Instagram lo ha annunciato mercoledìinizierà a pagare gli influencer una quota delle entrate pubblicitarie, unendosi ai concorrenti YouTube e TikTok nel pagare i suoi creatori. Ma la mossa solleva una domanda: Wciao Instagram ha impiegato così tanto tempo per unirsi ai suoi pari – e la mossa è sufficiente per mantenere i creatori sulla piattaforma?
Potrebbe essere sorprendente apprendere che Instagram non lo era Già adottare misure per garantire che i creatori rimangano bloccati sulla piattaforma invece di passare a un'altra che li paghi effettivamente per il coinvolgimento e gli utenti che portano.
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Prima, i creatori che utilizzavano principalmente la piattaforma dovevano ottenere un seguito considerevole e, in alcuni casi, collabora con agenti di talenti digitali per ottenere ambiti accordi con i marchi di cui vedere ogni accenno contanti.
Ora, con le ultime funzionalità di Instagram, i creatori saranno in grado di monetizzare attraverso annunci su video IGTV, badge digitali su Instagram Live, vendita di merce tramite Instagram Shop e possibilità di abbinamento con aziende per campagne sponsorizzate tramite IL Responsabile delle collaborazioni tra marchi attrezzo.
Gli utenti inizieranno a vedere gli annunci su IGTV a partire dalla prossima settimana e i badge verranno distribuiti entro il prossimo mese a un numero selezionato di creatori.
"È un buon segno che Instagram stia testando queste nuove funzionalità e, francamente, sembra un po' in ritardo", ha affermato Mae Karwowski, fondatrice e CEO di Ovviamente, un'agenzia di marketing focalizzata sul collegamento degli influencer con le offerte dei marchi. "Altre piattaforme hanno chiarito che i creatori sono una parte importante del loro ecosistema e hanno creato funzionalità di condivisione degli annunci, come suggerimenti su TikTok e entrate AdSense su YouTube."
Il modello di business di YouTube include da tempo la sua dipendenza dai suoi creatori. Nel 2019, YouTube ha distribuito 7,5 miliardi di dollari ai suoi creatori $ 15 miliardi delle entrate pubblicitarie incassate da YouTube. I creatori su TikTok possono guadagnare migliaia di dollariin donazioni o regali durante i live streaming.
"Instagram sta rispondendo a questo, e questa è una mossa intelligente per mantenere i migliori influencer investiti nella crescita sulla loro piattaforma piuttosto che concentrarsi su altre piattaforme", ha affermato Karwowski.
In una dichiarazione a Digital Trends, Instagram ha affermato di aver registrato un aumento del 70% delle visualizzazioni di Instagram Live da febbraio a marzo a seguito di numerosi mandati di confinamento sul posto. La caratteristica è senza dubbio crescente popolarità a causa del coronaviruse con l'introduzione dei badge, Instagram spera di replicare le funzionalità dei suoi concorrenti consentendo agli utenti di offrire agli influencer regali in denaro (fino a $ 5) durante un live streaming.
Per Karwowski, la mossa di Instagram per aiutare i creatori a monetizzare la loro presenza sull’app è un segnale forte i contenuti stanno rapidamente diventando il modo migliore per coinvolgere un pubblico e qualcosa “che probabilmente non cambierà nel futuro."
Ma la creazione di contenuti live e di lunga durata richiede molto tempo e i creatori vogliono essere pagati per i loro sforzi. Instagram sta ora incentivando gli influencer a utilizzare IGTV mostrando annunci pubblicitari prima dei loro contenuti e offrendo loro una riduzione del 55%, mirando anche a compensare il vantaggio dell'app autonoma. download scadenti all'inizio dell'anno.
“Fornire una varietà di strumenti di monetizzazione è fondamentale per supportare tutti i creatori su Instagram, dalle star digitali emergenti alle artisti affermati e tutto il resto", ha dichiarato il direttore operativo di Instagram Justin Osofsky in una dichiarazione a Digital Tendenze.
Melissa DeMarco, agente di talenti digitali presso A3 Artists Agency, ha affermato che la mossa di Instagram di promuovere gli influencer come imprenditori, non solo come creatori di contenuti, porterà video di qualità superiore sulla piattaforma, forse anche una manciata di serie IGTV di successo che potrebbero essere promosse in modo incrociato sui social media piattaforme.
E per quegli YouTuber che sono già su Instagram ma potrebbero non dedicarci molto tempo, Instagram offre loro la possibilità di “diversificare i loro contenuti, testare formati più brevi che potrebbero non funzionare su altre piattaforme ed espandere i flussi di entrate", ha detto DeMarco a Digital Tendenze.
"È bello vedere Instagram costruire un programma per creare relazioni più forti con i creatori che si sono appoggiati alla piattaforma", ha affermato. "Penso che questo equilibrerà ulteriormente il campo di gioco per i creatori che attualmente non sono attivi su YouTube e creano esclusivamente su Instagram."
Gli influencer di Instagram rimarranno in vita dopo l’introduzione di queste funzionalità monetarie? Dovremo aspettare e vedere. Ma il denaro sarà probabilmente un'attrazione sufficiente per attirare anche gli aspiranti influencer o coloro che hanno recentemente abbandonato l'app per un'altra.
"Sono sicuro che, sebbene il concetto sia semplice, è una grande responsabilità da assumersi per Instagram", ha affermato DeMarco. "È una decisione importante quella di prendere una piattaforma social e usarla anche come strumento di marketing."
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