Negli anni '80 Reebok lo era più grande della Nike.
Avresti maggiori probabilità di trovarne un paio Reebok scarpe ai piedi di qualcuno che su uno scaffale. Ma quella dinamica si è completamente ribaltata negli anni ’90 (vedi: Michael Jordan e la rapida crescita in popolarità dello Swoosh) con tutti i segnali dell’emergere di Nike che indicano la prematura scomparsa di Reebok. Questo se l'azienda non avesse ricevuto un piccolo aiuto da una fonte popolare, ma improbabile: l'hip-hop.
"La cultura hip-hop e Reebok sono quasi sinonimi", dice Head of Reebok classici, Todd Krinsky, ha detto a Digital Trends. Anche lui ha ragione; i rapper hanno costantemente indossato le Reebok sulla pianta dei piedi mentre rimavano su di loro sulla punta della lingua per decenni. Il leggendario rapper Redman ha affermato con orgoglio di "non avere una macchina, ma possiede un paio di Reebok" nella sua canzone del 1992 Guarda Yo Nuggets. Il pioniere del rap del sud Juvenile osservò che le persone "indossavano Reebok invece di Nike", nella sua canzone del 1998 I bambini del ghetto.
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Ma nonostante la sua popolarità nell'hip-hop, Reebok non ha reso l'hip hop parte integrante del successo dell'azienda fino all'inizio degli anni 2000, dopo aver iniziato a firmare accordi con talenti del settore come 50 centesimi, Jay Ze Pharrell, invece degli atleti. Krinsky si riferisce affettuosamente a quegli anni come ai “giorni di gloria” di Reebok.
Ora, l'hip-hop è il genere più popolare della musica nel mondo mentre Reebok si trova un po’ in una fase di rilancio. In una recente inaugurazione di Quello di Reebok 3:00 collaborazione di scarpe con l'artista di graffiti Trevor "Trouble" Andrew, Krinsky - che lavora con Reebok da più di due decenni - ha dato a Digital Approfondimenti sulle tendenze su quanto sia stato importante l'hip-hop per il marchio Reebok e su come un giocatore NBA sia stato il catalizzatore dell'intero hip-hop del marchio movimento.
La risposta
All’inizio del secolo, Reebok era nei guai. Le vendite sono diminuite 20 per cento tra il ’97 e il ’99, mentre Nike è cresciuto fino a quasi tre volte in quanto la sua quota nel mercato dell'abbigliamento sportivo ha raggiunto uno sbalorditivo 39% rispetto a Reebok è al 14%.. Fu allora che uno degli sponsor di maggior successo di Reebok attraversò una sorta di metamorfosi che portò l’azienda allora quarantunenne in un territorio sconosciuto.
“Penso che, in realtà, per cominciare, siamo stati sicuramente nel mondo della musica per molto tempo, ma in realtà è stato Allen Iverson a dare il via a tutto. Abbiamo ingaggiato Allen come giocatore di basket, ma era una specie di rapper nel corpo di un giocatore di basket", ha detto Krinsky. "Ci ha aperto la strada verso la cultura hip-hop."
Iverson era stato parte integrante di Reebok sin da quando aveva firmato nel 1996, ma si trasformò nel salvatore dell'azienda dopo aver pubblicato la sua prima canzone rap, 40 Barz, sotto il soprannome rap, Jewelz. Anche se la canzone attirava il vetriolo per i suoi testi omofobici e misogini, Reebok ha investito importanti risorse di marketing dietro l'estetica hip-hop di Iverson in un modo iconico spot pubblicitario del 2001 per la scarpa Answer 5 di Iverson. Lo spot vedeva il collega artista hip-hop Jadakiss che rappava sui suoni dei palloni da basket che rimbalzavano e delle reti che frusciavano.
Alla fine del 2001, le scarpe A5 di Iverson ebbero così tanto successo che Reebok ingaggiò Iverson per il primo e unico marchio dell'azienda. accordo di sponsorizzazione a vita. Durante una trasmissione NBA di fine novembre 2001, l’analista Hubie Brown di TNT NBA menzionò addirittura che la scarpa di Iverson “era la più alta vendendo scarpe da ginnastica in tutti i settori." Da quel momento in poi, l’hip-hop rimase una parte importante della salsa segreta di Reebok pertinenza.
Jay-Z e oltre
Nel periodo della trasformazione hip-hop di Iverson, Krinsky ha detto che Reebok sentiva che “ai ragazzi non importa tanto dei giocatori di basket; guardano alla musica per la loro influenza. Immagina che Reebok giunga alla conclusione che gli atleti indossano le loro scarpe non sono più belle: è una vera crisi esistenziale per calzature e abbigliamento sportivo azienda. Quindi è irrilevante.
"La cultura Hip Hop e Reebok sono quasi sinonimi."
“Abbiamo avuto questo famigerato incontro nella sala del consiglio in cui il presidente del marchio diceva: "Dobbiamo diventare più rilevanti". Se non è basket ed è musica, dimmi chi", ha aggiunto Krinsky. "Gli ho detto: 'C'è sicuramente un ragazzo, ma sarà difficile trovarlo'. Lui mi ha detto: 'Chi?' Poi ho detto: 'Jay-Z.'"
