Se il successo di Netflix, Roku e Apple TV fosse solo la scritta sul muro per una rivoluzione imminente nel nostro modo di vivere guarda la TV, poi i titoli delle ultime due settimane sono stati murales colorati grandi quanto un cartellone pubblicitario che sputavano la stessa cosa Messaggio. Acquisto di Boxee da parte di Samsung, Le nove nomination agli Emmy Award di Netflixe il recente di Google Debutto su Chromecast sono tutti, a modo loro, segnali che l’industria televisiva non è sul punto di cambiare; è già nel mezzo di una metamorfosi in piena regola.
Le reti e le società via cavo lo sanno, ma gli attori che cercano di fare più rumore sono invariabilmente i giganti della tecnologia, come Apple, Google, Samsung, Microsoft e Intel. Vogliono tutti entrare e sembrano prendere strade diverse per arrivarci. E questo può rendere difficile tenere il passo con i cambiamenti. Ecco, quindi, la nostra carrellata di ciò che i giganti della tecnologia stanno facendo per rivendicare le loro pretese sulla nuova frontiera televisiva.
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Mela
Le voci sull'iTV di Apple non hanno smesso di girare negli ultimi 18 mesi, da quando il defunto CEO di Apple, Steve Jobs, ha suggerito di aver "risolto" l'enigma televisivo nella sua biografia. Sembra esserci una crescente sensazione che una TV a schermo piatto con marchio Apple possa essere in corso, ma le voci sono state così vaghe e speculative che è difficile capire cosa sia realmente veritiero. Le ultime indiscrezioni suggeriscono che Apple sta sviluppando una tecnologia per saltare gli annunci che consentirebbe agli spettatori di guardare programmi senza pubblicità su Apple TV e futuri prodotti legati alla TV. Secondo a Rapporto Bloomberg, ci sono stati colloqui con un paio di grandi reti e fornitori di servizi via cavo per discutere come funzionerebbe tale funzionalità.
Questo è un tempismo interessante, considerando come le reti erano in armi per il televisore Hopper di Dish Network che saltava gli annunci, e quella parte del loro contenzioso legale con Aereo include le entrate pubblicitarie e il salto degli annunci. Il fatto che il CEO di Apple Tim Cook pensi che Apple TV sia per gli “hobbisti” porta a supporre che un nuovo prodotto o servizio televisivo sia effettivamente in lavorazione. Qualunque cosa accada, Apple sarà sicuramente una parte importante di qualsiasi passo verso il futuro della TV.
A tutti gli effetti, il rilascio da parte di Google del file Chiavetta HDMI Chromecast questa settimana conferma quasi che Google TV è stato un esperimento fallito. Il software è stato progettato per funzionare su hardware di buona qualità realizzato da aziende del calibro di Sony, Logitech e altri, ma non è mai decollato, soprattutto perché era costoso e non attirava contenuti da fonti sufficienti. Al contrario, Chromecast in realtà offre meno opzioni pronte all'uso, con solo Netflix e YouTube incorporati, ma lo è anche solo $ 35 e il kit di sviluppo aperto garantisce praticamente che altri come Hulu, HBO Go e Spotify siano solo un passo lontano. È ancora presto, quindi non è chiaro se Chromecast rientri più in un dispositivo "hobbista" o se faccia parte di una spinta più grande per portare Google in salotto.
Google sta anche sperimentando canali in abbonamento per YouTube e sembra che stia ancora supportando Google TV, che utilizza app e canali, proprio come Roku ha fatto con maggiore successo. Ci sono stati rapporti che la società sta cercando di negoziare un accordo con reti e canali via cavo che consentirebbe agli spettatori di accedere a tali canali in diretta tramite un browser Web Chrome su Internet. Nulla è stato confermato al riguardo, ma se Google è seriamente intenzionato a rompere la morsa che Big Media ha ancora sul mercato, allora questo potrebbe essere un punto di svolta.
Microsoft
Microsoft ha giocato con l'idea della distribuzione e dello streaming di contenuti tramite Xbox 360, ma deve ancora abbracciare completamente il concetto in un set top box autonomo. Ci sono state voci secondo cui la società potrebbe rilasciarne uno quest'anno, ma nessuno sembra saperlo con certezza. Mentre Microsoft compete con Apple, Google e altri offrendo noleggio di video e streaming di musica, l'attenzione sembra essere focalizzata sulla realizzazione del servizio prossima Xbox One molto più di una semplice console di gioco. Kinect sembra avere un posto di rilievo anche in questo, dal momento che è pronto all'uso ed è stato progettato per fungere anche da telecomando ad attivazione vocale per la TV.
Xbox One sembrerebbe essere la mossa più logica per Microsoft perché avrebbe milioni di utenti e una base di fan appassionata. Se è possibile avere buoni contenuti quando le maratone di gioco non si svolgono, allora potrebbe esserci un altro motivo convincente per cui i consumatori spendono $ 500 per ottenerli. È ancora costoso per la maggior parte delle persone, e uno streaming box dedicato nella fascia di $ 100 avrebbe comunque più senso per i non giocatori. Microsoft aveva lasciato intendere che sarebbero arrivati ulteriori annunci riguardanti TV e partner di contenuti, quindi forse hanno un asso nella manica che tengono sotto stretto segreto.
