Ek era a Toronto come parte di un evento mediatico presso la sede di Rogers l'11 settembre 2019. 14 con l'amministratore delegato dell'azienda, Guy Laurence, promuovendo la partnership incentrata sulla musica tra loro. La conversazione con il piccolo gruppo di giornalisti a disposizione si è rapidamente spostata sul lancio di Apple Music e sulla minaccia percepita che potrebbe rappresentare per la redditività a lungo termine di Spotify.
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Al contrario, ha detto Ek, “Apple ha confermato quello che abbiamo detto 10 anni fa, cioè che il mondo si sta muovendo verso lo streaming”. Inoltre, vede il lancio da parte di Apple di a servizio di streaming, dando ulteriore credito alla sua valutazione secondo cui possedere musica tramite download sta diventando sempre meno importante per un sottoinsieme più ampio di persone. consumatori.
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Apple raggruppa insieme le vendite di iTunes Store, scegliendo di non suddividere la parte delle entrate che proviene da musica o app, video, libri e altri contenuti che rende disponibili. L'anno scorso, il Wall Street Journal ha riferito che le vendite di musica potrebbero essere diminuite fino al 14% rispetto all'1 gennaio 2019. 1, 2014 a ottobre. Non ci sono dati che indichino se tale tendenza sia continuata nel 2015.
In ogni caso, Ek ha sottolineato che Apple Music è stata un vantaggio per Spotify, avendo aggiunto nuovi utenti in tempi più rapidi da quando è stato lanciato a giugno. "Continuiamo a stabilire nuovi record di settimana in settimana", ha detto, senza specificare alcun numero. "Sta diventando sempre più facile iscrivere le persone."
Se non altro, Ek ha detto che Apple e Spotify hanno lo stesso obiettivo in mente: far crescere l’industria musicale. L’industria discografica globale è crollata negli ultimi 15 anni da un massimo di 45 miliardi di dollari di entrate nel 2000, fino ai 15 miliardi di dollari di oggi. “Non credo che questo sia il vero valore dell’industria musicale e noi vogliamo pagare di più gli artisti”.
Il numero può sembrare elevato, ma Ek ritiene che sia una goccia di pioggia rispetto al più ampio business dell’intrattenimento. “La musica rappresenta solo l’1% delle entrate rispetto al business televisivo e cinematografico, ma viene consumata il 50% in più. Per me questo non ha senso e quindi tutto ciò che facciamo è finalizzato a rafforzare il core business della musica”, ha detto, ancora una volta, senza fare riferimento ai numeri.
Anche Spotify mette insieme i suoi utenti, che oggi ammontano a 75 milioni in 58 paesi. Solo 20 milioni di questi sono abbonati premium, le cui entrate sono ampiamente ritenute utili a compensare meglio gli artisti. È stato il modello freemium che ha portato al litigio pubblico della pop star Taylor Swift con Spotify sulle royalties più basse supportate dalla pubblicità, e successivamente, al pubblicizzato di Jay-Z e l'acquisizione e il rebranding molto pubblicizzati di Tidal, un servizio di streaming rivale che non solo offre un livello audio Hi-Fi, ma pretende anche di pagare di più artisti.
Il modello freemium non verrà nascosto presto (se non mai), secondo Ek, e il motivo principale è perché la musica in streaming riguarderà il volume. Secondo lui, se nei prossimi anni quasi tutta la popolazione mondiale sarà dotata di smartphone, il Il potenziale di miliardi di utenti che ascoltano musica in streaming dovrebbe rendere i compensi molto più equi per l’industria musicale un'intera. Laddove una volta le vendite di album erano misurate in milioni, gli stream saranno misurati in miliardi, ha aggiunto.
Ciò significa che Spotify si sta concentrando interamente sulla crescita piuttosto che sulla redditività. “Sarebbe un errore per noi tirarci indietro adesso da quello che abbiamo fatto. Spotify oggi è il secondo più grande generatore di entrate per l’intero settore musicale globale, e noi siamo il quello in più rapida crescita, e il motivo per cui siamo in queste due posizioni è la nostra strategia freemium”, ha affermato disse.
Apple non offrirà un livello gratuito per il suo servizio di streaming, anche se apre le porte con una prova gratuita di 90 giorni per provarlo. Spotify Premium offre una prova gratuita di 30 giorni.
Nel tentativo di diversificare, Spotify ha aggiunto video in streaming, podcast, consigli musicali contestuali e "Running", brani rivolti al pubblico del fitness. La società ha inoltre stretto una serie di partnership che includono Sony, Ford, BMW, Uber, Beatport, Starbucks, operatori wireless selezionati e vari produttori di contenuti.
“Quando si guarda a questa gigantesca opportunità globale, la nostra missione è far crescere l’intera industria musicale”, ha affermato. “Le persone ora accettano il futuro dello streaming.”
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