Molti annunci politici che appaiono sui tuoi servizi di streaming non vengono controllati e potrebbero aiutare a diffondere disinformazione senza essere rimossi, a nuovo rapporto della Mozilla Foundation ha trovato.
I ricercatori di Mozilla hanno scoperto che sei principali servizi di streaming — YouTubeTV, Hulu, Tubi, Fionda, Roku, E Accesso completo CBS – sono, nel complesso, incredibilmente poco chiari su quali annunci politici consentano e su come possano o meno controllarli.
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In generale, Mozilla ha scoperto che la maggior parte dei servizi sono molto opachi in termini di archivi pubblicitari e l'applicazione delle proprie politiche non è chiara. A volte non è chiarito se viene effettuato un fact-checking o se vengono rimossi degli annunci.
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Ciò ha portato a un “selvaggio West” in cui contenuti pericolosi destinati a disinformare possono penetrare nei tuoi annunci pubblicitari tra gli episodi del tuo programma preferito.
"Ci sono molte prove che le persone diffidano degli annunci sui social media, ma si fidano degli annunci televisivi", ha affermato Becca Ricks, ricercatrice della Mozilla Foundation che ha guidato il lavoro sul rapporto. “La mia ipotesi è che le persone non stiano davvero pensando ai dettagli di quale organo di governo sia responsabile [della pubblicità in streaming]. La gente penserà che sia lo stesso [di quello che controlla gli spot televisivi]”.
I servizi di streaming sono un mezzo in ascesa (così dicono loro stessi) e stanno rapidamente diventando una nuova piattaforma preferita per gli annunci politici. Tuttavia, poiché le normative sono così poche, la disinformazione può diffondersi rapidamente con poca moderazione. E poiché quest’anno le campagne presidenziali americane stanno spendendo molto meno denaro in manifestazioni politiche ed eventi fisici, più soldi vengono investiti nella pubblicità online.
Mozilla ha assegnato a ciascuna piattaforma di streaming un voto in lettere basato su criteri come "Verificano i fatti degli annunci politici?" e "Quanto bene si rivolgono agli spettatori?"
YouTubeTV, di proprietà di Google, ha ottenuto un B+, il voto più alto. Roku e Tubi ha preso una D, Sling una F.
Dando credito dove è dovuto, Ricks ha affermato che CBS All Access e YouTube TV sembravano molto più "maturi" nel loro approccio alla pubblicità in streaming. La CBS in particolare ha dichiarato che tutte le sue pubblicità passano attraverso un processo di valutazione di due settimane che coinvolge i dipartimenti legale ed editoriale. "Sembrava che avessero preso le regole per la trasmissione e le avessero tradotte in streaming", ha detto Ricks. YouTube, di proprietà di Google, probabilmente ci ha pensato bene, ha ipotizzato.
C’è una differenza, ha detto Ricks, tra avere politiche di controllo proattive come quelle della CBS ed essere reattivi. Roku, ad esempio, afferma che gli inserzionisti devono fornire prove delle loro affermazioni. Un portavoce di
“Questo è diverso dal controllo dei fatti”, ha detto Ricks. “Dicono anche di vietare gli inserzionisti che promuovono contenuti fuorvianti. Ma il divieto è retroattivo, una volta che l'annuncio è già stato pubblicato? Non sono molto aperti su come applicare questo principio”.
Un altro grosso problema è che, a differenza di una piattaforma enorme come Google, che raccoglie e tiene traccia di tutto ciò propri dati utente, una piattaforma più piccola come Tubi esternalizza questi servizi a fornitori di terze parti, Ricks disse. Pertanto, Tubi potrebbe non sapere nemmeno che tipo di algoritmo di targeting sta utilizzando.
Un portavoce di Google che parla per conto di YouTubeTV ha indirizzato Digital Trends alle informazioni disponibili al pubblico su come Google indirizza gli annunci e quali sono i suoi standard.
Le altre quattro piattaforme non hanno ancora risposto a una richiesta di commento.
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