SAMSUNG
Essendo la più grande azienda di elettronica di consumo al mondo, Samsung ha molto in gioco nel modo in cui si svilupperà il futuro della TV. Dopo non essere riuscita a ottenere un vero seguito o consensi per la loro piattaforma TV intelligente, la società ha acquisito Boxee, ma non ha mai spiegato quale fosse lo scopo dietro il trasferimento. Un imminente conferenza degli sviluppatori potrebbe far luce su ciò che l’azienda vuole effettivamente fare con esso. Il Boxee Box ha venduto circa 200.000 unità, che impallidiscono in confronto ad Apple TV e Roku, ma ha ancora una fervente base di fan e c'è speranza che Samsung dia nuova vita all'hardware.
Ma un scommettitore potrebbe immaginare che il colosso coreano inserirà la piattaforma nelle sue smart TV, costringendo così gli appassionati follower a dover acquistare una TV Samsung. Non c’è stato nessun altro segno di una strategia coerente su ciò che vogliono fare per avere un impatto sull’accesso ai contenuti, dal momento che si sono dilettati in così tante cose fino ad ora, ma non importa quale cavallo cavalchino, saranno attivi in questo spazio alla grande Ora.
Intel
Soprannominato il “Progetto Scatola Nera”, secondo quanto riferito, il misterioso set-top box di Intel è stato testato da 2.000 dipendenti che hanno firmato accordi di non divulgazione per mantenere tutti i dettagli nascosti. E, fino a poco tempo fa, questo è tutto ciò che sapevamo dei piani di Intel. Ma recente rapporto del Wall Street Journal indica che Intel si sta preparando a “registrare ogni pezzo di programmazione trasmesso – locale, nazionale e internazionale – e archiviarlo per alle almeno tre giorni nella “nuvola”.” Ciò eliminerebbe la necessità di box DVR separati o qualsiasi tipo di registrazione pre-pianificata programma. I consumatori potevano semplicemente accendere la TV, sintonizzarsi su un programma e, anche se era finito a metà, riavvolgerlo dall’inizio.
Si tratta di un approccio significativamente diverso e che potrebbe guadagnare molta popolarità poiché potrebbe non sembrare così diverso dall'esperienza televisiva a cui sono abituati i consumatori. Tuttavia, farà molto affidamento sugli accordi con le società di media per i diritti sui contenuti; qualcosa che Apple ha lottato con se stessa.
Amazzonia
Come Microsoft, iniziarono a circolare voci secondo cui Amazon stava cercando di creare il proprio set-top box per lo streaming per affrontare tutti gli avversari. Nulla è stato ancora confermato, quindi non vi è alcuna garanzia che la scatola sia in fase di sviluppo. Se l'ipotesi si rivela fondata, la domanda allora è se questo nuovo box trasmetterà contenuti da fonti diverse da Amazon. Se i tablet Kindle Fire sono indicativi, potrebbe essere improbabile. Ad Amazon piace tenere un po' il guinzaglio sui suoi dispositivi, tanto che i tablet Fire funzionano su Android, ma sono configurati diversamente. Non c'è accesso al Play Store perché Amazon cura tutto, quindi se sono incerti al riguardo, non riesce a tagliare.
Eppure, Amazon Prime Video ha avuto successo, con oltre 41.000 episodi di contenuti attualmente disponibili. Un accordo chiave con Viacom aggiunge ulteriore peso al catalogo e al fatto che verranno pubblicate cinque serie originali prodotto esclusivamente per Prime potrebbe essere una mossa coraggiosa per creare una reputazione come uno dei migliori posti dove andare streaming. Ancora una volta, la scatola è speculativa per cominciare, ma che tipo di serratura e chiave avrebbe questa scatola fantasma è un'altra domanda.
Cosa accadrà quando la polvere si sarà calmata dopo che tutte queste aziende cercheranno di prendere una fetta della torta, nessuno lo sa. Ma ciò che tutti sembrano riconoscere è che la TV si sta già metastatizzando in qualcosa che i grandi media faticano a contenere. Ciò che rende interessante l’intero processo è che nessuno sembra conoscere il modo migliore per offrire agli spettatori tutto ciò che desiderano in un unico pacchetto. Chi avrà la meglio e chi perderà probabilmente dipenderà più dal tipo di accordi sui contenuti dietro le quinte che è possibile concludere rispetto a quanto un'interfaccia utente sia astuta o sofisticata nel fornire i prodotti. Ma ehi, forse c'è qualcosa che ci manca tutti, e queste grandi aziende danno l'impressione di sapere di cosa si tratta.
[Nota dell'editore: questo articolo è stato aggiornato per includere nuove informazioni pubblicate dal Wall Street Journal]
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