Le tue playlist preferite stanno creando stelle e successi in streaming

Le playlist sono la linfa vitale della maggior parte dei servizi di streaming musicale. Poiché tutti i principali servizi di streaming offrono più o meno gli stessi milioni di brani, acquisire abbonati è una questione di packaging, non di inventario. Dalle sessioni di relax a allenamenti mentre twerk, i servizi di streaming mirano a colonna sonora ogni sfumatura della tua vita in modo da non interrompere mai lo streaming. Spotify da solo ha più di 2.500 playlist creato dai suoi 150 curatori, e Apple Musica lanciato con la promessa di avere esperti curatori umani invece di algoritmi senza volto.

Con più di 100 milioni di persone che lo utilizzano servizi di streaming, gli streaming ora contano nei dati di vendita e poiché il 60% delle persone negli Stati Uniti che ascoltano musica in streaming ascoltano playlist, queste raccolte curate di canzoni fanno molto di più che adattarsi allo stato d'animo in cui ti trovi, creano o distruggono le stelle creando un nuovo tipo di colpo.

La playlist RapCaviar da 50 brani di Spotify vanta più di 8 milioni di follower, spesso propone i brani più recenti prima che arrivino alla radio, e ha trasformato il responsabile globale della programmazione hip-hop di Spotify, Tuma Basa, in una delle due persone più ricercate al mondo. hip-hop. L'altro è Carl Chery, responsabile della curatela di Apple Music e curatore di una delle playlist più grandi di Apple Music, A-List: Hip Hop. I due curatori hanno contribuito a lanciare carriere e a spingere le canzoni alla Recording Industry Association of Certificazioni americane, il tutto fondamentalmente facendo qualcosa che la tua sorellina fa tutto il giorno: gestire playlist.

Come è possibile? Digital Trends ha parlato con Basa e Chery, così come con il Chief Revenue Officer di Interscope Records Gary Kelly e quelli del dell'industria musicale che hanno sperimentato cambiamenti di carriera grazie alle playlist, per aiutare a spiegare come la musica sta entrando nell'era del elenco di riproduzione.

Dalle playlist a Billboard

Ricardo Valentine, che si chiama 6Lack (pronunciato nero), è entrato nel 2016 come aspirante cantante R&B di 24 anni. Prima di firmare con l'etichetta Love Renaissance, aveva trascorso anni sguazzando nell'oscurità, essenzialmente senzatetto in un'altra etichetta indipendente. Al di fuori di una base di fan di nicchia sviluppata attraverso pubblicazioni disparate su Soundcloud, 6Lack non era nessuno.

Poi è successo qualcosa di grosso - qualcosa che il manager di 6Lack, Tunde Balogun, dice a Digital Trends "ha praticamente cambiato le nostre vite da quel momento". Chery ha iniziato a diffondere la canzone di 6Lack Problemi in tutto l’ecosistema di playlist di Apple Music.

“Uno degli artisti che ho sostenuto prima di chiunque altro è stato 6Lack. Mi ha mandato Problemi [nel maggio 2016]. A quel punto, ricordo di aver guardato su Twitter: 6Lack aveva 5 o 6.000 follower", ha detto Chery. “Così ho detto Problemi su alcune playlist e alla fine di quella settimana aveva un milione di stream e, in base al posizionamento su iTunes di quella canzone in Hot Tracks, ha venduto 10.000 unità, in modo indipendente, prima di firmare un contratto.

Nel 2016, i 6Lack si esibivano a malapena dal vivo e, per ammissione di Balogun, i fan del crooner cresciuto ad Atlanta non ascoltavano, e non ascoltano ancora, la radio. Per molti, 6Lack esisteva solo nei flussi. Nei 18 mesi successivi a quando Chery lo aiutò a salire nella gerarchia delle playlist, 6Lack pubblicò il suo album di debutto 6Mancanza gratuita attraverso la Interscope Records, in tournée con il fenomeno multi-platino The Weeknd, ne ha ricevuti due Nomination ai Grammy, e ho guardato la canzone che ha dato inizio a tutto platino certificato. Tutto per un artista che, solo pochi anni prima di creare playlist di Apple Music, viveva con uno zaino strappato.