Poco dopo, nel 2002, Reebok ha firmato Jay-Z ad un accordo di sponsorizzazione. Entro la fine del S. Carter Nel primo anno di vendita della collezione, Reebok ha spedito un prodotto sorprendente 500.000 paia di scarpe da un ragazzo che non ha mai venduto una sola scarpa da ginnastica in vita sua. Dopo aver visto questo successo, Reebok si è lanciata in una serie di autografi hip-hop, siglando lucrosi accordi di scarpe con il produttore hip-hop Pharrell E 50 centesimi. Nel 2004, un anno dopo gli acquisti, iniziarono le vendite di calzature Reebok negli Stati Uniti è cresciuto del 17%., dovuto in gran parte ai suoi continui investimenti nell'hip-hop.
Questa nuova impresa per il marchio si è rivelata fruttuosa, ma non è stata sufficiente ad aiutare Reebok a spodestare Nike dal trono e alla fine è stato possibile. acquistato dall'Adidas nel 2005, ma con sé ha portato con sé l'hip hop.
Il rapper è diventato designer
Oggi, l'hip-hop è ancora di vitale importanza per il marchio Reebok. L'azienda ha recentemente puntato sulla moda il rapper Cam'ron per aiutarlo a lanciare un'edizione per il 20° anniversario della sua classica scarpa da corsa DMX Run 10. Questo è lo stesso Cam'ron che ha iniziato a indossare abiti tutti rosa all'inizio degli anni 2000 perché (secondo un'intervista del 2004) non voleva "vestirsi come tutti gli altri". Un’unione unica, senza dubbio, ma non era solo per lo spettacolo: Cam'ron ha dato un grande contributo alla progettazione della scarpa e ha lavorato direttamente con Reebok.
"Reebok mi manda un sacco di merda per me stesso e quello che faccio è dire loro: 'Nah, sicuramente non lo farò. Diavolo no.' Potremmo farlo se modifichiamo questo, questo e questo", ha detto Cam'ron a Digital Trends al 3:00 evento. "Attraverseremo questo processo e restringeremo il campo a ciò che mi piace ed è così che arriveremo alla sneaker finale."
Per la sua interpretazione della DMX Run 10, Krinksy dice che Cam ha sfogliato gli archivi di Reebok e ha scelto la silhouette, lo stile e la tecnologia specifici con cui lavorare, aggiungendo al contempo "gran parte della sua influenza" nelle scarpe." La DMX Run 10 è stata la terza collaborazione di Cam con Reebok e, simile alle due precedenti, prevedeva una tiratura limitata destinata solo ai fan più sfegatati di Cam'ron (e Reebok).
“Non avrebbe mai dovuto essere una cosa così grande per tutti. È davvero per le persone che si prendono gioco di Cam, chi è, e lo seguono", ha detto Krinsky. Reebok ha rilasciato solo 500 paia di Reebok Ventilator Supreme di Cam'ron Foschia viola scarpe da ginnastica nell'aprile 2016, ben lontane dalle centinaia di migliaia di S. Le scarpe della Carter Collection furono spedite durante il periodo di massimo splendore dell'hip-hop.
Qual è il prossimo?
Sebbene l’uscita ridotta con Cam’ron possa indicare che un marchio stia perdendo interesse per l’hip-hop, in realtà è il contrario. Dall’esterno, sembra che il 2018 potrebbe rivelarsi l’anno più prolifico per Reebok dai tempi di gloria con Jay-Z.
Prendiamo ad esempio il 2017. Reebok ha firmato accordi di sponsorizzazione o ha rilasciato collaborazioni con hitmaker hip-hop Gucci criniera, Rae Sremmurd, E Futuro. Quando ha lanciato la scarpa firmata Future soprannominata Reebok Furykaze, Reebok ha deciso di non tirarla indietro, ordinandone una distribuzione molto più ampia. Similmente alla corsa dei primi anni 2000, Reebok spera che l’hip-hop possa dare nuova vita a uno dei marchi più storici dell’azienda.
"Penso che stessimo rilanciando un po' [Reebok] Classics negli Stati Uniti", ci ha detto Krinsky. “Volevamo farlo attraverso la musica, perché questa è la nostra eredità; questa è la nostra storia.
A parte svelare quello di Andrew 3:00 collaborazione per le sneaker, Reebok ha anche debuttato con la prima parte della sua 3:00 serie di video incentrato sugli artisti che esprimono la propria creatività prima che la maggior parte delle persone si alzi dal letto, da qui il nome 3:AM. La serie è una delle prime incursioni dell'azienda nella narrazione visiva incentrata sui suoi collaboratori di scarpe e potrebbe portare a Reebok operando non diversamente da un'etichetta discografica, con Krinsky che aggiunge: "Stiamo cercando di creare contenuti originali, che potrebbero arrivare con musica originale, pure."
Cam ci ha raccontato che la sua prossima collaborazione con Reebok, Fleekbok 4, prevede di uscire a giugno 2018, ma si è fermato poco prima di dirci la silhouette Reebok che ha usato.
“Non posso dirtelo, perché [Reebok] si arrabbia. Si arrabbiano davvero.
Il gioco delle sneaker è un po’ come il gioco del rap e Reebok è pronta ad entrare nel 2018 con una solida conoscenza di entrambi.
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