Prendiamo ad esempio l'anatomia generale di una donna rispetto a un uomo. Le donne tendono ad avere polpacci più lunghi, fianchi più larghi, un baricentro più basso, femori più corti e così via. Prendendo in considerazione solo questa struttura, non c’è assolutamente alcun motivo per cui uomini e donne indossino lo stesso stile di scarponi da sci.
"Fino a 5 anni fa, le donne non cercavano necessariamente sci e scarponi specifici per donna", ha affermato Squadra Nazionale Alpina del PSIA membro, Robin Barnes a Digital Trends. "Negli ultimi 5 anni sono emersi prodotti specifici per le donne di fascia alta poiché le donne praticano più spesso lo sci d'avventura, si uniscono a gruppi di sci esperti, ecc."
Questa crescita di interesse da parte delle donne non fa altro che sostenere la necessità di prodotti più specifici. Josh Parry di Selkirk Sports riconosce questa tendenza in crescita, classificandola come una “vera necessità di stivali specifici per donna. Parry è un calzolaio di professione, anche se nei suoi ambienti più ristretti viene chiamato " il dottore degli stivali. Parry non solo passa le sue giornate a manipolare gli stivali per adattarli alle persone, ma è anche un esperto nel capire cosa funziona e cosa no. Come attesterebbe qualsiasi appassionato sciatore, questa abilità non ha prezzo.
"L'errore numero uno commesso è quello di acquistare stivali troppo grandi, ma ci sono molti fattori diversi che entrano in gioco", ha aggiunto Parry. “Le donne spesso hanno scheletri più piccoli degli uomini, quindi avranno caviglie più strette. Un altro fattore importante è che i polpacci delle donne tendono ad attaccarsi più in basso rispetto a quelli degli uomini e questo ha la tendenza a causare dolore o crampi al polpaccio.
Invece di “rimpicciolirsi e rosa” come hanno fatto molti marchi sportivi in passato, l’industria dello sci ora prende molto sul serio le esigenze delle donne, poiché rimangono un mercato in rapida crescita.
“In conclusione, se uno stivale non si adatta correttamente, non sarà caldo o confortevole e certamente non funzionerà”, ha aggiunto Leslie Baker-Brown, market manager di Tecnica, a Digital Trends. “L’anatomia delle donne è diversa, quindi è assolutamente necessario costruire stivali basati su questa anatomia. Le donne rappresentano circa il 40% del mercato. Abbiamo ritenuto che avremmo potuto affrontare meglio questo mercato con prodotti e messaggi migliori, comunicando ed educando le donne a rendere lo sci un’esperienza migliore per loro”.
Secondo Bollettini neve SIA del 2015, le vendite di prodotti e attrezzature da neve specifici per le donne hanno registrato un forte aumento di popolarità. Tecnica ha preso a cuore questi dati, avviando un focus group europeo e un focus group nordamericano per testare, sviluppare e migliorare le apparecchiature. Le donne presenti in questi focus group hanno contribuito a creare il Blizzard Black Pearl, lo sci più venduto nel paese per qualsiasi genere nella stagione '15-'16.
Anche affrontare il design degli stivali era una parte centrale del nuovo programma dell’azienda. Tecnica Italy ha collaborato con l'Università di Verona per testare le prestazioni sulla neve. Utilizzando sensori sotto le pedane, Verona ha misurato dove si trova il punto di equilibrio di una donna rispetto alle sue posizioni favorevoli.
"Uno dei problemi maggiori è la parte inferiore della gamba", ha spiegato Brown. “In genere è più grande e si trova più in basso sulla gamba, quindi è difficile da adattare. Allo stesso tempo, ci sono donne con polpacci magri che hanno il problema opposto. Abbiamo creato una soluzione per poter regolare il colletto superiore dello stivale e della scarpetta in modo che si adatti alla forma della parte inferiore della gamba femminile, sia che debba consentire un polpaccio più grande o uno più piccolo.
Man mano che la domanda cresce e la tecnologia si espande, il futuro dei prodotti femminili che vestono bene sembra solo diventare molto più luminoso.
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