Le playlist non sono solo stelle che nascono, sono reattori a fusione che fanno brillare le stelle più luminose. Kendrick Lamar è una star internazionale multi-platino, vincitrice di un Grammy Award, che paradossalmente ha costruito il suo immenso popolarità nell'evitare le formalità pop a favore di progetti concettualmente densi, come i suoi primi album: bravo ragazzo, città mAAd E Per sfruttare una farfalla. Eppure, fino al 2017, non aveva ancora quell’onnipresente singolo di successo che catapulta un artista verso nuovi traguardi. Cioè, finché la sua etichetta madre, Interscope Records, non ha deciso di esserne sicuro Umile, il primo singolo di Album del 2017Dannazione, era inevitabile nelle playlist.

"Quando [Umile], eravamo in ogni singola grande playlist. Siamo entrati immediatamente in RapCaviar. Siamo entrati immediatamente nella A-List: Hip Hop", ha detto Kelly di Interscope. I risultati furono tutt’altro che umilianti. Una settimana dopo l'uscita della canzone, ha debuttato al numero 2 della Billboard Hot 100, diventando la canzone di Lamar più alta di sempre nelle classifiche. È difficile discutere UmileI posizionamenti nella playlist non sono stati parte integrante del successo immediato della canzone, con Tabellone attribuendo 66 per cento dei punti Umile accumulato per portarlo al numero 2 tra i 49,8 milioni di stream statunitensi ricevuti in quella prima settimana. La canzone alla fine sarebbe diventata la prima in assoluto di Lamar N. 1 disco, e il il secondo più trasmesso in streaming singolo del 2017.

Lamar era una star anni prima di creare qualsiasi playlist di Apple Music, ma è significativo che le playlist possano aiutare un artista così venerato a diventare ancora più popolare. UmileIl successo di è uno dei numerosi esempi che, secondo Chery, "siamo in un luogo in cui lo streaming e la playlist di musica nera sono più potenti della radio".

La scienza della playlist

Esiste una scienza apparentemente semplice che curatori come Basa e Chery utilizzano per determinare quali canzoni vengono aggiunte alle playlist: coraggio e dati. Basa crede che la buona musica ti commuova emotivamente, ma sa che RapCaviar offre molto di più di quello che gli piace imbattersi nel suo cuffie, ed è qui che entrano in gioco i dati. “Lasciamo che sia la cultura a determinarlo e possiamo vedere attraverso le nostre analisi se qualcosa è reale. Questa è la bellezza della nostra tecnologia. È tutto a posto lì. Tutti i fatti. Nessuna congettura”, ha detto Basa in un’e-mail a Digital Trends.

Chery e Apple Music sono un po’ più coraggio che dati. “Non lasciamo che l’analisi detti ciò che stiamo facendo. Se lo ascoltiamo e ci piace, daremo una possibilità a te. Non aspetteremo che la nostra base di utenti ci dica, attraverso i dati, che questa è una realtà. Cercheremo di creare l’ondata di terreno”, ha detto Chery su Complex’s Sfida quotidiana podcast.

Al momento della stesura di questo articolo, 32 delle 50 canzoni di A-List: Hip Hop non sono presenti su RapCaviar. È molto diverso dalla radio, dove probabilmente ascolterai gli stessi Drake, Taylor Swift e Ed Canzoni di Sheeran ogni ora finché non sei convinto che tutta la musica provenga dalla bocca di una manciata di artisti.

La maggiore importanza attribuita ai dati significa che i musicisti devono pensare più come atleti. Il sistema di playlist ricorda i campionati sportivi in ​​cui se ti comporti bene nei campionati di sviluppo, ovvero i campionati minori, potresti essere convocato nelle major. Le playlist con molti meno follower vengono talvolta utilizzate come banco di prova dove Basa, Chery e altri i curatori vedono se una canzone attira gli ascoltatori prima di promuoverla sul servizio di streaming più popolare playlist.

È esattamente così che è uscito il singolo di debutto del cantante svedese ventenne Le Sinner, certificato disco d'oro Parigi è diventato un successo. “Il suo record, Parigi, quando non era su playlist, non aveva molti stream", ha detto a Digital Trends Rebin "Rebstar" Shah, il capo di Le Sinner presso l'etichetta discografica Today is Vintage. “È stato raccolto in una playlist più piccola e da quella lista abbiamo ottenuto 20.000 follower su Spotify, ed è diventato un fenomeno virale in Svezia. Alla fine, una volta raggiunto il grande pubblico, è diventato il disco virale n. 1 negli Stati Uniti. È allora che, a fatto avvenuto, veniamo aggiunti a [playlist Spotify] Most Necessary e, infine, Get Turnt.

