfondita, la risposta è sì.

Secondo la società che si è fatta un nome raccogliendo dati sugli ascolti televisivi, il 14% (o 16 milioni) degli Stati Uniti le case ora partecipano alla tendenza al taglio dei cavi, che rappresenta un aumento del 48% su un periodo di otto anni arco.

Al di là di questa statistica di alto livello, che di per sé non è poi così sorprendente, c’è la consapevolezza che non tutti i tagliafili sono uguali. In effetti, ci sono due gruppi distinti all’interno dell’universo dei tagliacorde, con un terzo gruppo molto piccolo, ma in crescita, a cui vale la pena prestare attenzione.

Ecco come si suddivide:

Nessun abbonamento Video On Demand (SVOD): 6,6 milioni di case

Questo gruppo di spettatori TV OTA fa affidamento esclusivamente sui contenuti gratuiti che può ottenere le loro antenneo online se hanno accesso a Internet (non tutti lo fanno). Non si abbonano a servizi come Netflix, Amazon Prime Video o altriHulu Servizio TV in diretta. Tendono a invecchiare con un’età media di 55 anni, hanno maggiori probabilità di non avere figli a casa e hanno un reddito annuo molto più basso della media, con una media di 21.000 dollari. Possiedono meno dispositivi come smartphone, tablet o gadget per lo streaming, o potrebbero non possederne nessuno. Queste famiglie costituiscono il 6% di tutte le case degli Stati Uniti.

Più SVOD: 9,4 milioni di case

Queste famiglie si abbonano a uno o più servizi di streaming, oltre ai contenuti OTA gratuiti che raccolgono dalle loro antenne. Con un’età media molto più giovane, pari a 36 anni, hanno maggiori probabilità di essere genitori bianchi di bambini piccoli e sono nativi digitali con molti dispositivi tra cui scegliere quando si tratta di contenuti in streaming. Queste famiglie hanno un reddito medio annuo di $ 44.500.

Questi due gruppi costituiscono la maggior parte dell'universo dei tagliacorde negli Stati Uniti, ma c'è un terzo gruppo - più un sottogruppo rispetto al gruppo Plus SVOD - che si distingue e può rappresentare il cambiamento più significativo nel comportamento di taglio dei cavi, almeno per quanto riguarda le società via cavo e via satellite. interessato. Misurati per la prima volta nel 2018, Nielsen li etichetta “Plus Virtual Multichannel Video Programming Distributor” (Plus vMVPD) e sono gli spettatori Plus SVOD che si abbonano anche al numero crescente di canali di trasmissione disponibili come streaming over-the-top (OTT) abbonamenti. Alle aziende piace Televisore a tracolla, Hulu La TV in diretta e PlayStation Vue di Sony sono tra i leader in questo spazio. Secondo Nielsen, a maggio 2018, ci sono 1,3 milioni di case OTA con vMVPD, che rappresentano l'1,2% delle famiglie statunitensi.

Inutile dire che quando spendi di più per i tuoi contenuti, è più probabile che tu abbia più soldi. Inoltre, gli spettatori di vMVPD sono più ricchi e hanno maggiori probabilità di avere una laurea rispetto ai tagliafili che non utilizzano i servizi OTT. Sono leggermente più vecchi delle loro controparti Plus SVOD e hanno molte più probabilità di possedere dispositivi connessi rispetto al visualizzatore OTA medio.

Che cosa significa tutto questo? Pensiamo che sia un segno che non solo i consumatori sono sempre più resistenti all’idea di dover pagare un canone mensile compagnia via cavo o via satellite, sono disposti a esplorare qualsiasi opzione che dia loro questa libertà, anche se ciò significa finire con un fattura mensile totale inizia ad assomigliare molto a quello che pagavano prima. Dimostra anche che alle aziende piace Roku, Tablo, Polvere di silicio, Amazzonia, E Tivo, sono sulla strada giusta mentre cercano di creare dispositivi e servizi che riuniscano i servizi OTA, SVOD e vMVPD in un'unica esperienza utente facile da navigare.

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