Spotify sta testando a nuova caratteristica in Australia che consentirà agli utenti gratuiti di saltare tutti gli annunci audio e video che desiderano. Secondo le regole attuali, solo gli utenti premium possono saltare gli annunci.
In un intervista ad Adagio, Danielle Lee, responsabile delle soluzioni per i partner di Spotify, l'ha paragonata alla funzione "Discover Weekly" dell'azienda che crea una playlist su misura in base alle abitudini e alle preferenze di ascolto. Spotify ritiene che gli utenti salteranno solo gli annunci che non sono di loro interesse, consentendo all'azienda di curare meglio gli annunci.
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"La nostra ipotesi è se possiamo usarlo per alimentare la nostra intelligenza di streaming e offrire un'esperienza più personalizzata e un pubblico più coinvolgente per i nostri inserzionisti, migliorerà i risultati che possiamo offrire ai marchi", ha affermato Lee Adagio.
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Come affermato in precedenza, i membri premium possono già saltare gli annunci video e audio, il che potrebbe essere il motivo per cui l'azienda ha formulato la sua ipotesi sulla frequenza con cui gli ascoltatori salteranno gli annunci. A prima vista questa mossa può sembrare controintuitiva, ma un’altra piattaforma ha trovato il modo di farla funzionare, ovvero YouTube.
Sebbene su YouTube siano presenti alcuni annunci non ignorabili, ce ne sono anche molti che possono essere saltati dopo 5 secondi. Secondo un rapporto di Business Insider, circa Il 59% dei millennial salta questi annunci, ma in realtà ciò va a vantaggio degli inserzionisti per un paio di motivi. Sebbene la maggior parte degli spettatori salti questi annunci, quelli che non li saltano tendono ad essere effettivamente interessati al prodotto pubblicizzato. Ciò offre agli inserzionisti più dati su cui lavorare quando si tratta di indirizzare i propri annunci a dati demografici importanti.
È stato inoltre riferito che gli utenti che non saltavano gli annunci su YouTube tendevano a prestare maggiore attenzione agli annunci stessi. Google e Ipsos hanno scoperto che il coinvolgimento pubblicitario su YouTube era superiore dell’84% per gli annunci televisivi tra le persone di età compresa tra 18 e 49 anni.
Resta da vedere se Spotify possa replicare o meno il successo di YouTube quando si tratta di pubblicità. Tuttavia, il modello ha qualche merito, quindi sarà interessante vedere come andranno le cose in futuro. Ciò, ovviamente, presuppone che questo nuovo sistema venga esteso oltre l’Australia.
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