Anche con il comprovato successo delle playlist, Rebstar mette in guardia contro gli artisti che fanno delle playlist il loro obiettivo esclusivo quando pubblicano musica. "Se lo fai, cosa succederà quel giorno in cui pubblicherai un singolo e non sarà su una playlist?" chiese Rebstar. “Non puoi sostenere una carriera concentrandoti esclusivamente sulle playlist. Parigi non è presente in nessuna playlist al momento, ma riceve comunque migliaia di stream. Al momento non è presente in nessuna playlist curata da Spotify, ma può eseguire dai 5.000 ai 20.000 stream al giorno.

Diciamo che sei un aspirante artista con una canzone per la quale vuoi ottenere visibilità e metti le mani sull'indirizzo email di Chery. Non sentirti speciale, Chery riceve un numero "schiacciante" di e-mail ogni giorno, il che rende difficile la scoperta della musica, anche se per lui è comunque divertente. Secondo le persone che hanno inserito le loro canzoni nelle playlist curate da Chery, la soluzione migliore per farsi notare è fare il lavoro da soli.

“Non disturbare Carl [Chery] tutto il tempo quando hai qualcosa di nuovo. Lavoralo tu stesso. Assicurati che le persone nella tua città siano coinvolte. Assicurati che le persone lo stiano trasmettendo in streaming, così quando avrai la possibilità di parlare con Carl come, "ehi, questo è davvero fantastico", potrà tornare indietro e guardare e vedere, "oh merda, gente". Sonosuonando questa canzone. Lasciami provare’”, ha detto Balogun.

Le persone continuano a tornare su playlist come RapCaviar e A-List: Hip Hop perché vengono aggiornate così frequentemente. "Cerchiamo di aggiornarlo alla velocità dello streaming, che è piuttosto veloce", ha detto Chery.

Con decine di migliaia di brani pubblicati ogni giorno, un brano può trovarsi nella playlist più grande del mondo una settimana e scomparire la settimana successiva. È un fatto immutabile dell’era dello streaming che ti costringe a ripensare a cosa sia realmente la popolarità nell’industria musicale di oggi.

Cos'è un successo?

Se non hai mai ascoltato la canzone dal suono trippy del rapper Smokepurpp Audi, non sei necessariamente fuori contatto con ciò che è attuale: semplicemente non ha raggiunto la Hot 100. Ma è stato nelle playlist Most Necessary e RapCaviar di Spotify per mesi. Di conseguenza, sette mesi dopo la sua pubblicazione, la canzone è stata la prima dell’artista ventenne disco d'oro.

Quindi è stato un successo? Sì, ma un tipo di successo leggermente nuovo.

"Vedrai artisti che hanno più stream di playlist che semplici riproduzioni di raccolte, ed è allora che ti rendi conto che si tratta solo di un 'successo di playlist' invece di un vero successo. Proprio come si direbbe in passato, con un “successo da giradischi” che non ha mai venduto”, ha detto Kelly. Colpi del giradischi erano canzoni che hanno raccolto molti giri radiofonici da parte dei DJ, ma non hanno venduto bene tra i consumatori.

Per Kelly, un "successo nella playlist" è una canzone che è popolare solo su playlist curate, ma non viene mai aggiunta alla raccolta personale o alla playlist di un ascoltatore su un servizio di streaming. Una canzone aggiunta alla collezione personale di qualcuno è "analoga a qualcuno che acquista una canzone", secondo Kelly, perché aumenta la probabilità che un ascoltatore riproduca continuamente in streaming una canzone molto tempo dopo che la canzone è stata disattivata elenco di riproduzione.

