I creatori neri utilizzano da tempo piattaforme come Youtube e Instagram per parlare di disuguaglianza e inclusività, costruendo nel contempo un marchio schietto e coinvolgente. Ma ora, dicono in molti, tocca al pubblico farsi avanti.
Contenuti
- "Non sono sicuro che le persone rimarranno nei paraggi."
- È possibile sostenere l’attivismo sociale?
Le proteste nazionali di Black Lives Matter hanno offerto uno specchio non solo alla brutalità sistemica e alla brutalità della polizia razzismo, ma hanno anche evidenziato le industrie colpite dal razzismo, compresa l’industria degli influencer.
Il tumulto dell’attivismo sociale ha trovato casa sui social media, dove gli utenti sono stati incoraggiati a seguire e supportare più creatori e imprese neri. Premere il pulsante "iscriviti" o "segui" è stato un atto semplice e veloce l'aumento delle campagne di posta elettronica con scorrimento verso l'alto - che gli utenti potrebbero fare per mostrare il loro sostegno ai creatori neri.
Ma il supporto una tantum potrebbe non essere sufficiente, hanno detto a Digital Trends gli influencer di bellezza neri.
"Penso che molte persone si siano rese conto del fatto che questo era qualcosa che stava accadendo nel mondo", ha detto la star di YouTube Nyma Tang. "Penso che l'unica cosa che mi piacerebbe vedere è che lo stesso supporto continui per tutto l'anno, e non solo quando succede qualcosa di così terribile che ti sveglia."
"Non sono sicuro che le persone rimarranno nei paraggi."
Fin dalla nascita del suo canale YouTube quasi dieci anni fa, Tang, che ha quasi 1,5 milioni di follower, ha deciso di sostenere le tonalità più scure tra i marchi di trucco e bellezza e di richiamare le aziende quando falliscono.
"Quando ho aperto il mio canale, tutto ciò che facevo aveva un enorme fattore shock", ha detto Tang. "Le persone erano così sorprese, tipo, 'wow, le tonalità della pelle più profonde vengono sottostimate!' Ma ora, il mio pubblico non è sorpreso quando escono i prodotti. Dicono, 'OK, ragazzi, ci avete provato, non è riuscito, e ora terremo i piedi sul fuoco.'"
Tang ha coltivato un fedele seguito di spettatori per la sua serie”L'ombra più oscura" dove prova i fondotinta più scuri offerti dai marchi e li mette alla prova mentre cattura la sua reazione cruda e non filtrata sulla fotocamera. La serie ha avuto molto successo, soprattutto perché molte donne nere e donne di colore possono identificarsi nel non trovare un abbinamento ombra quando marchi vivaci lanciano nuovi prodotti per il trucco, il che crea la sensazione di essere ignorata che Tang articola in ognuna di lei video.
"È divertente, perché gran parte della [mia passione] deriva solo dal fatto che sapevo che vivrò in questa pelle per il resto della mia vita, amandola e accettandola", ha detto.
CREARE UN VOLTO COMPLETAMENTE NUOVO CON IL TRUCCO || Nyma Tang
Per Darcei Giles (@Miss Darcei), il modo in cui oggi si avvicina alla creazione di contenuti non è necessariamente cambiato. Come Tang, il canale YouTube di Giles si concentra sulla bellezza e spesso ricrea tutorial di trucco di celebrità bianche, come Kylie Jenner e Bella Hadid, per vedere se sono "Ragazza nera amichevole” – avviso spoiler, molti di loro non lo sono.
"Onestamente, non mi sembra diverso in termini di attivismo o cambiamento, perché lo faccio da un po' di tempo", ha detto Giles in un'intervista a Digital Trends.
Ma ha notato che il numero dei suoi follower è cresciuto da quando sono iniziate le proteste.
"Quando tutto è iniziato, so che molte persone hanno iniziato a chiedere di consigliare creatori neri e ho notato che il numero dei miei follower aumenterà", ha detto Giles. "L'unica cosa è che non sono sicuro che le persone rimarranno nei paraggi."
