Per il fondatore di Red Bull Radio, il futuro della radio sono i podcast

Nel bene e nel male, i servizi di streaming hanno trasformato l’industria musicale in una sorta di selvaggio west, dove la tradizione viene costantemente riscritta. Playlist di Spotify e Apple Music possono trasformare i musicisti da camera da letto in hitmaker di Billboard, superstar della musica al chiaro di luna come DJ,e un'azienda nota per le bevande energetiche e gli sport estremi ha migliaia di programmi radiofonici online.

Lanciata inizialmente nel 2005, Red Bull Radio è stata rilanciata nel 2014 come stazione radio online attiva 24 ore su 24, 7 giorni su 7, che aiuta gli ascoltatori scoprono artisti nascosti in nicchie oscure, dalle colonne sonore dei videogiochi all'acid jazz compilazioni. Lo spettacolo più popolare del servizio, La felpa Earl rimane all'interno, è condotto dall'oscuro rapper Earl Sweater, e sembra che "sei effettivamente seduto sul divano", secondo il fondatore di Red Bull Radio Many Ameri.

Red Bull Radio può operare ai margini del paradigma musicale, ma come ha detto Ameri a Digital Trends ha ancora una voce rispettata nell'affollato settore musicale, soprattutto dal punto di vista dell'artista. Nella nostra chiacchierata, il veterano della musica da 20 anni ha discusso di tutto, dalla posizione di Red Bull Radio in poi

promuovere artisti controversi alla luce delle ultime mosse di Spotify e altri, alla sua previsione secondo cui i podcast potrebbero essere il futuro della radio.

Tendenze digitali: come mainstream servizi di streaming sono diventati più grandi, è più difficile per i servizi più piccoli offrire una concorrenza maggiore. Cosa offre Red Bull Radio agli artisti e agli ascoltatori che altri servizi potrebbero non offrire?

Molti americani: Dal lato degli artisti, hanno una controparte di persone che sono veri e propri geni della musica che si preoccupano davvero dell'argomento. È un buon inizio. Per noi gli artisti non sono solo il nome da allegare come testimonial e poi farsi fornire dal proprio assistente personale una playlist. Cerchiamo un artista che voglia impegnarsi con noi, che voglia creare un programma radiofonico, ed è lavoro. In realtà devi lavorare per questo. Li associamo a persone del nostro team editoriale che capiscono cosa stanno cercando di fare e li aiuteranno a trasformarlo in un programma radiofonico. Quando Merrill Garbus viene da noi da Tune-Yards e dice: “Ehi, voglio fare uno spettacolo con artisti che si identificano come donne, tutta la musica che suono è di artisti che si identificano come donne. Ci sarà una collaborazione in ognuno di questi spettacoli con due artiste che si identificano e presenteremo in anteprima la traccia che hanno creato nel mio spettacolo", è una cosa complicata da fare. Ha le relazioni, ha le idee, ha la conoscenza. È la sua piattaforma.

Come funziona Red Bull Radio con etichette e artisti in esclusiva? È qualcosa che ti attrae come servizio di streaming in crescita?

Si basa in gran parte su una relazione costruita sulla fiducia e su relazioni reali. Non è niente che tu possa inserire in un contratto o qualcosa del genere. Se guardi alcuni di questi artisti che sono nostri ex studenti [della Red Bull Music Academy], alcune di queste persone diranno che è un esperienza che cambia la vita, e si fidano di noi quando si rivolgono a noi con progetti un po’ rischiosi, e non sanno se sta andando allenarsi. Siamo una specie di buon sparring partner con cui avere queste conversazioni, e siamo quelli che spesso sono in grado di aiutarli a connetterli con altre persone, o altro. Quindi, la relazione si basa su un momento molto profondo che hanno vissuto quando si tratta del lato degli ex studenti.

Poi, quando si tratta di artisti che non sono stati ex-alunni dell'Accademia, penso che il modo in cui funziona è questo ci siamo costruiti una certa reputazione per cui non siamo un tipo di festival guidato dagli headliner o guidati dagli headliner Radio. In realtà ci preoccupiamo davvero delle persone che cambiano il modo in cui la musica suona o viene creata o altro, e quindi ci rispettano. Se riesci a metterti alla prova un paio di volte, immagino che il livello di fiducia venga premiato perché vengono da te quando hanno davvero bisogno di aiuto o hanno un'idea. …

Trovi più facile lavorare con le indie piuttosto che con le major?

