Le aziende negli Stati Uniti stanno abbracciando la diversità e la trasparenza più che mai poiché i consumatori ritengono i marchi responsabili. Ciò è particolarmente vero nel mondo della salute e della bellezza, dove i consumatori rivolgono lo sguardo verso ingredienti non tossici, sostenibili e puliti e prestano maggiore attenzione alle dichiarazioni di missione dei marchi.
Contenuti
- Incontra Nia Jones, co-fondatrice di Brown Girl Jane
- #BrownGirlSwap
- Collaborazione tra Brown Girl Jane e SheaMoisture
- Come puoi sostenere
In risposta alla tragica uccisione di George Floyd, imprese grandi quanto Mela e piccole librerie locali hanno parlato apertamente dell’ingiustizia razziale negli Stati Uniti.
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In un momento in cui sono in corso disordini politici, una pandemia globale e una svolta verso un’esperienza più digitale nel 2020, il modo in cui i marchi interagiscono online con i consumatori è stato completamente stravolto. UN recente rapporto mostra che il 24% dei consumatori della generazione Z e dei millennial più giovani hanno cercato o acquistato beni e servizi di proprietà di neri imprese e il 30% ha boicottato aziende con una storia di appropriazione culturale e di carattere razzista o discriminatorio pratiche. Mentre molti marchi stanno assumendo una posizione filantropica online, ce n’è uno che ne ha fatto un pilastro della missione del proprio marchio.
Incontra Nia Jones, co-fondatrice di Brown Girl Jane
Ragazza bruna Jane è un marchio di benessere e bellezza al CBD di lusso di proprietà di tre donne nere: Malaika Jones Kebede, Nia Jones e Tai Beauchamp. Ho avuto il piacere di parlare con Nia Jones del labirinto del benessere a base vegetale con i prodotti CBD, del loro impegno #BrownGirlSwap e della loro nuova partnership con SheaMoisture.
Malaika Jones Kebede, co-fondatrice di Brown Girl Jane, ritiene che i benefici del CBD siano la soluzione cura di sé e del benessere nella sua vita frenetica e ha condiviso ciò che ha imparato sul cannabidiolo con sua sorella Nia Jones. Ben presto si resero conto che l’industria legata alla cannabis aveva pochissima rappresentanza per le donne di colore, le madri e la comunità nera in generale.
"Non ce n'era uno che ci parlasse", ha detto Jones. Inoltre “il corpo di ognuno funziona in modo diverso, alcune cose funzionano meglio con altre persone”. E dato il Dopo aver sottoposto a un controllo eccessivo la storia della cannabis, era importante che l’educazione e l’inclusione facessero parte della loro missione la partenza. Brown Girl Jane dona una parte delle vendite a un'organizzazione no-profit in linea con la sua missione di migliorare la vita e il benessere delle donne di colore.
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#BrownGirlSwap
Una delle loro missioni più importanti però è stata l'impegno #BrownGirlSwap; l’impegno a restituire qualcosa alle imprese delle donne nere per aiutare il progresso dei marchi di proprietà dei neri. Pensa a tutti i prodotti di bellezza che possiedi. I marchi sono di proprietà di donne di colore? Sostieni le imprese di proprietà dei neri? #BrownGirlSwap ti invita a scambiare cinque dei tuoi prodotti quotidiani comuni con un marchio di proprietà e guidato da un'azienda, un servizio o una creatività di donne di colore. Jones spiega: "È un modo molto semplice per sostenere l'attività di altre donne in un modo che sia integrato nella tua vita, in modo da poter diventare un alleato attivo".
Il settore del benessere e della bellezza in particolare può sembrare un lusso, ma per le donne di colore, dove il settore può sembrare esclusivo dei bianchi, è una necessità. "Il benessere è per tutti", afferma Jones. “Dovrebbe essere qualcosa di gratuito a cui tutti possano accedere e da cui imparare. Il nostro marchio è per ragazze marroni e donne di colore.
I meriti della diversità nelle vendite parlano da soli. Secondo Inclusify di Stefanie K. Johnson, le aziende diversificate hanno il 70% di probabilità in più di conquistare nuovi mercati rispetto alle loro controparti più omogenee e ciò significa maggiori vendite. Questo perché il 43% dei 75 milioni di millennial si identifica come asiatico, nero o ispanico. Il potere d’acquisto degli afroamericani è pari a 1,2 trilioni di dollari e raggiungerà i 1,5 trilioni di dollari entro il 2021. Le donne prendono il 75% delle decisioni di acquisto dei consumatori. Gli acquirenti consapevoli stanno facendo la scelta deliberata di investire i propri soldi in aziende in linea con i loro valori. Per Brown Girl Jane, "Buy Black" è più che una tendenza perché sostenere le donne nere nel benessere e nell'imprenditorialità è stato al centro sin dal suo lancio.
Collaborazione tra Brown Girl Jane e SheaMoisture
Brown Girl Jane è impenitentemente incentrato sulle donne di colore, quindi non sorprende che abbia risuonato con molte donne e abbia persino catturato l'attenzione dell'entità Fortune 500 SheaMoisture. Piccoli marchi indipendenti sono al centro dell'attenzione e Brown Girl Jane sta portando avanti il movimento collaborazione con SheaMoisture per aiutare ad amplificare, finanziare e dare potere alle fondatrici di donne nere. È una testimonianza della loro autentica passione per la creazione di un prodotto per donne di colore da parte di donne di colore.
Si tratta di “una completa amplificazione e sostegno dei leader aziendali e degli imprenditori” e di “assicurarsi che il capitale sia nelle loro mani affinché la loro attività abbia successo. Le aziende possono richiedere di ricevere sovvenzioni per un totale di $ 250.000. Il successo per Jones è il "processo di mentoring continuo, che supporta operazioni, aspetti legali e tutti i componenti per far crescere con successo un marchio".
La partnership tra SheaMoisture e Brown Girl Jane significa che #BrownGirlSwap verrà esteso al livello successivo. Insieme all’iniziativa, a settembre sarà disponibile un summit virtuale gratuito per gli aspiranti appassionati di bellezza e benessere neri. Il sostegno a lungo termine alle comunità include il sostegno alle loro imprese, ai loro imprenditori e anche la condivisione creativa delle risorse.
Alla domanda sulla loro collaborazione con Brown Girl Jane, SheaMoisture ha detto: "Mentre il primo passo del programma consiste nell'incoraggiare consumatori a sostenere e acquistare dalle aziende di bellezza di proprietà nera, stiamo dando voce e canalizzando il supporto a piccoli ma emergenti attori nel industria. È importante fare qualche passo in più per indirizzare i dollari verso aziende diverse per sostenere la nostra comunità e aprire una nuova strada per aiutare innumerevoli imprenditrici e generazioni a farlo Venire."
Come puoi sostenere
In un momento in cui le cose sembrano molto pesanti e impotenti, c’è qualche speranza nel sapere di avere il controllo su dove vanno i tuoi soldi, chi sostiene e la differenza che può fare. E con più trattamenti di bellezza e benessere solo a domicilio (viso, tagli di capelli, toelettatura, yoga) ha senso dare uno sguardo più approfondito a dove andrà il tuo prossimo acquisto in questo spazio. Acquista Brown Girl Jane e sappi che i tuoi soldi duramente guadagnati sostengono un'azienda di proprietà di neri che sostiene altre fondatrici di donne di colore.
Questa funzionalità fa parte del nostro Serie Marchi che restituiscono, dove ti forniremo tutte le ultime notizie sui marchi che restituiscono alla comunità e su come puoi sostenerli facendo acquisti online.
