Creato come parte dell'ultima campagna pubblicitaria di Ikea, Rilassiamoci prende in giro la tendenza continua delle persone a fotografare ogni pezzo di cibo che viene loro messo davanti (#foodporn).
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In tal modo, L'Ikea spera che lo spot, per quanto divertente, aiuti gli spettatori a lasciare "quelle aspettative fuori dalla porta della cucina e a riscoprire la semplice gioia di cucinare, mangiare e stare insieme".
Nello spot di 90 secondi, vediamo una meravigliosa festa di famiglia che sta per essere consumata da una famiglia dall'aspetto piuttosto regale. Ma subito prima che i bambini si tuffino nei piatti, il padre suona il campanello e chiama a sé il pittore di famiglia, straordinariamente preparato.
Mentre la famiglia aspetta che l'artista finisca il suo lavoro, si siedono pazientemente, ancora incapaci di consumare il cibo, mentre il padre osserva ogni dettaglio del dipinto. Una volta completato, il dipinto fa una lunga passeggiata per la città, dove i cittadini rispondono al pasto dipinto con un pollice in su o un pollice in giù, sinonimo di “mi piace” a un post di Instagram.
Dopo un lungo viaggio in città, il dipinto finalmente torna a casa della famiglia, dove viene dato un sonoro pollice in alto, dimostrando che il villaggio approva il loro pasto. Solo ora la famiglia può consumare il banchetto, che possiamo solo supporre sia freddo.
Mentre la famiglia si tuffa, il video passa ai tempi moderni, dove le stesse persone sono di nuovo attorno a un tavolo. Sovrapposta alla transizione c’è una frase che tutti possiamo prendere a cuore la prossima volta che verrà preparato un pasto per la famiglia: “è un pasto, non una competizione […] rilassiamoci”.
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