No. Va detto che quello che stiamo facendo è fondamentalmente un servizio radio lineare. È molto diverso dal dover avere i diritti per fornire singole tracce. Ma, indipendentemente dall’aspetto normativo, crediamo nel concetto e nell’idea della radio e vogliamo concentrarci sugli aspetti per cui la radio è utile. Se si tratta di fornire brani individuali, ci sono abbastanza servizi là fuori ed è fantastico che esistano. Ma, per me, un viaggio perfetto potrebbe essere quello di venire alla Red Bull Radio, ascoltare uno spettacolo, conoscere cose di cui non hai mai sentito parlare prima e poi dire "Oh, mi piace quella traccia. Ora voglio trovare altre di quelle tracce” Poi vai su Spotify o semplicemente su SoundCloud o ovunque tu voglia andare e continua la ricerca.

Cardi B E Post Malone hanno pubblicato album che sono stati certificati Gold dalla RIAA il giorno in cui sono usciti a causa del modo in cui ora la RIAA conta gli stream. Come pensi che questo tipo di paradigma influenzi l’industria musicale nel suo insieme?

Beh, voglio dire, questo è un lato della questione. L'altra cosa è che se vuoi davvero salire in quei ranghi devi fare musica per il fitness e musica basata sulle occasioni. Questo è davvero il punto. Quando ci sono tracce in cui dici "Chi sono questi artisti?" e si presentano e ottengono classifiche molto alte. È perché queste playlist sono create per soddisfare un determinato momento della tua vita. Sta leggendo la musica. È musica sportiva. È musica di transito. Non ha più a che fare con gli artisti. Per quanto riguarda la tua argomentazione su cosa porta a quale tipo di classifica, l’industria musicale ha sempre avuto bisogno di questo tipo di bussole.

Abbiamo deciso di operare al di fuori di questo perché il nostro intero sistema è basato sul merito. Non si basa su quanti Grammy hai o su quanti dischi d’oro hai. Cosa stai facendo per far avanzare la tua cultura e come posso fare in modo che le persone ne abbiano parte e imparino? Questa è la nostra posizione e il modo in cui guardiamo all’editoriale. Per convalidarlo attraverso parametri di successo, come nel settore, penso che siano importanti per alcune persone. È un ottimo sistema per far loro sapere cosa preoccuparsi e cosa e cosa no. Per il nostro pubblico, cerchiamo amanti della musica. Ce ne sono abbastanza là fuori e vogliamo essere in grado di fornire loro cose che una griglia non convalida.

Hai detto che sostieni gli artisti in base al merito. Spotify e Apple Music hanno recentemente rimosso la musica di artisti selezionati dalle loro playlist per motivi morali. Qual è la posizione di Red Bull Radio riguardo alla promozione o meno di artisti che potrebbero essere accusati di crimini?

Come per qualsiasi cosa stiamo facendo a livello editoriale, abbiamo una solida serie di standard a cui guardiamo per come ci allineiamo con determinati artisti. Non siamo una cosa legata alle tracklist, quindi non possiamo buttare fuori le persone come hanno fatto [Spotify e Apple Music]. Ma quello che possiamo fare è fondamentalmente guardare chi è la persona che penso abbia il giusto punto di vista dell'opinione che sono interessato a parlare con la loro comunità e chi inseriamo in questi piattaforme. Abbiamo la responsabilità nei confronti dei nostri ascoltatori di fare la nostra dovuta diligenza….

Ci sono stati accuse contro Spotify per aver consentito alle etichette discografiche di pagare per il posizionamento nelle playlist. Qual è il punto di vista della Red Bull a riguardo e hai qualche esperienza in cui sei stato contattato da un'etichetta per il posizionamento?

