Odio le pubblicità.
Contenuti
- La grande guerra (in streaming).
- Sopravvivere alla marea
La coppia compiaciuta nella pubblicità dei diamanti. Il tranquillo ragazzo delle assicurazioni che cerca di convincerci che gli importa della sua compagnia. Anche quelli divertenti come il carnevale di mascotte a rotazione di Geico mi indossano rapidamente dopo la quinta, sesta o dodicesima volta che mi vengono ficcati in faccia.
Come molte persone, sono state le pubblicità (insieme ai prezzi in aumento) a cacciarmi dalla TV via cavo. E considero le versioni premium dei servizi di streaming come Spotify e Hulu tra gli acquisti più utili che faccio ogni mese. Invecchiando, mi sono persino liberato dalle continue interruzioni della radio rock alla stazione jazz pubblica.
Tuttavia, non tutti sono così profondamente colpiti dalla ripetizione e dalla mediocrità della pubblicità come lo sono io. In effetti, un nuovo studio della ricerca TDG mostra che una percentuale significativa di abbonati Netflix (17%, ovvero circa 10 milioni di utenti) lo farebbe almeno considera il più empio dei tradimenti nel mondo dello streaming: un abbonamento Netflix basato su pubblicità.
E tu sai cosa? In realtà è un'ottima idea. No davvero. Ascoltami.
La grande guerra (in streaming).
Non sto dicendo che Netflix dovrebbe aprire le chiuse e insudiciare completamente il suo santuario sereno con pubblicità di cereali e primi piani con lenti morbide di coppie di anziani che fanno il bagno nei boschi. Ma quando le prossime guerre di streaming scoppieranno sul serio, un livello Netflix più economico e basato sulla pubblicità, insieme alle scelte più costose senza pubblicità, potrebbe essere un’ottima opzione per molte persone.
Certo, fino ad ora non è mancata una sana concorrenza da parte di servizi on-demand come HBO Now, Hulu e Amazon, ma non è niente di simile a quello che stiamo per vedere.
Probabilmente ne hai sentito parlare Disney+, il nuovo streaming che uscirà questo autunno con la stragrande maggioranza dei Le proprietà da record della Disney (Star Wars, Marvel, Pixar, ecc.) e nuovissimi spettacoli con protagoniste alcune delle star del grande schermo. Ma forse non hai sentito il prezzo di partenza: $ 7 al mese. Tale quota include Streaming 4K HDR, un'interfaccia dall'aspetto impressionante e centinaia di ore di film e programmi TV avvincenti, e continua a battere il livello di definizione standard di Netflix di $ 2 al mese. Nel frattempo, la versione hot-shot di Netflix con 4K, HDR e (altamente limitata) Dolby Atmos l'audio costa più del doppio di quel prezzo.
Considera che $ 7 un'offerta di apertura. Non è praticamente possibile che il prezzo rimanga così basso a lungo, non senza che la Disney subisca gravi perdite. Ma è abbastanza per far sì che qualsiasi fan Disney marginale chieda dove firmare, e potrebbe ridurre drasticamente gli abbonati Netflix nel breve termine.
E Disney+ è solo l’inizio.
Abbiamo appena saputo il nome di Il nuovo streamer di WarnerMedia, HBO Max, e davvero, il nome dice tutto. È vero che la società madre AT&T ha già creato più servizi di streaming e ha fallito miseramente. Ma se HBO Max arriva con la programmazione HBO e una serie di altre proprietà della Warner (incluso Amici) al prezzo che viene sballottato – circa $ 16-17 al mese – sarà difficile dire di no.
I fan più seri della TV sborsano già $ 15 al mese per il servizio di streaming di HBO o il componente aggiuntivo via cavo, almeno quando Game of Thrones (possa riposare in una pace mal risolta) o inizia la prossima grande serie. Se potessi procurarti una varietà di film e programmi TV DC, "Wizarding World" di Harry Potter, film della CW, programmi di Turner (di quelli di CNN, TBS, TNT, ecc.) o altri film della Warner Bros. proprietà gettate per $ 2 in più al mese, diresti davvero di no?
