Il video riguarda un mercato da trilioni di dollari. E l’industria della musica e della radio vale circa cento miliardi di dollari. Torno sempre alla stessa domanda: i nostri occhi valgono davvero 10 volte di più delle nostre orecchie? Sono fermamente convinto che non sia così. – Daniele Ek
Spotify ha introdotto le sue prime playlist di podcast incentrate sui giochi. Chiamata Eat, Sleep, Game, la playlist è stata sviluppata in collaborazione con i conduttori del podcast esclusivo di Vox Media per Spotify, The Besties e presenta una selezione di episodi curata dall'uomo da una serie di podcast di giochi come Rispondi a tutti, Spawn On Me, Triple Click e Di più.
Eat, Sleep, Game si unisce a un elenco crescente di playlist di podcast che Spotify ha lanciato negli ultimi mesi. Ad aprile, il servizio di streaming audio ha lanciato tre playlist settimanali di podcast chiamate Migliori podcast della settimana, Brain Snacks e Crime Scene. Puoi trovare Eat, Sleep, Game a questo link su Spotify.
Il famoso conduttore di podcast e comico Joe Rogan ha fatto notizia a maggio con l'annuncio che avrebbe trasferito il suo programma di successo, The Joe Rogan Experience, esclusivamente su Spotify. Ma Rogan non è l'unica cosa in arrivo su Spotify: arrivano anche le pubblicità.
"Stiamo pianificando di diventare la piattaforma audio numero 1 su più piattaforme... e Joe è innegabilmente il miglior podcaster in circolazione", Dawn Ostroff, chief content officer di Spotify, ha spiegato durante un'intervista martedì 23 giugno con il giornalista Dylan Byers al Collision From Evento domestico. “È difficile trovare qualcuno che sia così dedito a questo spazio… ha costruito un pubblico nel corso di molti anni e il suo pubblico è fedele. È la versione più grande del podcaster audio in questo momento. Quindi, data la nostra ambizione, aveva tutto il senso del mondo”.
L'accordo con Joe Rogan, annunciato il 19 maggio, è sicuramente enorme, e scuoterà il podcasting nel profondo. Alcuni hanno sostenuto che potrebbe addirittura uccidere del tutto il concetto decentralizzato di podcasting.
Ma mentre Spotify amplia i suoi piani per i podcast audio e la sua libreria esclusiva, la società ha in programma di non cestinare, ma di trasformare i podcast, in particolare le strategie di monetizzazione obsolete del mezzo. La maggior parte della pubblicità sui podcast oggi coinvolge i conduttori, anche grandi nomi come Bill Simmons, che interrompono conversazioni, riflessioni e aneddoti per leggere dichiarazioni su quanto sia fantastico il "Marchio X". Sembra tutto arcaico, ha osservato Byers, soprattutto se paragonato alla conversazione che sta avendo la comunità pubblicitaria attorno alla televisione indirizzabile, una tecnologia che consente a un marchio di conoscere dettagli precisi su chi sta guardando un dato dato spettacolo.
“È incredibilmente frammentato. Non c'è stato un business unificato qui, tutti vendono i propri podcast individualmente... Non abbiamo nemmeno un sistema metrico unificato”, ha lamentato Ostroff.
Dawn Ostroff, Chief Content Officer di Spotify, parla con il giornalista Dylan Byers all'evento Collision From Home martedì 23 giugno.
A tal fine, Spotify ha annunciato a gennaio al CES di volerne consegnare uno. Per cominciare, la società ha annunciato Streaming Ad Insertion (SAI), una nuova tecnologia per portare annunci pubblicitari sui podcast sulla piattaforma. Offre una tecnologia simile a quella prevista per la televisione indirizzabile, per fornire a inserzionisti e podcaster dati chiave tra cui informazioni anonime su sesso, età e tipo di dispositivo.
Ma è solo la fase uno, ha spiegato Ostroff.
"La parte successiva sono le offerte in-app", ha detto, che consentono a un ascoltatore di fare riferimento a un annuncio dello spettacolo e tornarci. "Avremo taggato l'annuncio nella descrizione vera e propria del podcast, dando agli ascoltatori un segnale visivo" per ricordare loro il marchio.
“Si tratta di una torta da 700 miliardi di dollari a livello globale in questo momento, quindi ci sono molti soldi spesi dai marchi su molti mezzi diversi”, ha spiegato Ostroff. La gallina dalle uova d'oro della pubblicità televisiva è la TV indirizzabile, che l'industria ha tenuto sotto controllo per anni. Ma sembra che Spotify stia facendo un balzo in avanti rispetto alla TV, portando tutte queste funzionalità direttamente sui podcast.
“Sarà un punto di svolta”, ha detto.
Ecco alcune buone notizie per tutti gli accaparratori di brani e album di Spotify là fuori: il limite di 10.000 elementi che l'azienda ha storicamente posto nella sua funzione di libreria è ormai un ricordo del passato.
A partire dal 26 maggio, il servizio di streaming ha iniziato a implementare una modifica a livello globale che renderà illimitate le librerie dei suoi utenti.