No. Se hai qualcuno che sta realizzando uno spettacolo così specifico dal punto di vista editoriale dell'esplorazione, non so nemmeno da dove inizierebbero a provare a inserirvi una traccia. Non funziona. Naturalmente, ci sono un sacco di etichette e artisti che ci contattano e ci inviano materiale e quant'altro e noi lo ascoltiamo, ma lo siamo non una stazione radio dove un atleta si siede lì, mette su questa cosa e decide se vuole suonare nello show o Qualunque cosa. È una piattaforma per molte persone che hanno una visione molto specifica su qualcosa che vogliono presentare e prendono tutto ciò che li circonda come influenze e scelgono le cose che vogliono portare a loro Comunità. … Il mondo è un luogo in cui questo genere di cose possono esistere, ma non siamo noi. [Ride]

Un problema che ho con la scoperta della musica da servizi di streaming come Spotify e Apple Music è che le loro playlist più grandi di solito presentano gli stessi artisti delle principali etichette. Come si confronta la promozione di artisti indipendenti o senza contratto da parte della Red Bull con quella degli artisti delle major?

Non facciamo davvero differenze, ma immagino che ci orientiamo maggiormente verso cose di tipo indie, perché, in definitiva, ci siamo sempre concentrati sulle persone che stanno davvero facendo avanzare la cultura. Questo è sempre stato il nostro obiettivo. Stiamo esaminando le persone che riteniamo stiano sfidando lo status quo. Penso che sia qualcosa che ci interessa. Quando hanno successo e firmano con etichette importanti e suonano negli stadi o altro, va tutto bene per loro. Ciò non significa per noi che ci allontaneremo dall’artista se l’integrità fosse la stessa. La questione non è se sei mainstream o meno. Fondamentalmente dipende dal fatto che pensiamo che questa musica abbia bisogno di essere ascoltata o che ci sia una storia interessante attorno ad essa. Pensiamo che l'industria sia costruita in modo tale da provare a presentare gli artisti che sono rilevanti in questo momento. Stai cercando di rientrare nei cicli promozionali in cui si trovano. Cerchi di essere degno di nota e così via. La posizione che abbiamo preso con quello che stavamo facendo è che fondamentalmente non vogliamo necessariamente presentare qualcosa di nuovo, ma vogliamo presentare qualcosa di nuovo per te.

Red Bull Radio è nata nel 2005, ma è stata rilanciata nel 2016 come programma radiofonico 24 ore su 24, 7 giorni su 7 con programmi a tema. Qual è stato il motivo per intraprendere questa strada invece di lanciare un servizio di streaming in abbonamento?

Il motivo era in un certo senso trovare il nostro ruolo all’interno di questo ecosistema. Penso che ci siano alcune cose che la radio può fare davvero bene, e queste cose sono dare a una storia lo spazio che richiede, essere in grado di creare un arco narrativo, avvicinarsi e, se vuoi, multimediale, perché non senti solo la voce ma senti anche l'atmosfera di ciò che la persona sta dicendo, e Presto. Avendo anche la certezza che, sebbene tutto ciò che stiamo facendo, possa aderire alla logica del: "Ehi, devo darti contenuti appetitosi e piccoli frammenti di tre minuti per farti interessato nella storia", credo ancora che la ricompensa finale sia un pubblico che si fida di te per offrire uno spettacolo lungo su cui puoi sintonizzarti.

Lo vedo come il nostro scopo quello di essere in qualche modo i fornitori di palle curve... So che è abbastanza audace, nel senso, avere questo. [Ride] Ma ho molta fiducia che questo sia effettivamente il nostro ruolo.

Quali sono i vantaggi dell’utilizzo della cura umana rispetto ai servizi basati su algoritmi?

Quindi non c’è dubbio che le playlist algoritmiche servano a qualcosa. Ha portato molte persone in questo intero ecosistema che non sapevano dove guardare. … Penso che abbiamo preso una strada molto diversa, e tutto ciò che facciamo è curato personalmente da persone reali attenzione perché il nostro compito è mostrare le linee invisibili tra le cose che non sembrano collegato. È come se tuo fratello maggiore [o] il ragazzo del negozio di dischi,... ti mostrasse "Ehi, capisco da dove vieni, ma hai sentito questo disco?" …. Essere in grado di creare queste connessioni invisibili, questo è il servizio su cui vogliamo concentrarci. Mentre l'A.I. potrebbe essere utile in un modo o nell'altro per farlo, ci siamo sempre concentrati sul contesto e sul creare le connessioni più improbabili ed è quello che vogliamo essere in grado di fare.