È interessante, tuttavia, che un dirigente musicale con vent'anni come Kelly paragoni i successi delle playlist ai giradischi successi poiché quest'ultimo è strettamente associato alla payola, l'atto illegale di pagare qualcuno per suonare una canzone sul Radio. Per decenni, Dick Clark è stato l'ospite e il produttore di Palco dell'orchestra americano, uno spettacolo musicale che potrebbe trasformare un cantante in una star da un giorno all'altro. Una volta che il Congresso iniziò a reprimere la busta paga negli anni '50 e '60, Clark testimoniato in tribunale che aveva una partecipazione finanziaria in numerose etichette discografiche di artisti che promuoveva nel suo programma. Payola era così dilagante nell'industria musicale che durante la sua testimonianza, Clark parlò in modo pratico affermò che l’unico crimine commesso era stato quello di aver guadagnato “una grande quantità di denaro in poco tempo e con poco”. investimento. Ma questo è il business discografico”.

Payola mai fermato, e si potrebbe sostenere che sarebbe più semplice – e più economico – pagare gli editor di playlist per produrre successi. Persone all'interno dell'industria musicale sostengono da anni che le principali etichette discografiche pagare per il posizionamento nella playliste che gli editori di playlist privilegiano gli artisti supportati dalle principali etichette. Al momento della stesura di questo articolo, l'80% delle canzoni di RapCaviar provengono da Sony Records, Universal Music Group, e Warner Music Group, con il 70% delle canzoni di A-List: Hip-Hop provenienti dalle stesse tre etichette.

Chery non è preoccupato di produrre successi, perché dice che prende le sue decisioni “per la cultura”, e una canzone vive e muore in base a come le persone interagiscono con essa. “Se metto una canzone nello stesso posto di 6Lack e replico la stessa cosa che ho fatto con 6Lack Problemi, e non è la canzone giusta, non avrebbe funzionato. Avrebbero saltato la canzone, non avrebbe avuto alcun stream", ha detto Chery prima di ammettere, "ovviamente avrà un certo numero di stream, perché verrà inserita nella playlist".

La prossima ondata

Le persone non possiedono più la musica: la fanno in streaming. Le vendite di album hanno diminuivano ogni anno per più di un decennio musica in streaming è responsabile di oltre la metà di tutte le entrate dell’industria musicale. Ciò significa che il tempo trascorso in streaming sarà più prezioso per l’industria musicale rispetto ai dollari spesi per acquistare musica. Quindi, preparati affinché il 2018 sia l'anno dei successi delle playlist.

“Ora siamo nell’economia dell’attenzione. Quanto tempo ha a disposizione un utente durante la giornata? Per i successivi tre minuti, ascoltare una canzone è una grande scelta. Il tempo delle persone è la vera valuta qui”, ha detto Kelly. "Vedrai più successi nelle playlist che non arriveranno mai alla radio per una serie di motivi."

Nel 2017 sono stati lanciati Spotify e Live Nation RapCaviar dal vivo, una serie di concerti in sei città con artisti principalmente con canzoni nella playlist su cui è basata la serie. RapCaviar Live toccherà più città nel 2018, con Kelly che conferma di aver già parlato con Basa del prossimo spettacolo di Los Angeles della serie di concerti. Se questo prendesse piede e più playlist si trasformassero in serie di concerti, quei successi delle playlist potrebbero aiutare artisti relativamente sconosciuti ad esibirsi in grandi sale da concerto che altrimenti non avrebbero potuto fare.

Chery afferma che Apple Music ha avuto successo con gli artisti hip-hop/R&B che sono esplosi grazie alle playlist al punto che vogliono replicarlo con altri generi. "Ho giocato con l'idea di creare playlist urbane di aria condizionata (contemporaneo per adulti)", ha detto Chery. “Quegli artisti in genere non vogliono essere in quella scatola, perché fa sembrare che sia più vecchio e più datato. Ma verrebbero supportati in quello spazio oltre ad altri spazi. La mia filosofia su quella playlist è che deve comprendere ciò che è l’R&B nel 2018, non quello che era negli anni 2000 o ’90”.

Anche con la crescita della popolarità delle playlist, non aspettarti che la radio si estingua presto. Secondo Rapporto 360 di Nielsen Music, il 49% delle persone scopre la musica attraverso la radio, rispetto al 27% che la trova tramite servizi musicali online. “C’è ancora un vasto pubblico che non utilizzerà mai un servizio in abbonamento. Per ottenere una vera popolarità di massa, hai davvero bisogno della radio e di altre strade”, ha detto Kelly. "Penso che per raggiungere le masse e diventare una grande star, devi avere la radio nel mix."

Finché continuerai a trasmettere in streaming, le star e i successi continueranno a essere realizzati.

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