La recessione pandemica ha cancellato gli smartphone ultra-premium?

La vita è cambiata per tutti noi. Già, principali fiere e le presentazioni dei prodotti sono state annullate e il chiusura delle fabbriche sta portando a ritardi e carenze per molti gadget elettronici su cui facciamo affidamento. Quando si tiene conto del numero record di persone disoccupate, l'incertezza del futuro e il modo in cui le persone si stanno concentrando nuovamente sulle necessità primarie, creano problemi per gli smartphone ultra-premium che sono diventati popolari negli ultimi anni.

L'aumento

Apple ha stabilito la tendenza per i telefoni ultra-premium. Durante i primi anni dell’iPhone, il suo prezzo è rimasto al livello di 600 dollari a titolo definitivo – o 200 dollari con un contratto di 2 anni con un operatore. Tuttavia, quel numero è aumentato leggermente fino a $ 650 a partire dal iPhone4 nel 2010, per poi salire rapidamente a 1.000 dollari con l'arrivo del iPhoneX.

Non sorprende che i rivali di Apple abbiano seguito l’esempio e abbiano abbracciato il benchmark di 1.000 dollari. Da allora i prezzi degli smartphone hanno continuato ad aumentare.

Altri segmenti tecnologici non sono immuni da questa pratica, ma non sono così dilaganti come il settore degli smartphone. Ci saranno sempre dispositivi di lusso che arriveranno sul mercato, come ad esempio I televisori Samsung Q900 QLED Smart 8K, i frigoriferi InstaView di LG e i PC da gioco, ma è improbabile che la maggior parte dei consumatori li sostituisca ogni due anni, come fanno con gli smartphone.

IL morte dei prezzi contrattuali ha spinto i produttori di smartphone a spingersi oltre. I consumatori ora possono finanziare i prezzi, facendo apparire il costo di oltre 1.000 dollari di questi telefoni ultra-premium raggiungibile se suddiviso in pagamenti mensili nel corso di 24 mesi e, in alcuni casi, 30 mesi. È difficile giustificare la sborsatura di oltre $ 1.000 in una transazione, ma è più semplice premere il grilletto a $ 34 al mese.

E cadere

Prima dei repentini cambiamenti causati dall’epidemia, il tasso di disoccupazione negli Stati Uniti a febbraio era al 3,5%. Stime prevediamo che presto sarà intorno al 17%. L’incredibile cifra di 6,65 milioni di persone ha presentato domanda di sussidio di disoccupazione nella sola settimana terminata il 28 marzo. Il tasso potrebbe continuare a salire considerato il totale finale dei numeri della scorsa settimana.

Per quanto mi piacerebbe vedere una tregua nei numeri della disoccupazione, è improbabile che ciò accada quando alcuni stati estenderanno le chiusure obbligatorie delle attività non essenziali. New York ha annunciato di prorogarlo fino al 29 aprile, mentre l’estensione del New Jersey manterrà effettivamente in vigore le misure di quarantena fino al inizio maggio. Con le persone senza lavoro, la spesa per molti sarà ridotta.

I dati hanno dimostrato che i possessori di smartphone lo sono trattenendo i loro dispositivi più a lungo, eliminando la necessità di aggiornare prima. Anche i dati di vendita indicano che le persone guardano agli smartphone più economici. In effetti, il il telefono più venduto del 2019 era L’iPhone XR di Apple - battendo i nuovi arrivati ​​come il iPhone 11 Pro. I budget limitati non faranno altro che accelerare questa tendenza.

E la concorrenza? È interessante notare che i telefoni Samsung più venduti sono stati i meno di $ 500 Galaxy A50 serie, seguita da Galassia A10. Né il suo Galassia S10 O Nota 10 gli smartphone sono entrati nella top 10 della classifica lo scorso anno, dimostrando che i consumatori tengono conto dei prezzi nelle loro decisioni di acquisto.

Il valore ha la precedenza

L’ultimo anno ha prodotto smartphone che spingono i prezzi ultra-premium a nuovi livelli. Pieghevoli come il Samsung Galaxy Fold, il reinventato Motorola Razr, E Samsung Galaxy Z Flip hanno attirato la nostra attenzione perché sono freschi e vantano design di prossima generazione. Con prezzi che vanno da $ 1.500 a oltre $ 2.000, tuttavia, è improbabile che siano vincitori per gli appassionati di tecnologia che si ritrovano improvvisamente con un budget ridotto.

In un colloquio dall'inizio di febbraio 2020, il responsabile della gestione dei prodotti di Samsung, Paul Scott, ha dichiarato al nostro redattore collaboratore: Andy Boxall, che le persone richiedono telefoni premium. “Vogliono innovazione, la migliore fotocamera, il miglior schermo e vogliono il 5G per essere a prova di futuro. L'ultima volta abbiamo avuto il Galaxy S10e e quest'anno siamo andati nella direzione opposta", ha detto Scott, riferendosi alla cifra di 1.400 dollari Samsung Galaxy S20 Ultra.

Tuttavia, un rapporto sugli smartphone più venduti di Ricerca sul contrappunto ha scoperto che le persone non erano interessate ad acquistare gli smartphone Samsung di fascia alta, come il Galaxy Note 10 e 10+, e non volevano spendere più soldi. Invece il trend va nella direzione opposta.

L’attenzione si è spostata sui modelli di valore, il che non esclude necessariamente i telefoni potenti. IL Google Pixel 3a ha attirato molta attenzione per il modo in cui si avvicina molto alle prestazioni del Pixel 3 a una frazione del costo, mentre gli smartphone OnePlus continuano a essere un preferito dai fan per il loro hardware di fascia alta e prezzi convenienti. Guardando al futuro, potremmo benissimo assistere a questo cambiamento con gli annunci attesi per il iPhone9 (noto anche come iPhone SE 2 o iPhone SE 2020) e a successore spirituale al OnePlusX.

La ripresa mondiale sarà fondamentale

Anshel Sag, analista di consumo e chip tech presso Moor Insights & Strategy, ritiene che il destino dello smartphone abbia tutto a che fare con la ripresa economica globale. "Mi aspetto che sfortunatamente l'impatto economico ci porterà senza dubbio in recessione e ciò influenzerà i volumi degli smartphone", ha affermato Sag. “Detto questo, non credo che il mercato premium sarà influenzato così tanto a meno che non entriamo in una depressione globale, a causa di un isolamento prolungato e di chiusure”.

Sono trascorsi meno di tre mesi dal primo caso confermato di COVID-19 negli Stati Uniti, ma le misure di quarantena sono state messe in atto solo nell’ultimo mese. Se ciò dovesse persistere, ci sarebbero conseguenze drammatiche per il segmento ultra-premium.

“Non credo che i fondamentali del mercato dell’industria degli smartphone cambieranno a meno che non entriamo in una vera e propria depressione”, ha affermato Sag. "Allora ho potuto assolutamente vedere il segmento di valore diventare il focus principale del settore degli smartphone e quello di fascia alta diventare molto più piccolo."

Il tempo dirà se i produttori continueranno il loro percorso regolarmente programmato o si adatteranno alle condizioni in evoluzione di questa pandemia. I lanci di smartphone già pianificati per il 2020 probabilmente procederanno come previsto, ma inizieremo a vedere l’impatto del 2020 sulla progettazione degli smartphone al CES 2021 e al MWC 2021… se avranno luogo.

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