La Red Bull è coinvolta nella sponsorizzazione di tutti i tipi di sport estremi ed eventi simili. Dove si inserisce un servizio di streaming in questa equazione? Come fa un servizio del genere a ritagliarsi la propria identità?

Il prodotto significa dare le ali alle persone e alle idee. Se lo prendi come principio, è esattamente ciò che fa questa radio. Alla fine stiamo fornendo piattaforme per persone che hanno una storia da raccontare. Stiamo cercando di offrire loro una piattaforma in cui possano ispirare altre persone a conoscere nuova musica. Questo è esattamente ciò che è questa radio. …

Allora qual è lo spettacolo più popolare su Red Bull Radio? Come valutate il successo e la popolarità?

Lo spettacolo più popolare è probabilmente lo spettacolo di Earl Sweater. Un modo per valutarlo è il tipo di conversazione che avviene attorno ad esso. Lo capiamo con molti spettacoli diversi, ma Earl ha così tante conversazioni in corso attorno a questo. Penso che la cosa fantastica dello spettacolo sia che è molto intimo e vicino, e allo stesso tempo è quasi come una caccia al tesoro. Stai cercando di capire cosa diavolo sta facendo e perché... Le persone stanno inventando le proprie narrazioni attorno a questo.

Penso che sia ciò che rende lo spettacolo di successo. Questi spettacoli non sono solo per i nerd della musica. Il modo in cui queste storie vengono raccontate e alcuni di questi formati sono pensati per le persone che non sanno toccare una padella, ma guardano programmi di cucina su Netflix e fanno binge watch. Quindi, perché non ascoltare il ragazzo che ha costruito sintetizzatori per 60 anni? Ciò non significa che vuoi avere un sintetizzatore a casa. Vuoi solo essere il luogo di fiducia dove le persone possono andare e dire: "OK, sono dell'umore giusto. Dimmi qualcosa che non so."

Lavori nel settore musicale da decenni. Quale vedi come il futuro della radio terrestre rispetto a quella online e vedi qualche parallelo tra i due?

Non farei alcuna distinzione tra queste due cose. Chiaramente si tratta di due offerte diverse. Ma se guardi al concetto di radio nel senso che non sono solo frammenti, è una forma lunga, è arcuata, fa uso dello spazio che hai. Lo vedo molto più come un paragone con i podcast e con il modo in cui vengono realizzati. Quindi, penso che sia le stazioni radio terrestri che quelle online faranno enormi sforzi per convincere il pubblico ad ascoltare a loro e useranno qualunque metodo disponibile per attirare le persone sul tipo di offerte che loro Avere. Penso che la radio farebbe bene a credere e ad avere fiducia nelle opportunità che il format offre. Le persone sono piuttosto stressate da ciò che pensano di sapere sulla generazione zeta e su tutte quelle altre cose. Sì, potrebbe essere vero che le persone vogliono davvero avere questi piccoli contenuti facilmente fruibili e così via. Ma lo scopo di ciò che facciamo, in definitiva, è sempre quello di cercare di fornire soluzioni diverse al contenuto e alla storia.

Sto cercando di fare in modo che un ragazzino hip-hop nella mia aula si preoccupi di un compositore classico come Steve Reich che ha circa 70 anni ed è importante. Ma non si conoscono. Allora come posso farlo? Devo trovare modi diversi per spiegare perché questo è rilevante per quello che stanno facendo. In un certo senso, questo è il ruolo dei social media e di tutti i tipi di materiale promozionale che potresti pubblicare. Dai alle persone ciò che stanno cercando, trova modi in cui possono interessarsi a qualcosa, incuriosiscili. Ma perché la ricompensa non potrebbe essere un pezzo di lunga durata di 60 minuti o anche di più? Penso solo che le persone e gli ascoltatori siano curiosi di imparare. C'è una modalità in cui vuoi solo consumare, e forse è l'x% della giornata. E c'è una modalità in cui dici: "OK, voglio poter parlare di qualcosa e saperne di più, e sono d'accordo a impegnarmi in questo, e può richiedere più tempo di quanto tre secondi, o sette secondi, o qualunque cosa alcuni scienziati mi dicano che ho una capacità di attenzione. Vogliamo essere conosciuti per questo e penso che la radio dovrebbe concentrarsi su questo Quello.

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