In misura minore, c'è anche AppleTV+, che potrebbe non avere il cache di Disney o HBO, ma ha alcune star serie, tra cui Steve Carell, Jennifer Aniston, Reese Witherspoon e persino Oprah, molte delle quali sono state trascinate sul palco per Evento “Showtime” di Apple.
Poi ci sono i già citati Amazon e Hulu (che riceveranno altre importanti proprietà dalla Disney), oltre a Showtime, Starz, Cinemax, CBS All Access, ecc., Ecc., Ecc. Anche NBCU ha in arrivo uno streamer basato su annunci per $ 10 al mese (o gratis con cavo) che alla fine ospiterà L'ufficio.
Tutti questi servizi stanno cercando di farsi notare e, uno dopo l'altro, stanno estraendo alcuni dei loro migliori contenuti da Big Red e facendo affari seri in una commedia per ottenere i tuoi soldi. Posso ricordarti che hai solo un certo numero di quelle cose? Se si desidera campionare la più ampia gamma di programmi, sarà necessario scendere a compromessi.
Sopravvivere alla marea
Da parte di Netflix, anche se lo streamer non andrà da nessuna parte nell’immediato futuro, la sua struttura delle entrate si basa sullo spendere grandi quantità di denaro per la creazione e l’acquisizione di contenuti (fino a $ 15 miliardi all'anno) ed espandendosi a livello globale, il tutto nel tentativo di acquisire nuovi abbonati. Netflix deve crescere per sopravvivere. Secondo gli ultimi calcoli, il servizio vantava già 139 milioni di abbonati, puntando a 200 milioni nel 2020. La buona notizia è che la sua più grande concorrenza arriverà all’interno dei confini degli Stati Uniti, tanto per cominciare, permettendogli di raccogliere abbonati all’estero. Ma Disney e Apple sono entrambe pronte a diventare globali grazie all’attrattiva universale del marchio, e non saranno le sole.
Netflix si è reinventato con successo più volte sin dai primi giorni. L'azienda è passata da un servizio di noleggio di DVD a uno streamer; da streamer domestico a potenza globale; da fornitore di serie e film di seconda visione a uno dei creatori di contenuti più grandi e prolifici al mondo. In altre parole, tutto ciò che possiamo pensare o prevedere, il CEO di Netflix Reed Hastings e il suo team di pronostici lo hanno già preso in considerazione. Dopotutto, in questo nuovo mercato è possibile aumentare i prezzi solo fino a un livello così alto, e gli addetti ai lavori lo hanno fatto prevedeva da tempo un livello basato sulla pubblicità. Ho contattato Netflix per vedere se è qualcosa che stanno prendendo in considerazione, ma sono notoriamente molto riservati riguardo a eventuali modifiche importanti ai loro abbonamenti.
Tuttavia, è l’ovvia mossa successiva dell’azienda. Offrirebbe una grande quantità di entrate, certo, ma potrebbe anche consentire una crescita più rapida da parte di un bacino di consumatori più cauto in un momento in cui non ci sono mai state così tante scelte. Per Netflix, almeno nel breve termine, un componente aggiuntivo basato sulla pubblicità è un modo sicuro per sopravvivere all’assalto dei concorrenti che lo fissano in faccia.
Una volta che le acque si saranno diradate, non ci vorrà molto prima che la concorrenza aumenti i prezzi, creando un campo più uniforme: semplicemente non ci sono abbastanza soldi negli abbonamenti per mantenerli così bassi. Solo il tempo dirà quale vivrà, quale morirà, quale aggiungerà pubblicità e quale lo farà conglomerati in qualcosa che assomiglia più a una versione online degli abbonamenti via cavo/satellite di vecchio.
Nel frattempo, anche se lo streaming potrebbe rappresentare per qualche tempo un mercato di interesse, la maggior parte di noi non può permettersi di sceglierli tutti. E un livello Netflix più economico potrebbe essere un ottimo modo per diffondere la ricchezza, per così dire.
In effetti, a pensarci bene, forse le pubblicità non sono poi così terribili.
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