I dispositivi indossabili e i fitness tracker possono sopravvivere?

In qualche modo, altre aziende non solo sopravvivono, ma prosperano. Garmin ha costruito un business sui localizzatori GPS e ha fan sfegatati nel mercato del monitoraggio del fitness; i suoi orologi rimangono dispositivi indispensabili tra i corridori seri. Xiaomi è corsa in testa alla classifica Androide Indossa il pacchetto smartwatch, mentre gli altri faticano. E il orologio Apple va bene... abbastanza bene, comunque.

Nel frattempo gli analisti di mercato prevedono una crescita notevole per i dispositivi indossabili – afferma IDC

“Il mercato dei dispositivi indossabili sta entrando in una nuova fase”, ha scritto Ramon T. Llamas, responsabile della ricerca per il team Wearables di IDC. Molto, molto più successo, a quanto pare. Perché alcuni dispositivi indossabili prosperano mentre altri appassiscono?

Parte del problema risiede nell'esecuzione. Man mano che questo mercato cresceva, i produttori furono accecati dai simboli del dollaro e si affrettarono a lanciare prodotti scadenti che si adattavano male e funzionavano anche peggio. Llamas è stato troppo gentile con i primi modelli quando ha scritto: “sin dall’inizio del mercato, è stata una questione di far uscire il prodotto per generare consapevolezza e interesse”.

Sfortunatamente, con una durata della batteria scadente, interfacce utente complesse e nessuna chiara ragione di esistenza, la maggior parte dei primi smartwatch erano semplicemente prodotti scadenti. Circa due anni fa, ho provato ad analizzare le radici della situazione:

Cari produttori di smartwatch: avete condotto studi approfonditi sull'usabilità per determinare cosa vogliono i consumatori, quindi avete raccolto i risultati in una pila e li avete dati alle fiamme? Oppure hai preso la decisione di costruire da qualche sfortunata fetta di umanità: i pochi miopi e disprezzati di sé a cui piace scrutarsi i polsi per apprendere piccole informazioni che poi li spingono a prendere il loro smartphone?

Ed ecco un pensiero: hai indossato i tuoi dispositivi? Li hai allacciati ai polsi, li hai collegati per caricarli durante la notte e hai spiegato ai tuoi amici perché un gadget da $ 350 impiega leggermente più tempo per leggere l'ora rispetto a un Casio da $ 20? Provi anche solo un pizzico di imbarazzo di fronte a questa realtà?

Non sorprende che i consumatori non abbiano scelto queste cose. Non l'hanno fatto Fare nulla. Non è stato un vero shock per il produttore di smartwatch Pebble è stato acquistato da Fitbit per 23 milioni di dollari, appena sufficienti per creare un’ondata finanziaria. Ma i fitness tracker hanno una risposta integrata a questo problema. Cosa fanno? Monitorano la tua forma fisica! Cosa, non vuoi essere in forma?

Le ultime scosse del mercato mostrano che anche questi gadget specializzati non si vendono come speravano le aziende e, ancora una volta, è perché non risolvono un problema chiaro. Quanti passi hai fatto in un dato giorno non si sono mai tradotti in quanto eri in forma, né alcuna azienda ha fornito modi di facile comprensione per utilizzare tali dati. Aggiungi la natura proprietaria della maggior parte dei siti Web e dei portali dati dei produttori di hardware e diventa più semplice per vedere come un braccialetto non sia una soluzione per chi cerca di perdere un po' di peso: è un manette.

La più grande eccezione restano i corridori, dove i dispositivi Garmin (hai visto il Precursore 935?) e TomTom sono diventati gadget indispensabili e iscriversi a un sito come Strava è il primo passo per aumentare i tuoi tempi intermedi e migliorare il tuo ritmo.

Nel frattempo aziende come Xiaomi stanno facendo affari nella fascia bassa del mercato, con smartwatch e cinturini da polso molto convenienti. Lo scrittore senior di Digital Trends Andy Boxall ha adorato assolutamente il Mi Band 2, che viene venduto per circa $ 30. E siamo entusiasti del ZTE Quarzo, uno smartwatch Android Wear 2.0 che costa meno di $ 200.

Allora da dove verrà la crescita? Llamas prevede futuri dispositivi indossabili con assistenti digitali (Alexa, Siri, Google e altro ancora). Certo, l'orologio ne ha uno, ma presto ne vedremo altri con la stessa potenza. “I dispositivi di seconda e terza generazione… faranno sembrare bizzarri i dispositivi di oggi. Aspettatevi assistenti digitali, connettività cellulare e connessioni a sistemi più grandi, sia a casa che al lavoro. Allo stesso tempo, aspettatevi di vedere una proliferazione nella diversità dei dispositivi immessi sul mercato e un calo dei prezzi che li renderà più accessibili a un pubblico più vasto”.

Le funzionalità di controllo vocale risparmieranno davvero questo spazio? Prima di rispondere, considera questo: hai provato di recente il controllo vocale nella tua auto? Raramente funziona così come speri. Inoltre, le funzionalità e la connettività costano denaro e ciò che vende sono dispositivi convenienti o indossabili specifici per attività.

Per far progredire questo mercato, i produttori dovranno concentrarsi sulle persone, non sui prodotti. C’è un motivo per cui i runner si affidano a Garmin e Polar: soddisfano una chiara esigenza. I dispositivi indossabili che lo fanno meglio, che diventano indispensabili, utili e utili, prospereranno oggi e in futuro. Che si tratti di risolvere un problema di salute, di migliorare uno sport o di avvicinare le persone, ciò che le persone desiderano sono dispositivi con funzioni specifiche, piuttosto che cose generalmente “intelligenti”.

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