Il volto della pubblicità su Facebook sta per cambiare. Con Mele lancio di iOS14 a settembre, Facebook ha pubblicato una breve dichiarazione agli inserzionisti facendo loro sapere che i loro annunci precedentemente ipertargetizzati, come facilitato dal Rete di pubblico di Facebook piattaforma, potrebbe non funzionare più. Come prima segnalato da Axios, ciò avrà probabilmente un enorme impatto sul settore pubblicitario, di cui Facebook svolge un ruolo importante negli Stati Uniti Ma anche se questo potrebbe essere negativo per gli inserzionisti e per Facebook, potrebbe essere una vittoria per gli utenti privacy
Contenuti
- Realizzare ciò che il boicottaggio non è riuscito a realizzare
- Cosa significa per gli utenti
Il prossimo aggiornamento del software iPhone presenterà una nuova funzione in cui gli utenti dovranno scegliere di essere tracciati dagli inserzionisti. Ciò richiederà alle app di chiedere il permesso agli utenti iPhone di raccogliere e condividere i propri dati. Ciò mette in difficoltà gli inserzionisti che fanno molto affidamento sulla piattaforma di Facebook, poiché gli annunci di Facebook sono noti per essere estremamente specifici per l’utente.
Video consigliati
Realizzare ciò che il boicottaggio non è riuscito a realizzare
Il 31 luglio ha visto la fine di un enorme, tanto pubblicizzato boicottaggio pubblicitario - con più di 1.000 marchi partecipanti - questo avrebbe dovuto portare Facebook in ginocchio dal punto di vista finanziario in nome della giustizia sociale. Invece, il boicottaggio ha appena intaccato le entrate della piattaforma.
Imparentato
- Questi sono gli unici 2 motivi per cui sono entusiasta dell’iPhone 15 Pro
- Un iPhone appena venduto all'asta per una cifra folle
- Come sbarazzarti dell'ID Apple di qualcun altro sul tuo iPhone
Ma forse non sono le azioni di molte aziende, ma un grande concorrente che potrebbe effettivamente stimolare il cambiamento. Apple, secondo il gruppo di difesa ProPrivacy con sede nel Regno Unito, ha ora assicurato “che le aziende come Facebook non può facilmente eseguire marketing cross-app sfruttando i dati sulle preferenze degli utenti raccolti sulle sue piattaforme principali", ha affermato in una dichiarazione a Digital Trends. Infatti, in una dichiarazione ai suoi partner commerciali, Facebook ha già affermato: “non raccoglieremo l'identificatore per gli inserzionisti (IDFA) sulle nostre app su dispositivi iOS 14." L’IDFA è uno strumento chiave per gli inserzionisti, che utilizzano il numero per tracciare i movimenti web degli utenti iPhone.
“Per gli inserzionisti, l’incapacità di Facebook di fornire informazioni accurate su dove dovrebbero essere pubblicati i loro annunci su varie piattaforme renderà senza dubbio la piattaforma una prospettiva meno allettante", ha affermato Ray di ProPrivacy Walsh. "Le prime indicazioni mostrano che gli inserzionisti abituati a utilizzare la piattaforma subiranno una perdita di oltre il 50% nelle entrate dagli utenti iOS a causa della perdita di personalizzazione."
Facebook non è del tutto trasparente su quanto delle sue entrate dipenda dalla piattaforma di rete del pubblico, ma almeno nel 2016 circa l’80% delle entrate proveniva dalla pubblicità. “Ciò influirà sui loro profitti, ma probabilmente non ci diranno in che misura”, ha affermato Heather Federman, vicepresidente della privacy e delle politiche presso BigID, una società di gestione della privacy e dei dati. “Ci sarà un effetto perché, per il loro modello di business, gran parte di esso è guidato dalle entrate pubblicitarie”.
"Ciò potrebbe costringere molti sviluppatori, che hanno fatto affidamento su app gratuite, a dover adottare un modello di pagamento in abbonamento."
Lo stesso non vale per Apple. Il suo modello di business significa che può essere molto più focalizzato sulla privacy. Ogni sviluppatore dovrà ora chiedere agli utenti, in sostanza, "se sei d'accordo con noi che ti monitoriamo", ha detto Federman. "Se fossi un utente abituale di iPhone, che non ha familiarità con molte di queste cose, probabilmente mi spaventerebbe."
"Le aziende dovranno diventare più strategiche", ha affermato Katherine Doble, presidente di Ingage Biz, una società di marketing e pubblicità. “Ciò avrà un impatto reale su coloro che utilizzavano Facebook come mezzo per determinare il proprio pubblico”.
Doble non era sicuro che questa sarebbe stata necessariamente la soluzione giusta per abbattere il dominio pubblicitario di Facebook, ma la piattaforma probabilmente "avrebbe subito un duro colpo all'inizio" mentre gli inserzionisti cercavano un modo per aggirarlo.
Gli inserzionisti continueranno a guardare a Facebook, ha detto Federman, ma dovranno considerare anche altre fonti di entrate pubblicitarie.
Cosa significa per gli utenti
L’ironia è che probabilmente gli utenti non noteranno molta differenza, hanno detto Federman e Doble.
"Siamo così abituati a vedere gli annunci pubblicitari che probabilmente non ci renderemo conto se sono cambiati o meno", ha detto Doble. "Le aziende si metteranno al passo o troveranno altri modi per aggirare questo problema."
Naturalmente, solo un segmento del mercato di Facebook utilizza gli iPhone. Androidee, per estensione, Google è il più grande attore globale sul mercato smartphone scena. Un probabile effetto collaterale di questo cambiamento sarà che gli inserzionisti retargetizzeranno i propri annunci attraverso la piattaforma Adsense di Google. ProPrivacy ha osservato che Facebook Audience Network probabilmente “funzionerà ancora a pieno ritmo su Android”.
Ciò potrebbe significare un grande cambiamento per gli utenti: il declino delle app freemium e l’aumento di più app a pagamento. "Ciò potrebbe costringere molti sviluppatori, che hanno fatto affidamento su app gratuite, a dover adottare un modello di pagamento in abbonamento perché non possono più fare affidamento sulle entrate pubblicitarie", ha affermato Federman. In tal caso, Apple ottiene una riduzione del 30% su tutte quelle vendite. "In ogni caso, Apple ha un bell'aspetto dal punto di vista della privacy e aggiungerà qualcosa in più ai propri profitti."
Una grande vittoria, nel frattempo, spetta ai difensori della privacy. "Ciò darà ai consumatori la capacità tanto necessaria di evitare di essere costantemente seguiti da una piattaforma all'altra", ha affermato Walsh.
Né Apple né Facebook hanno risposto a una richiesta di commento.
Raccomandazioni degli editori
- Come caricare velocemente il tuo iPhone
- Apple potrebbe dover affrontare una “grave” carenza di iPhone 15 a causa di problemi di produzione, afferma il rapporto
- Sarei furioso se l’iPhone 15 Pro non avesse questa funzionalità
- Questo telefono Android da $ 600 ha un grande vantaggio rispetto all'iPhone
- Uso un iPhone da 14 anni. Il Pixel Fold mi ha fatto venire voglia di smettere
Migliora il tuo stile di vitaDigital Trends aiuta i lettori a tenere d'occhio il frenetico mondo della tecnologia con tutte le ultime notizie, divertenti recensioni di prodotti, editoriali approfonditi e anteprime uniche nel loro genere.
