Il marchio distinguerà ufficialmente il suo nome Genesis dal resto della casa automobilistica come marchio di lusso con una gamma di sei veicoli pianificata entro il 2020. Presentata in anteprima da concept come la Vision G Coupé, la targhetta Genesis denoterà design unici, strutture di denominazione basate su G e migliori esperienze di servizio al cliente.
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Anche se Hyundai e la sua consociata Kia avevano fatto avanti e indietro per un po' nel decidere quale badge avrebbe contraddistinto i veicoli del segmento di lusso, gli esperimenti precedenti erano stati inconcludenti. La K900 di Kia e la Equus di Hyundai hanno ugualmente stabilito personalità di “lusso accessibile”, ma nessuna delle due ha venduto particolarmente bene.
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Operando sotto il marchio indipendente Genesis, Hyundai può rivaleggiare più direttamente con la Lexus di Toyota, con l’Acura di Honda e con i veicoli di lusso Infiniti di Nissan.
Ovviamente questo significa che Hyundai dovrà rinominare uno dei suoi modelli più venduti (la Genesis), ma significa anche che la sua convenzione di denominazione cambierà. I modelli di lusso inizieranno con la lettera G, seguita da un numero per indicare il segmento dell’auto. È una buona cosa che Infiniti sia passata alla sua struttura di denominazione Q, altrimenti il marchio giapponese sarebbe stato molto arrabbiato con un Genesis G40 per rivaleggiare con il suo G37.
“Abbiamo creato questo nuovo marchio Genesis concentrandoci completamente sui nostri clienti che desiderano esperienze di proprietà intelligenti che facciano risparmiare tempo e fatica, con innovazioni pratiche che aumentano la soddisfazione”, ha affermato Euisun Chung, vicepresidente di Hyundai Motor Company Presidente. “Il marchio Genesis soddisferà queste aspettative, diventando leader di mercato attraverso la nostra strategia di marchio incentrata sull’uomo”.
Anche i modelli Genesis non riguarderanno solo il lusso. Come i suoi rivali giapponesi, Hyundai offrirà veicoli con maggiori prestazioni, tecnologia di fascia alta e livelli di servizio clienti su misura.
I primi modelli ad essere inseriti sotto il marchio Genesis saranno le berline Hyundai Equus e Genesis. Ci sono anche piani per un SUV di medie dimensioni che possa rivaleggiare con l’RX di Lexus. Speriamo che sia in lavorazione anche una versione di produzione Vision G.
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