In un dichiarazione fatto al Federazione nazionale del commercio al dettaglioa New York, Presidente della CVS Pharmacy Helena Foulkes ha dichiarato: “È stato stabilito il collegamento tra la propagazione di immagini corporee irrealistiche e gli effetti negativi sulla salute, soprattutto nelle ragazze e nelle giovani donne”. La dichiarazione poi aggiunge: “Questo è stata introdotta una nuova iniziativa nel tentativo di portare un cambiamento positivo anche riguardo alla trasparenza nella bellezza, in modo da consentire ai clienti di distinguere tra autentico e materialmente alterato immagini."
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Una parte fondamentale di questo divieto è ciò che CVS Pharmacy chiama “CVS Beauty Mark”. Questa etichetta, che apparirà come a
filigrana nel materiale di marketing del negozio, verranno utilizzate come mezzo per identificare le immagini che non sono state "alterate materialmente", una frase CVS La farmacia definisce come “cambiare o migliorare la forma, le dimensioni, le proporzioni, il colore della pelle o degli occhi, le rughe o qualsiasi altro individuo” caratteristiche."Il CVS Beauty Mark inizierà a essere visualizzato sul materiale di marketing prodotto da CVS Pharmacy nel 2018. L'obiettivo finale, secondo CVS Pharmacy, è che tutte le immagini all'interno delle sezioni di bellezza dei suoi negozi riflettano la trasparenza entro "la fine del 2020.” Per fare questo, CVS Pharmacy afferma che sta lavorando duramente con i suoi marchi partner di bellezza, "molti dei quali stanno già pensando a questo importante problema."
CVS Pharmacy non è la prima azienda a reprimere la manipolazione fotografica, in particolare per quanto riguarda la bellezza e la pelle prodotti per la cura, ma il fatto che sia un rivenditore che vende decine di altri prodotti rende la storia un po' diversa.
CVS Pharmacy è uno dei maggiori rivenditori di prodotti di bellezza e si prevede che questi cambiamenti interesseranno più di 9.600 negozi a livello nazionale che vendono prodotti di bellezza di Maybelline, L'Oreal, Unilever, Revlon, Dove, Proctor & Gamble, Johnson & Johnson e molti altri altri.
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