LA RAGAZZA NERA PROVA IL TRUCCO DI KYLIE JENNER
Un numero maggiore di follower e un maggiore coinvolgimento nei video sono vantaggi interessanti per ora; tuttavia, Tang e Giles si chiedono come questa attenzione e consapevolezza possano essere mantenute a lungo termine per vedere il cambiamenti che spingono da oltre un decennio, non solo come membri della community di bellezza di YouTube, ma per i creatori neri ovunque.
“Penso che a questo punto spetterà davvero alle persone che vogliono vedere il cambiamento, ed è spetterà a loro essere lì con noi, perché per noi non si fermerà mai”, ha detto Codolo. "Al giorno d'oggi, il primo e più rapido modo per creare il cambiamento è con i tuoi dollari."
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Abbastanza! Oggi domani per sempre. Questo non è un momento per i neri, è la nostra vita. Questa lotta continua. Ai nostri alleati: continuate a istruirvi e scoprite come potete aiutarci a realizzare un cambiamento reale. #blacklivesmatter SE PARTECIPI AL BLACKOUT MARTEDÌ. 1. Non utilizzare l'hashtag Black Lives Matter. I quadrati neri stanno sopprimendo informazioni vitali. 2. Se hai già pubblicato, non è sufficiente rimuovere semplicemente l'hashtag, devi eliminare completamente e ripubblicare senza l'hashtag BLM.
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È possibile sostenere l’attivismo sociale?
Non è solo il pubblico a dover continuare a supportare i creatori neri Dissero Tang e Giles. Le sponsorizzazioni sono un ottimo modo per le aziende di bellezza di dimostrare che il loro sostegno ai clienti e ai creatori neri è autentico.
Secondo Jade Sherman, partner della A3 Artists Agency, che rappresenta Tang e altri settori digitali creatori, i marchi si sono affrettati ad “allinearsi con creatori di contenuti che hanno un punto di forza visualizzazione."
“Questi creatori hanno più peso e influenza sul loro pubblico, e i marchi sono stati in grado di farlo attingi a questi creatori per condividere anche il loro messaggio", ha affermato Sherman in una dichiarazione a Digital Tendenze. "Nyma ha un punto di vista chiaro e spinge i marchi a essere più inclusivi, ritenendoli responsabili se non sono all'altezza."
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Oggi ho partecipato a una protesta Black Lives Matter nella mia città natale. È così commovente vedere persone di ogni ceto sociale unirsi per sostenerci. Le auto suonavano il clacson in segno di sostegno, la gente sbatteva pentole e padelle dalle finestre dei propri appartamenti. E andremo avanti finché non ci sentiranno. Niente giustizia niente pace.
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Anche se molti creatori neri vengono scoperti da un pubblico più ampio in questo momento, non è così significa che il coinvolgimento sui loro canali e profili diminuirà anche se lo fa il loro account follower, Sherman disse. Il coinvolgimento è ciò che spinge i marchi a investire denaro pubblicitario negli influencer, non nei numeri, ha aggiunto.
Non solo i brand e gli inserzionisti stanno prestando maggiore attenzione ai creatori neri in questo momento, ma anche alcune aziende hanno espresso interesse nei loro confronti lavorare con gli influencer per “creare consigli interni in cui possano sentire direttamente dai creatori dove stanno mancando il bersaglio”, ha affermato Shermann.
"Sebbene l'influencer possa essere solo una persona, rappresenta i suoi milioni di follower", ha detto. “Quella voce è estremamente importante perché i brand la ascoltino e la basino per creare un cambiamento duraturo”.
In fin dei conti, Giles ha detto che il cambiamento inizia con l’azione e la pratica – e non solo prestando attenzione quando qualcosa diventa virale.
"Penso che sia solo questione di essere consapevoli per cambiare, perché in realtà è solo un'abitudine che le persone hanno, e per cambiare un'abitudine, devi davvero concentrarti su te stesso", ha detto Giles. "Non penso che tutti saranno in grado di sostenerlo, ma penso che alcune persone lo faranno."
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